摘要：他一手创办的胖东来，不像某些企业那样大搞价格战、营销套路，也不压榨员工，反而主动提高工资、保障假期，甚至为特殊群体提供就业机会——这样的企业，自然赢得了顾客的信任和社会的尊重，连权威媒体都曾点名表扬。

曾几何时，提起于东来，很多人脑海中第一时间浮现的，是“良心老板”四个字。

他一手创办的胖东来，不像某些企业那样大搞价格战、营销套路，也不压榨员工，反而主动提高工资、保障假期，甚至为特殊群体提供就业机会——这样的企业，自然赢得了顾客的信任和社会的尊重，连权威媒体都曾点名表扬。

可让人没想到的是，就在最近这几个月，于东来却因为几次公开表态，接连陷入舆论漩涡。

说到底，胖东来并没有出现产品质量问题，服务也依旧到位。引发争议的，是于东来在几次热点事件中的“站队”行为，让不少人心里犯嘀咕。

最早的一桩，是关于预制菜的话题。当时，罗永浩公开吐槽某餐饮品牌“又贵又难吃”，指出其用预制菜冒充现炒，一下子把“预制菜”推上了风口浪尖。随着更多细节曝光，不少消费者感到失望，觉得被品牌“忽悠”了。

就在这个节骨眼上，一向被看作“消费者自己人”的于东来，却出人意料地站出来为同行说话。

他几次发声，说大家“不要一棍子打死企业”，还说“别毁掉一个努力的品牌”。这话乍听挺宽容，可很多网友却觉得不太对劲——大家质疑的，根本不是企业有没有努力，而是有没有真诚回应问题。

更让一些人难以接受的是，随后有信息显示，胖东来自身也在布局预制菜产业链。于是，部分舆论开始转向，认为于东来这次的发言，未必全是出于公心，或许也带了点行业互助的意味。从消费者视角看，企业家公开替企业说话，多少有点忽略了普通人的情绪。

这还没完。西贝的事儿刚淡下去，于东来又因为一条关于电影的评论，再次引发讨论。有网友请他支持电影《731》——这部影片涉及沉重历史，很多人希望公众人物能发声助力。但于东来的回复是：“传播美好比传播仇恨更重要”。

这句话本身没什么错，但用在这里，却被不少人解读为回避历史、模糊立场。很多人反驳：铭记历史不是传播仇恨，而是正视事实。作为一个有影响力的企业家，在这样的议题上语焉不详，确实让人意外。

而这已不是他第一次“踩雷”。早在董宇辉事件发酵时，于东来就曾公开支持过一位言辞激烈的学者，后者对董宇辉及其粉丝发表了不当评价。

于东来却称这位学者是“时代的智者”，一时引发大量质疑。虽然后来他删掉了相关内容，但并没有进一步解释。

几次风波叠加，让不少曾经信任他的人开始重新审视：于东来到底是一个怎样的人？胖东来还是不是那家值得尊重的企业？

客观地说，于东来这些年来确实做了不少实事。早年创业阶段，他就曾自费赴京为国防事业捐款；郑州暴雨时，他也亲自带队参与救援。这些都不是表演，而是真金白银、真实行动的付出。也正因如此，大众愿意给他“商界良心”这样的标签。

但问题在于，当一个人被捧上神坛，他的一言一行就不再只是个人观点，而是会被看作某种立场。

话说对了，是加分；说错了，就可能消耗多年积累的信任。尤其在今天这样信息高速流动、情绪极易放大的环境下，公众人物一旦表达出现偏差，很容易引发连锁反应。

有不少人觉得，于东来本质上是个老实人，就是说话太直、太容易“掏心窝子”。但身份变了，话语分量也不同了——大家能接受企业家有私心、有局限，但不能接受你一次次漠视公众的期待与情绪。

如今再看于东来，舆论中已有明显分化。有人继续支持，认为他真实、敢说、不装；也有人建议他“少说多做”，别把大家的信任当作随口发言的资本。

事实上，他没有变坏，只是可能还没完全适应：一个做好事的企业家，和一个扮演公众意见领袖的企业家，是两回事。

说到底，企业好不好，看它的产品和服务；企业家值不值得尊重，要看ta能否始终守住底线。

人设可以镀金，但也能覆舟。胖东来还是那个胖东来，但于东来今后能否继续被信任，恐怕得看他接下来怎么做事、怎么说话。

其实很多人心里还是希望他能回到自己最擅长的轨道——做一个少点口号、多点实干的经营者。毕竟，这个世界不缺意见领袖，缺的是把良心生意坚持到底的人。

你怎么看？

来源：侃说社会一点号1