摘要：随着天气转冷，羽绒服开始登上年度服装舞台。波司登，这个国内羽绒服行业的领军品牌，近日却因一条售价高达700多元，充绒量却仅有3克的羽绒裤，登上热搜，引起了广大网友的吐槽。

夫妻肺片没有夫妻，老婆饼里没有老婆，现在羽绒服里有没有绒还真不好说。

随着天气转冷，羽绒服开始登上年度服装舞台。波司登，这个国内羽绒服行业的领军品牌，近日却因一条售价高达700多元，充绒量却仅有3克的羽绒裤，登上热搜，引起了广大网友的吐槽。

“便宜没好货”，这句老话大家都耳熟能详。在羽绒服市场，低价竞争就像是一场没有硝烟的战争，简单却混乱。所以在寒冬大家都会选择口碑好，国民信赖的老牌子——波司登作为自己的战袍。

但近日，波司登近日却陷入了舆论漩涡。

12月19日，网友在网络上发帖，称自己在波司登专卖店购买了一条价格不菲的鹅绒裤，本期待能温暖过冬，却意外发现——

这条裤子的充绒量少得可怜，仅有3克。

这一发现迅速在网络上引发热议，因为确实难以置信，市面上其他品牌的鹅绒裤充绒量普遍在20克以上，有的甚至高达80克，价格却更加亲民。

700多元羽绒裤仅3克绒，就连平常市面上的百分之的五都达不到，换算下1克绒要高达200多。

结果，你猜波司登的客服是怎么回应的：

这是高端绒。

面对消费者的质疑，波司登官方客服的回应有点苍白无力了。他们强调，羽绒裤的保暖效果并不完全取决于充绒量，更重要的是绒的品质。简而言之就是，我这裤子保暖就行，别看充绒量。

好了，现在网友把波司登的鹅绒裤称为“空气裤”。在消费者看来，无论绒的品质如何，充绒量如此之少的羽绒裤，显然无法提供足够的保暖效果，无语的是这条裤子还要卖700多！

整个事情的背后，我看就是因为波司登现在一直主打一个“高端”，那波司登的高端路线走得如何呢？

我看了一下数据，在天猫服饰双11战报中，波司登在破亿俱乐部里位列第二，仅次于优衣库，也是多家羽绒服中唯一强调自己成交额破10亿的品牌。这样看下来，波司登高端化走的还是挺成功的，但真的如此吗？

真正了解下来，我感觉是，波司登似乎陷入了一个上有压力、下有追兵的局面里。

以天猫官旗店为例，波司登的“羽绒服热销第一名”是一件原价999元、券后649元的男款羽绒服，页面显示已售4万多件，紧随其后的是同等价位、同等优惠力度的另两款羽绒服，历史销量加起来超3万件。

其余无论是波司登定价五六千的极寒系列、还是三四千的设计师款式，销量几乎均未超过3位数。

从21年年报开始，波司登一直在提价，销售额从116亿增长到了168亿，三年涨幅44.82%。

但与此同时，仍在坚持大众平价路线的雪中飞，营收则从9.7亿涨到了20亿，三年规模翻了一倍。

对比下来，波司登的高端化没有多理想，在价格提上去之后，它的对手和麻烦也变多了。

其一是，波司登努力了6年，但仍未能改变很多国人的刻板印象，在他们心目中，波司登还是一个中低端品牌，没有特殊的故事和“光环”，在同等价位的选择上消费者毅然决然的选择别的品牌。

其二呢，波司登似乎只有价格赶上了国际一线品牌，但品质依然落后。黑猫平台上，关于波司登羽绒服保暖性差、充绒量少等质量问题的投诉高达上千条。

除此之外，波司登还面临着更严重的问题——“失守”中低端市场。在其对标国际大牌的这几年里，消费环境剧变，人们愈加谨慎、重视性价比。今年的抖音电商数据就显示，500元以下的羽绒服销售占比超过80%。波司登的理想高端路线，是不是到了该收一收的时候了？

来源：金融街1号一点号