销量破4000万瓶，蔓迪专注生发赛道，多重赋能连锁引爆新增量！

摘要：近年来，蔓迪作为OTC脱发领域的佼佼者，不断深化零售终端市场布局，与众多知名连锁药店建立紧密合作，在各大连锁药店年销售额近3亿元，持续领跑生发品类零售终端市场份额，实现工商合作共赢。

近年来，蔓迪作为OTC脱发领域的佼佼者，不断深化零售终端市场布局，与众多知名连锁药店建立紧密合作，在各大连锁药店年销售额近3亿元，持续领跑生发品类零售终端市场份额，实现工商合作共赢。

数据显示，目前蔓迪在脱发药物市场占有率达70%以上，年平均增长率达106.33%，截至目前，蔓迪生发液累计销量已突破4000万瓶，年销售额达16亿元，成为全网生发领域领军品牌。

上亿脱发人群，撬动百亿生发市场

当今社会，随着竞争压力的加剧和生活节奏的加快，脱发问题逐渐成为困扰现代人的一大健康难题，脱发问题日益凸显。

根据国家卫健委的统计数据显示，我国有超过2.5亿人饱受脱发困扰，脱发率已高达17%。庞大的患病群体孕育着巨大且快速增长的市场机会，催生了更为专业化和个性化的服务需求，同时加速了生发市场的迅速崛起。

数据显示，2031年国内脱发药物治疗市场规模有望达到155亿元，2021至2031年预期年复合增长率达到32%。全球市场来看，2021年全球脱发市场规模达88亿美元，预计2026年将增长至134.4亿美元，年均复合增长率达到8.8%。

凭借敏锐的市场洞察力，蔓迪精准捕捉到了脱发治疗领域日益增长的市场需求。自2001年其首款产品5%米诺地尔溶液剂上市以来，蔓迪成为国内首个上市米诺地尔产品的品牌，并获得国家专利，填补了国内脱发治疗领域的空白，为品牌奠定了坚实基础。多年来，蔓迪依托强大的研发实力和创新理念，始终致力于为广大脱发患者提供更加专业、个性化的生发服务，树立了专业、可信赖的品牌形象。

近年来，蔓迪在产品销售布局上，做好线上线下全渠道布局。线下，蔓迪产品已进入全国1000家公立医疗机构，并与700多家专注于毛发健康的毛发专诊建立合作关系。

为了在多元化消费场景下更全面触达目标客群，提升品牌影响力与市场份额，蔓迪与传统零售药店展开深入合作，有效提升了产品的市场覆盖率和品牌知名度，并实现了销售业绩的强劲增长。

相较于医疗机构，零售药店在生发产品市场上具有独特优势。对于脱发患者而言，零售药店提供了更加便捷、私密的购药环境，同时配备的专业药师能够为患者提供详尽的咨询与指导，确保用药安全。此外，药店内丰富的产品种类也为患者提供了多样化的选择，满足了其个性化的治疗需求。

多重赋能连锁，在连锁年销售额近3亿元

据了解，蔓迪近年来深耕零售终端市场，目前已与大参林、海王星辰、老百姓、益丰大药房、一心堂、健之佳、国大药房等多家知名连锁建立深度合作，覆盖范围超过20万家药店，在各大连锁药店的年销售额达到近3亿元，零售终端市场份额持续领跑生发品类，实现了连锁生发品类与蔓迪的高速增长。

据介绍，在与连锁药店的深入合作中，蔓迪全方位赋能，从专业知识培训、营销活动创新、品牌塑造与传播等多个维度出发，助力连锁药店实现销售增长。

在专业知识培训层面，蔓迪组建了专业团队，对连锁总部进行集中培训、门店贴柜培训、连锁内训师培训，通过线下互动讲座与线上课程相结合的方式，为连锁药店店员提供系统且深入的专业知识培训。培训内容不仅涵盖了不同年龄段人群脱发的成因分析，还深入讲解了蔓迪产品的药理机制、科学使用方法、适宜人群以及毛发健康养护的全方位知识。这一举措极大地提升了店员的专业素养，帮助店员在服务患者过程中能为患者提供更加精准、专业的建议和个性化解决方案。

在营销活动创新方面，蔓迪携手国大药房、健之佳、海王星辰等知名连锁品牌，在门店内精心打造了“生发体验专区”，并配备了先进的毛发检测仪器。这一创新举措不仅为顾客提供了量身定制的毛发健康解决方案，还显著增强了品牌的体验感和用户黏性。同时，蔓迪紧抓护发日、电商大促、购物节等关键营销节点，通过专业检测与促销活动的巧妙结合，为连锁门店带来了全新的营销方式，有效推动了销售业绩的持续增长。

产品策略层面，蔓迪在不断创新升级核心产品的基础上，积极拓展生发类产品品类。通过研发创新，推出多剂量、多剂型产品，解决了传统剂型存在的诸多短板，并搭配标准喷头、精准毛刷、定量滴管、上液滚珠等巧妙设计，显著提升了患者的使用体验，进一步巩固了品牌的竞争优势。除了核心的米诺地尔产品外，蔓迪还推出了洗发水、小密梳、精灵瓶等一系列相关产品，以满足消费者日益多样化的需求，完善产品矩阵，进一步夯实品牌在毛发健康领域的专业地位。

在品牌塑造与传播方面，蔓迪巧妙融合了传统媒体与数字媒体的各自优势，全面扩大品牌在不同受众群体中的影响力。通过楼宇广告等传统渠道提升品牌曝光度，同时利用抖音、京东、天猫等电商平台进行头皮健康专业知识直播分享，实现了与消费者的实时互动和高效触达。此外，蔓迪还与众多具有影响力的达人合作推广，通过他们的真实使用分享、产品测评等内容，进一步扩大了品牌在不同受众群体中的知名度和信任度。

蔓迪亮相OTC品牌大会，斩获多项荣誉

多年来，三生蔓迪凭借其精准的市场定位、卓越的产品品质以及深入人心的品牌形象，成功地在大零售市场中占据了一席之地，成为了皮肤类领导品牌的典范。数据显示，目前蔓迪在脱发药物市场占有率达70%以上，年平均增长率达106.33%，在OTC市场展现出了强大的竞争力和广阔的发展前景。

在12月20-22日举办的第二届OTC品牌大会上，浙江三生蔓迪药业有限公司零售全国负责人姜博文在《三生蔓迪-大零售皮肤类目领导品牌》主题演讲中提到，近年来蔓迪在线下药店、医院等传统渠道保持着强劲的销售势头。蔓迪米诺地尔线下零售药店市场份额一直保持稳健增长，2022年市场占比46%，2024年前三季度就已经达到53%。

姜博文表示，蔓迪不仅扎根线下，更是全方位赋能连锁药店实现新增量，在020线上电商渠道方面同时也在不断发力，通过线上平台精细化运营、不同消费群体精准推广，形成了全面的电商渠道覆盖，助力连锁药店020业务增长。平台数据显示，蔓迪在2024年11月京东pop店铺皮肤品类排名第一、2024年10月美团脱发品类排名第一。

2024年双十一期间，蔓迪更是在天猫、京东、抖音等多个电商平台取得亮眼成绩。荣登天猫平台OTC品牌累计支付商品交易总额（GMV）榜单第一、京东大药房OTC单品榜排名第一、抖音商城医药健康品牌支付GMV榜单第一；此外，登顶京东皮肤用药榜第一，在天猫好评榜、回购榜、热销榜均斩获第一名。

相关数据显示，当前蔓迪电商渠道的贡献占比已超过60%，且增速仍高达64%，成为推动品牌销量增长的重要力量。

据介绍，截止目前，蔓迪生发液累积销量已突破4000万瓶，年销售16亿元，成为全网生发领域领军品牌。

值得一提的是，本届OTC大会上，蔓迪再次实力斩获多项荣誉，蔓迪米诺地尔酊蝉联“2024年度中国非处方药产品化学药综合统计排名”皮肤科类第一、上榜“2024年度中国非处方药黄金大单品名单”化学药榜单。