摘要：近年来，电竞行业发展迅猛，逐渐从小众爱好走向大众视野，其巨大的流量和年轻化的用户群体也吸引了众多品牌的关注。从奔驰、KFC到iQOO、OPPO，越来越多的品牌开始尝试电竞营销，希望借助电竞的热度提升品牌知名度和影响力。然而，一些品牌对电竞营销存在误解，导致营销

近年来，电竞行业发展迅猛，逐渐从小众爱好走向大众视野，其巨大的流量和年轻化的用户群体也吸引了众多品牌的关注。从奔驰、KFC到iQOO、OPPO，越来越多的品牌开始尝试电竞营销，希望借助电竞的热度提升品牌知名度和影响力。然而，一些品牌对电竞营销存在误解，导致营销效果不尽如人意。

打破误解，抓住电竞营销机遇

误解一：电竞营销只针对男性市场。过去，电竞用户以男性为主，但近年来女性用户比例逐年上升。数据显示，2020年中国电竞用户中女性占比已达34%，KPL女性观众占比更是高达四成，电竞的受众群体正在不断扩大。

误解二：电竞营销只适合年轻品牌。电竞营销并非年轻品牌的专属，传统企业同样可以通过电竞营销实现品牌年轻化。例如，世界知名润滑油品牌嘉实多极护与KPL合作，交通银行推出KPL主题信用卡，都取得了不错的效果。

误解三：电竞营销效果只限于曝光。电竞营销不仅仅是品牌曝光，更可以通过内容共创、赛事联动等方式，将品牌理念与电竞精神相结合，提升品牌好感度和用户粘性。

成功案例：玩转电竞营销，品牌各显神通

1.深度绑定赛事IP，实现品效合一

iQOO与KPL合作多年，从赛事用机到联名产品，不断深化合作关系。今年，iQOO更是将KPL十周年纪念与产品营销相结合，推出限量纪念金币和联名盲盒，引发粉丝热烈追捧，实现了销量和声量的双丰收。

2.跨界联动破圈，触达更广泛受众

58同城作为招聘行业巨头，选择与KPL合作，借助电竞的影响力触达更多年轻用户。他们不仅在CBA全明星赛场与KPL明星选手联动，实现电竞破圈，还打造了“王者涨薪峡谷”等创意活动，将品牌理念与游戏场景相结合，与用户建立了更深层次的连接。

3.创意互动引发共鸣，提升品牌好感度

伊利AMX小黑钻系列酸奶借助KPL春季赛的热度，通过虚拟偶像联动、趣味互动等方式，与年轻用户进行沟通。元气森林则将新品“外星人”与电竞场景相结合，打造“上场超神，喝外星人”的slogan，精准触达目标用户，提升了品牌好感度。

4.整合资源提升效率，打造爆款营销案例

哈尔滨啤酒在2020年成为LPL深度赞助商，这是国内酒精饮料首次深度联动电竞赛事。他们通过赛事内容包装、粉丝文化挖掘等方式，将“电竞观赛场景”与“啤酒饮用行为”相连接，成功将哈啤打造成“电竞啤酒”，开创了啤酒营销的新思路。

专业团队保驾护航，助力品牌玩转电竞营销

面对日益火爆的电竞市场，越来越多的品牌意识到专业团队的重要性。英雄体育VSPN作为一站式电竞整合营销服务商，凭借对电竞行业的深度理解和丰富的资源，为品牌提供从策略制定到内容执行的全方位服务。其在赛事制作、KOL资源、商业变现等方面的优势，使其成为众多品牌进军电竞营销的首选合作伙伴。

电竞营销已成为品牌营销的新蓝海，未来，期待更多品牌能够抓住机遇，借助专业的电竞营销团队，打造更具创意和影响力的营销活动，实现品牌价值的提升。

来源：营销界平台号