摘要：随着数字化时代的到来，各大品牌不断寻找新的营销契机，以保持其在市场中的竞争力。如今，电子竞技已经成为各行各业关注的焦点，清扬选择与KPL（王者荣耀职业联赛）的合作，表明其对电竞领域的重视。此次合作不仅仅是为了曝光率，更是为了通过电竞这一新兴载体，深化与年轻消费

随着数字化时代的到来，各大品牌不断寻找新的营销契机，以保持其在市场中的竞争力。如今，电子竞技已经成为各行各业关注的焦点，清扬选择与KPL（王者荣耀职业联赛）的合作，表明其对电竞领域的重视。此次合作不仅仅是为了曝光率，更是为了通过电竞这一新兴载体，深化与年轻消费群体的联结。

电竞营销的崛起：新趋势与庞大市场

电子竞技这一领域的崛起背后，是一个庞大的市场以及快速增长的用户群体的支撑。2020年，中国的电竞用户已经高达4.88亿，而这个数字在2021年上升到了5.15亿。在这些用户中，19至24岁的人群占到了54.1%，这无疑是一个极具消费潜力的市场。对品牌而言，“得年轻人者得天下”的逻辑同样适用。年轻人不仅拥有极高的活力与潜力，还对新鲜事物抱有开放态度，他们的付费习惯也为品牌的深入推广提供了可能。

电竞赛事在专业性和商业化模式上的快速成熟也为品牌提供了诸多可能性。从赛事的组织到赞助商的参与，各种合作模式不断被开发和实验，这为品牌在电竞领域的推广带来了前所未有的契机。品牌不再仅仅是赛事的赞助者，而是在这个过程中，成为了玩家生活方式的一部分。

深入电竞：清扬与KPL的突破合作

在这样的大趋势下，清扬果断进军电竞市场，携手KPL探索新的品牌营销模式。清扬通过与KPL深度合作，不仅推出了根据赛事主题设计的限量版产品“银龙装”，更通过这一产品传递出无懈可击与无畏向前的品牌精神。联合利华中国发水品类高级市场总监赵文峰指出，银龙象征着冠军，而清扬银龙装的设计不仅代表了品牌对卓越的追求，更是对勇气和拼搏精神的致敬。

这种对产品的深度挖掘不仅表现在视觉设计上，更通过电竞化的传播方式打动人心。例如，在与KPL的合作中，清扬推出了“BATTLE榜”，通过这一创新的观赛平台，电竞玩家可以更深入地分析赛事数据，同时也成为品牌与玩家互动的新方式。

全面整合：多维度战略的推进

清扬与KPL合作的成功，并不仅仅依仗产品创新和概念营销其一，还涉及一整套全链路整合营销策略。在2021年与KPL的合作中，清扬结合内容、创意、社交、电商等多个传播渠道，实现了从产品设计到市场推广的多维度营销整合。

在这其中，京东618电商大促活动尤其值得一提。清扬不仅借助这一节点推出了限量版的银龙装，更通过与KPL的联合传播，带来了超过80万的独立访客量，较往年同期增长显著。限量版产品的推出也极大地促进了消费转化率的提升，为品牌在电商上的进一步拓展奠定了基础。

与此同时，清扬还通过与KPL顶级选手的合作，进一步增强其在核心用户群体中的影响力。通过直接与久诚、FLY这样的知名电竞选手合作，清扬不仅获得了广泛的曝光，也通过选手自带的粉丝凝聚力，加深了品牌在电竞圈内的认同感与存在感。

向未来迈进：清扬的不懈追求

对于清扬品牌来说，与KPL的合作带来了比以往更大的市场空间和品牌价值，而这也仅仅是一个开始。通过电竞这一辽阔的平台，清扬得以将其无懈可击与无畏向前的品牌精神更好地传递给年轻人，让这一切成为可触及的现实。正如赵文峰所述，清扬的愿景不仅是成为头皮护理方面的专家，更要鼓励年轻人面对生活中的各种不确定性，勇敢追求胜利。

电子竞技自其诞生以来便一直是创新的代名词，而清扬与KPL的合作，则为品牌在这条快速发展的赛道上占据领先位置提供了保障。随着技术的进步与市场的扩展，电竞的潜力还将持续增长，这是清扬在未来可以不断挖掘与发展的方向。

通过这次合作，清扬一方面强化了自身在年轻男士消费群体中的品牌渗透率，另一方面，也进一步融入到了电竞的生态圈中。这种崇尚胜利与追求完美的品牌形象注定会在年轻人中间引发更大的共鸣。

在这个电子竞技日益成为主流文化的一部分的时代，清扬敏锐地捕捉到了这一波机遇，并在正确的时机作出战略调整，以巩固其品牌在玩家心目中的定位，与全球电竞浪潮一同走向未来。

来源：点线谈科技