摘要：12月24日，勾正科技发布《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》。报告显示，过去三年，智能大屏（OTT）流量增速接近移动端两倍，移动场景流量增长几近触顶，“客厅经济”成为流量增长新阵地。

封面新闻记者 吴雨佳

12月24日，勾正科技发布《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》。报告显示，过去三年，智能大屏（OTT）流量增速接近移动端两倍，移动场景流量增长几近触顶，“客厅经济”成为流量增长新阵地。

据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》截至今年6月的最新数据，2022年6月至2024年6月，我国移动端用户规模已接近我国网民整体规模，同比增长5%，OTT端用户规模同比增长9%，为移动端增速的近2倍，增长空间巨大。

OTT家庭收视粘性强，每天一半以上看大屏

数据显示，2024年1月至10月，我国智能电视家庭用户规模3.22亿户，渗透率近7成；OTT家庭收视粘性增强，日均开机规模同比增长5.3%，每天有一半以上的OTT家庭会打开电视。

2024年前10个月，在OTT+电视盒子端，酷喵月活家庭用户达1.35亿，日活家庭用户0.57亿，均领跑行业；银河奇异果以1.33亿和0.55亿排名第二。

主流OTT视频媒体中，酷喵、银河奇异果、云视听极光和芒果TV的月活规模均明显上涨。2024年1-10月，酷喵月活家庭同比增长20.9%，领跑行业，芒果TV、云视听极光分列二三位。

大屏人群覆盖年轻化，中青年渗透率近9成

大屏有更好的画质与音效，提供更好的观看体验，OTT端长视频内容受到越来越多年轻人的青睐，逐渐成为长视频内容的主阵地。数据显示，2024年前10个月， 用户使用OTT点播长视频的日均时长近4小时，是移动端的2倍，比社交媒体还多1个小时。

在不同年龄段的人群覆盖上，2024年前10个月，20-29岁人群OTT渗透率达91%，30-39岁人群达87%。OTT在这两个主力消费人群的渗透率都超过85%。

在屏前用户集聚的晚间高峰时段，OTT端长视频媒体日户均点播时长均超2小时，酷喵，银河奇异果和云视听极光分列一二三位。

纪录片日活增幅超7成，“墨雨”“玫瑰”“歌手”领跑新热时长

热门剧集综艺上线，会拉动用户在大屏端的使用时长。2024年，热度TOP100上新剧综里，《墨雨云间》《玫瑰的故事》《边水往事》《歌手2024》等爆款内容，领跑OTT点播时长。

2024年前11个月，剧集综艺之外，不同品类长视频内容在OTT端点播日活同步增长，少儿节目家庭日活增幅达68.6%，纪录片达73.5%，领跑内容品类。《中国通史》《汪汪队立大功1》和《三大队》成为2024年纪录片、少儿和电影的点播收视Top1。

大屏端，经典内容备受用户喜爱。2024年前11个月，OTT端点播时长TOP100剧中经典剧有23部、TOP100综艺中经典综艺有29部。

2024年，智能大屏端不只用户呈现高使用时长、高粘性、年轻化等特征，剧集、电影、少儿、纪录片等内容日活也同步增长。当移动端流量增速触顶，智能大屏已成为长视频主阵地，成为行业寻求增量和突破的蓝海市场。

来源：IT时堂