摘要：汕尾职业技术学院艺术学院“艺”创引力突击队积极响应“百千万工程”决策部署与“双百行动”号召，组织开展“三下乡”社会实践活动，凭借专业知识与饱满热情，深入汕尾市城区东涌镇宝楼村。从助力特色荔枝产业推广，到赋能村民新媒体技能，再到挖掘乡土文化打造品牌荔枝、品牌IP
“艺”创引力
绘灯点亮宝楼
非遗IP“灯笼妹”赋能宝楼红灯笼荔枝
汕尾职业技术学院艺术学院“艺”创引力突击队积极响应“百千万工程”决策部署与“双百行动”号召，组织开展“三下乡”社会实践活动，凭借专业知识与饱满热情，深入汕尾市城区东涌镇宝楼村。从助力特色荔枝产业推广，到赋能村民新媒体技能，再到挖掘乡土文化打造品牌荔枝、品牌IP，汕职院学子用汗水与智慧，为这座藏在青山间的古村注入蓬勃生机，谱写了一曲青春助力乡村振兴的动人乐章。
在“百千万工程”为乡村发展擘画宏伟蓝图的背景下，“艺”创引力突击队聚焦汕尾宝楼村红灯笼荔枝产业升级需求，以“非遗文化赋能荔枝产业，IP形象驱动品牌升级”为核心理念，开展了“灯笼妹”IP形象设计项目。
宝楼村因其独特的地理与气候条件，孕育了优质的荔枝品种，如当地特有的“红灯笼”荔枝，以果大核小、肉质鲜嫩多汁、味道清甜醇厚著称，为宝楼村的特色产业发展奠定了坚实基础。宝楼村的荔枝种植规模达3500多亩，是当地主导产业。近年来，在“百千万工程”的推动下，宝楼村积极探索特色产业链延伸，尝试多元发展模式，但目前仍处于起步阶段。
“艺”创引力突击队结合艺术专业优势，探索文化赋能乡村产业的路径；助力宝楼村荔枝品牌升级，推动“凤山红灯笼”IP化发展；为“百千万工程”提供可复制的“艺术+农业”实践案例，助力其融入“百千万工程”的发展大局。
“灯笼妹”IP形象设计：
以“非遗文化赋能荔枝产业，IP形象驱动品牌升级”为核心理念，“艺”创引力突击队开展了“灯笼妹”IP形象设计项目。该设计以汕尾地域文化为根基，选取红灯笼荔枝为原型，通过拟人化设计将果壳纹理、枝叶轮廓融入少女形象。服饰汲取汕尾渔歌服饰的蓝红为主色调，蓝色象征海洋、红色寓意红火，同时融入海浪形态与渔歌韵律，化作服饰褶皱与线条，实现了从“自然物象”到“文化符号”再到“品牌形象”的三重转化，为宝楼村荔枝产业赋予了深厚文化内涵与强劲品牌活力。
团队对物象“荔枝”展开文化符号的解构工作。在形态联想方面，果实繁密的荔枝垂挂于枝头，与象征美满和谐、丰收之意的中国传统“红灯笼”在外形上颇为相似。在IP创造方面，基于上述联想，团队结合荔枝的形态、色彩以及红灯笼的形象，塑造出一位名为“灯笼妹”的少女IP形象。此形象不仅传承了“红灯笼”所代表的喜庆丰收、光明的寓意，契合农产品对于美好寓意的需求，而且借助拟人化的少女形象，改变了消费者对农产品呆板、土气的固有认知，增添了青春、靓丽与活力的气息。
设计效果
“灯笼妹”IP形象的推出显著提升了宝楼村荔枝的品牌辨识度与市场影响力。活动开展后，吸引了更多外地客户关注与购买，带动了荔枝及相关衍生品的销售。“艺”创引力突击队成员凭借专业能力，为当地荔枝产业赋予了丰富文化底蕴。他们将课堂知识应用于实践，为地方产业升级增添新动力。这一独特IP形象赋予宝楼荔枝深厚文化内涵与强大品牌活力，提高了产品附加值，为产业发展注入新能量。
表情包设计
结合当地非遗文化（如传统灯笼制作、渔歌、汕尾渔家文化等），团队设计了一组以“灯笼妹”为主题的动态表情包，旨在通过年轻化、趣味化的数字文创，传播宝楼村文化，助力乡村品牌建设。
细化IP表情、表情包（如荔来运转、大吉大荔），确保形象活泼亲切，适配多场景应用；围绕IP开发5 类实用产品，包括荔枝包装盒（印IP 形象及“宝楼红灯笼荔枝”字样，提升礼盒档次）、文创贴纸（含IP与荔枝、红军井图案，供游客、村民使用）、帆布袋（IP+古驿道插画，兼顾实用性与宣传性）、钥匙扣（迷你IP造型，作为旅游纪念品）、宣传海报（IP与荔枝园背景结合，用于荔枝节现场展示）。
“灯笼妹”不仅仅是一组表情包，也是一座搭建起古老渔村与数字时代的沟通渠道的桥梁，促使传统文化在网络空间中焕发新生机。通过动态表情的传播，“灯笼妹”不仅让宝楼村的非遗文化以更鲜活的方式触达年轻群体，还激发了村民对本土文化的认同感与自豪感。同时，表情包与实用文创产品的结合，形成了“线上传播+线下体验”的闭环，既提升了乡村品牌的知名度，又为游客提供了可带走的“文化记忆”，进一步推动了宝楼村文旅融合的发展。
文旅宣传
“艺”创引力突击队与汕尾日报、南方+、微信公众号等官方账号协同进行报道，着重展现“非遗+产业”的创新实践，以增强社会影响力。在文旅宣传工作中，团队不仅借助线上平台发布制作精良的图文与视频内容，以生动的方式展现宝楼村的非物质文化遗产、特色产业以及“灯笼妹”IP的独特魅力，而且未来还将积极参与线下活动的策划。
2025年盛夏的宝楼村，荔枝红透枝头，“灯笼妹”的笑脸与枝头红灯笼一同映红果农的嘴角——这是“艺”创引力突击队扎根宝楼村，用IP点亮产业、用青春作答振兴的生动注脚。此次实践并非终点，而是学校、团队与宝楼村开启“长期合作、共同成长”历程的起点。
在本次“三下乡”社会实践活动中，汕尾职业技术学院艺术学院“艺”创引力突击队立足宝楼村荔枝产业发展实际，以专业素养为支撑，为当地荔枝产业赋予了深厚文化内涵与强劲品牌活力。他们将课堂所学转化为赋能乡村振兴的实践动能，以蓬勃的青春力量为地方产业升级注入新的发展势能，生动诠释了新时代青年扎根基层、服务社会的责任担当。
来源：两广大地那些事儿