摘要：有洞察分析发现，Temu、Shein和TikTok Shop今年在假日消费中占据了更大的份额，而亚马逊、Target和Best Buy则受到了损害。

有洞察分析发现，Temu、Shein和TikTok Shop今年在假日消费中占据了更大的份额，而亚马逊、Target和Best Buy则受到了损害。

根据Earnest Analytics的数据，TikTok Shop在11月1日至12月4日期间的销售额同比增长了225.9%，不过这一数据之所以惊人，也是因为TikTok Shop去年是第一次参与假日季。

而今年同期，Shein和Temu的销售额分别同比增长20.5%和18.5%。

尽管亚马逊在黑色星期五的表现是有记录以来的最好一年，据Similarweb数据显示，Amazon.com的网站访问量远远领先于其竞争对手，黑色星期五当天的访问量为1.209亿次，遥遥领先Temu.com的710亿次，但亚马逊的销售额在此期间同比下降了0.5%。

与此同时，Target的销售额下降了4.6%，Best Buy的销售额下降了7.8%。

数据表明，这三个中国电子商务平台在Cyber Five期间都表现良好，这证明了它们有能力在受到各方交易轰炸的购物者中保持领先地位。

根据路透社援引Facteus的数据，Temu和Shein在黑色星期五的销售额均实现了两位数的增长，在网络星期一也实现了增长。

Temu在黑色星期五创造了5330万美元的收入，在网络星期一创造了5510万美元的收入。

Shein的销售额在那几天分别达到3420万美元和3820万美元。

它们在这个假日季的势头强劲，部分原因是由于他们对玩具销售的影响力越来越大：Temu告诉路透社，玩具是今年Cyber Five表现最好的类别，而Shein的一位发言人表示，该平台的玩具销售额今年增长了两位数。

TikTok Shop的销量明显超过这两家零售商，仅在黑色星期五就达到了1亿美元的销售额，这甚至可以表明该应用面临即将生效的禁令，对消费者的购物热情，以及对其电子商务增长几乎没有影响。

根据Salesforce的数据，TikTok Shop、Shein、Temu和其他中国电子商务平台预计将占今年全球假日购物的五分之一（21%），因为购物者的“抠门”倾向导致他们越来越愿意接受低成本的选择。

尽管如此，虽然TikTok、Shein和Temu将以较高的成绩结束这一年，但2025年可能是一个不同的故事。

从时间上，TikTok正在逐渐接近美国联邦法院的禁令，这将切断该应用程序与关键电子商务市场的联系，除非当选总统唐纳德·特朗普有意愿以及有能力阻止这项禁令。

这三个平台还将不得不应对更严格的最低限度规则，这将迫使它们改变供应链策略并建立本地配送网络。

轻松增长的时代已经结束。虽然昂贵的广告闪电战帮助中国电子商务平台快速建立了客户群，但下一个挑战将是留存率——亚马逊最近进入低价折扣领域使这项工作变得更加困难。

来源：紫鸟