摘要：今年年初，为推动消费持续扩大，增强消费市场回升势头，商务部宣布将2024年定为“消费促进年”。在这一背景下，化妆品行业作为消费升级的重要领域之一，迎来了前所未有的发展机遇。随着消费者对美妆产品的需求日益多样化和个性化，化妆品行业正加速向高品质、高科技、高文化内

软硬双研。

今年年初，为推动消费持续扩大，增强消费市场回升势头，商务部宣布将2024年定为“消费促进年”。在这一背景下，化妆品行业作为消费升级的重要领域之一，迎来了前所未有的发展机遇。随着消费者对美妆产品的需求日益多样化和个性化，化妆品行业正加速向高品质、高科技、高文化内涵的方向发展。

12月9日，由国家商务部指导、人民网主办的“2024国民消费大会”在北京顺利举办。会上，《花西子“好气色”系列：以彩妆黑科技赋能中国“新质美力”》入选“2024国民消费·国货潮品创新案例”。

在如今Z世代逐渐成为消费主导力量的背景下，国货潮品的创新发展起到了供给创造需求的良好效果。当中国品牌的文化内涵、科技含量、美学特征等属性不断提升时，越来越多的优质国货成为国内消费的重要组成部分，更是国内国际双循环相互促进的重要节点。

对于花西子而言，入选“国货潮品创新案例”，是对国货美妆坚持文化传承与产品创新并重的品牌理念的认可，也是对其国际影响力的肯定。

此次入选的花西子花养玉容系列，又称“好气色”系列，便是以“东方本色”为研究基础，以四大彩妆“黑科技”为核心，融合东方美学与现代科技理念，精心打造的一系列高端美妆产品。

其中，四大“黑科技”是花西子通过4年自主技术研发打造的蝶翼感光术、花容御屏方、万相色修术、霓纱锁妆膜。

尤其是其中的万相色修术，是花西子首创的东方肤色五行18色分类标准，为中国女性提供了更合适的精准色修解决方案，填补了东方美妆在肤色标准领域的空白。

在科研创新成果的加持下，匀肤焕亮的妆效、“妆养合一”的功效、气色有光的状态、长效锁色的持妆再加上东方意蕴的包装共同实现了花西子与用户需求的“双向奔赴”。花西子“好气色”系列产品也通过自研彩妆黑科技让世界看到独属于中国的“新质美力”。

作为国民消费大会的创新亮点之一，“国民生活节”线下展也同期在人民日报社举办。期间，花西子展位备受欢迎，人气火爆。而这背后，是前沿科技与东方文化的完美融合。

会上，花西子联合创始人飞慢代表品牌发表《软硬双研，国潮生生不息背后的引力》主旨演讲。飞慢表示：“近年来，我们通过对花本、草本、中草药等成分的研究，打造以花养妆的产品，塑造文化、美学兼具的品牌。”

△花西子联合创始人飞慢

在花西子首创的“东方美妆研发体系”中，中国女性肌肤肤质、色彩与产品原料、配方两大研究板块并驾齐驱，深入探索东方体系下的彩妆需求，构建出从科技到文化“软硬双研”的全链路研发体系。这是品牌实现前沿技术突破的重要保障，也为中国美妆的研发创新提供了不同于欧美、日韩美妆体系的新思路。

众所周知，在美妆行业，消费者不仅仅是使用产品，更是对背后故事和文化的附加值消费。花西子以西湖为起点，不断挖掘中国文化中的美学元素，如四色眼影背后代表着“一城一景”的东方古城，玉容气垫复制了慈禧太后的养颜秘方，“雕花”“苗银錾刻”“刺绣”等非遗文化被全新演绎进入大众生活......

在各种独树一帜的产品标识背后，花西子正在用科技+文化的融合创新推动更多“东方美”走向国际舞台。

近年来，国风逐渐席卷海外市场，这一趋势在化妆品领域尤为显著。中国美妆品牌凭借独特的东方美学和深厚的文化底蕴，成功吸引了全球消费者的目光。在这一背景下，花西子作为国潮美妆的代表之一，其出海之路颇有参考价值。

大会现场，谈及国产美妆品牌出海，飞慢认为主要面临两方面挑战：一是研发与品质，即中国产品如何满足全球需求；二是文化美学表达，即如何在讲好中国故事的同时适配当地用户的体验和需求。

“为应对上述挑战，花西子‘软硬双研’，从科研创新、文化美学创新、出海创新，持续打造花西子的创新体系，不断提升东方美妆独特性的底气，致力于向世界讲好中国故事。”飞慢表示。

本次花西子产品在“国民消费大会”中获奖，不仅体现了其在专利技术的突破性研发，更代表着国潮的“出圈”，加快中国消费者从文化自信走向品牌自信的步伐。

通过在海外市场的精准布局和文化故事的全球传播，花西子成功吸引了全球消费者的目光。公开资料显示，目前，花西子的产品已覆盖全球100多个国家和地区，为众多海外消费者带去高品质的美妆体验。

随着花西子在全球市场的不断拓展，它不仅将中国美妆的高品质和独特魅力带向世界，更是将东方文化的深邃和广博展现给全球消费者。在未来，花西子将继续以其独特的东方神韵和科技之光，绘就国潮新篇章，让世界见证中国美妆品牌的光彩与魅力。

来源：化妆品报