摘要：央视财经年中发布的数据显示，在2023年18岁至35岁的年轻人消费榜单排名中，健康消费跻身年轻人消费意愿的第三名，新华网更是在《Z世代营养消费趋势报告》中明确指出目前平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，在这其中，18岁至35岁的年轻消费人群

这两年，养生不再是中老年人的“专利”，而是成了脆皮青年的“救命稻草”。

央视财经年中发布的数据显示，在2023年18岁至35岁的年轻人消费榜单排名中，健康消费跻身年轻人消费意愿的第三名，新华网更是在《Z世代营养消费趋势报告》中明确指出目前平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，在这其中，18岁至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。

年轻人正身体力行地成为当下养生消费的主力军，他们把养生这件事，整得越来越明白了，甚至总结出了一套很新的中式养生生活哲学，早上八段锦，中午养生茶，晚上泡脚……质疑“养生”，理解“养生”，加入“养生”，热爱“养生”。

有些品牌也敏锐地捕捉到这一趋势，并成功圈了一波粉。2024 G-Media大健康行业营销峰会上，微博华北KA品牌营销群总监万诗娴认为这些品牌在海量信息中突围、与消费者达成心智共识的关键在于，他们以公众健康需求为出发点，精准定位了热点场景与品牌价值的交汇点，塑造契合当下消费者习惯与需求的营销模式，云南白药便是其中之一。

在这股“新中式养生”中，“气血”开始越来越多地被人提及，“你看起来有种气血充盈的美”，成为当下新型夸人句式。因此，今年冬至前夕，云南白药以东方美为话题，携手微博中医药，发起#元气鲜补从冬季开始#科普活动，揭秘气血真相，和年轻人一起科学养生。

#什么是气血充盈的东方美#话题下，专业医生从科学角度指引用户冬季科学进补才能养出好气血，@微博中医药、@新浪中医药等大账号矩阵深度解读冬季气血不足问题，更多跨界博主和吃瓜网友，也自发分享元气满满故事，成功掀起了一股“元气”热潮，“元气单品”气血康口服液更是成为了年轻人追捧的“黄金单品”。

除了传统的节日节气等社会热点，巧妙融入剧集、明星、综艺等文娱热点，也成为了大健康品牌与年轻消费者沟通的新趋势和新渠道。万诗娴指出，热门综艺剧集汇集了用户实际生活场景中的医疗健康体验，剧集情节因“强生活带入感”与“共鸣感”，极易在社交媒体平台引发传播与讨论。

比如，同样是以“好气血”出道，东阿阿胶便借助剧集营销出尽了风头。爆火13年的《甄嬛传》暂且不提，仅2024年，东阿阿胶就赞助了《庆余年2》《玫瑰的故事》《长相思2》等大热剧集，在爱美又爱好气血的年轻人中持续刷足存在感。

《庆余年2》女主林婉儿大婚的场景中，母亲长公主李云睿以东阿阿胶小金条随礼，感慨“如果世上有人比我更美，只能是我女儿”，不仅点出小金条美容补气血的功效，更成功植入礼赠场景。

同时，紧跟剧情进展，还发起了#阿胶桂圆羹范若若的保养秘方#、#跟东阿阿胶一起给范闲随个礼#、#太子给范闲送的贡品是东阿阿胶#等一系列话题，并搭配相关的主题素材，实现品牌认知度和好感度的双重提升。

此外，东阿阿胶还签下被网友公认的“看起来气血就很足的”宋轶、李小冉等明星作为品牌大使，并发布了定制合作视频。视频中，她们以揭秘女明星如何拥有好气色的方式，向用户展示产品卖点。评论区里，仿佛阿胶粉“团建”，纷纷表示“阿胶补气血真的有用”。

今年以来，李玟抑郁症自杀、琼瑶不愿变成卧床老人自杀等明星健康话题，引发了观众对于抑郁症、老年卧床综合症等话题的重视与讨论；同时，年终“压力”热点频发，“职场人”由压力带来的焦虑在年底达到顶峰。

面对这些热点，京东一举包揽了与抑郁症、焦虑症及精神分裂等所有心理相关的热点。在每一个热点事件中，都能看到京东的身影，通过一元心理测评等贴心服务，京东健康互联网医院的认知得以反复强化。

此外，万诗娴还建议大健康品牌关注行业政策、健康日等行业热点。以国际护胃日为例，不少品牌便抓住了这一健康节点，切入人群和场景，与用户从容沟通，建立信任。

美团买药携手葵花胃康灵，传达出陪伴是最长情的告白，只要你需要，“我”一直都在的核心理念；新三九胃泰则是号召禾伙人和@种地吧 一起跟着董事们“胃要好好仰，也要好好养”。

达喜更是一边与热点结成搭子，确保网友一点开话题，就能看到达喜的身影，软性且有效拉近了品牌与消费者的距离；一边发起#你不是胖只是胃太胀#的话题讨论，鼓励用户分享个人经历与解决之道，激发起用户的共鸣和参与热情，使得达喜的品牌形象更加鲜活和深入人心的同时，也让新品达喜消化酶顺利上新并迅速在脆皮年轻人中出圈。

热点来得快去得也快，难以捉摸，万诗娴详细介绍了微博最新推出的2025圆点CIRCLE社交大数据平台全新热点预测产品。以往，捕捉并利用这些热点是个不小的挑战，而现在，大健康品牌变得游刃有余。

当前，微博还构建起了#国民医生说#、#名医面对面#、#国医的精诚力量#、#全民慢病健康科普计划#、#微博健康公开课#、#中医式生活#等丰富的内容栏目与大健康IP，不仅为公众科普权威、实用的健康知识，也给品牌带来了更多输出深度内容和出圈机遇。

今年避孕日期间，紫竹药业联合《国民医生说》，共同发起了“健康中国行动—女性健康关爱行动”，并发布了白皮书《爱的守护线》，深度剖析女性所面临的健康挑战，指导女性科学避孕。

同时，邀请北京世纪坛医院妇产科主任白文佩医生，通过《国民医生说》向公众深入浅出科普避孕的错误认知、人流手术对身体的影响，以及如何科学避孕，帮助大家正确认知避孕和女性健康的关系。

节目播出后，反响热烈，栏目话题#避孕药科学说明书#登上热搜11位，#世界避孕日#也同时登上热搜，“避孕”的话题第一次在公众层面，科学系统的被讨论。对于紫竹药业来说，这不仅是一次刺激用户的品宣，更彰显了企业对女性健康的深切关怀。

近年来，大健康行业因消费观与生活状态的变迁而蓬勃发展，然而，随着新品类、新人群、新场景的不断涌现，行业也面临着新的挑战。如何有效“破局”，如何以创新思维“重塑”，成为亟需解决的核心问题。

可能的答案很多，但可以肯定的是，将镜头给到新时代下的新人群，借热点场景与优质内容与他们“交心”，融入他们的日常生活，这不仅是品牌的发展契机，更是以人为本、打入用户心智、获得确定性增长的关键秘钥。

来源：要健康要活力