劳力士为什么一直在涨价？品牌思考03集

摘要：2025年1月1日，劳力士又要涨价了！近几年，劳力士在1月1日与6月1日会各涨价一次，已经形成惯例了，每次涨价幅度在3%到5%之间，个别系列在10%以上。

2025年1月1日，劳力士又要涨价了！近几年，劳力士在1月1日与6月1日会各涨价一次，已经形成惯例了，每次涨价幅度在3%到5%之间，个别系列在10%以上。

以上内容是劳力士品牌给经销商的商家通告函，将于2025年1月1日全球执行涨价，涨价内容翻译如下：

钢、铂金与铂金钢款，涨价1%；

白金间金款，涨价2%；

黄金间金、玫瑰金间金与钛金属款，涨价5%；

白金、黄金与玫瑰金款，涨价7%。

迪通拿系列：

铂金款，涨价1%；

钢款，涨价3%；

黄金间金款，涨价6%；

黄金款，涨价14%（宝石款除外）

在表圈，表友们戏说：劳力士不是在涨价，就是在涨价的路上、、、

在我的印象中，劳力士的绿水鬼116610LV从2018年的5月开始，其二手价格从5万8，每隔一个月就涨价1万，直到2018年年底涨价到12万8，才算处于稳定期，当然在2022年最疯狂的时候，涨价到20万，现在的二手价格在11万左右，具体要看保卡年份。

以上这款劳力士型号是116610LV，民间叫二代绿水鬼，公价是72900元，2024年12月二手市场价是11万，溢价37100元。既然如此，为什么劳力士品牌不直接涨价到11万了，何必这样每年涨价两次？那我们就来分析下劳力士为什么一直在涨价的逻辑？

成本因素-应对成本上升，国际金价涨，劳力士不得不涨

劳力士手表的制作需要用到贵金属等原材料，据不是官方的数据统计，劳力士与帝舵两个品牌，用了全球40%的贵金属。近年来贵金属原材料价格不断上涨，如2024年国际金价大幅攀升，其金表、玫瑰金表及白金表等贵金属系列成本随之增加，推动了产品价格上升。

品牌价值因素-维护品牌价值与定位，消费者愿意为涨价买单，涨价可以占领消费者心智，劳力士就是保值增值

劳力士作为钟表界的顶级品牌，其品质、设计、工艺等方面广受认可，品牌价值不断提升，消费者愿意为其品牌溢价买单。并且，劳力士手表保值增值能力强，在二手市场也备受青睐，涨价能够进一步巩固其在消费者心中的保值形象，维持品牌的高端定位。

市场供需因素-供不应求，不涨不行呀

尽管全球经济形势存在波动，但劳力士在全球范围内仍拥有庞大的粉丝群体，需求旺盛，特别是一些热门款式，如2024年黑蓝国米圈水鬼销量增长10%，沙示圈需求更是巨幅上涨433% 。然而，劳力士严格控制产量，产能增长相对缓慢，有限的供应难以满足市场的旺盛需求，导致价格上涨。

对劳力士涨价，出一首打油诗：

劳氏名表逐年高，半载双番价若潮。

昔日爱之犹可念，今时望断梦难描。

专柜新品常无货，代购多方价更刁。

纵有倾心思慕意，囊中羞涩意难消。

劳力士涨价，请发表你的意见，不论字多少，都算数。

劳力士简介：

创立与发展历程：1905年，德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯在伦敦合伙经营Wilsdorf and Davis公司，1908年在瑞士拉夏德芬注册更名为ROLEX。之后，劳力士在制表技术上不断突破，如1910年成为首只获瑞士比尔官方钟表评级中心颁发瑞士时计证书的腕表，1914年获英国乔城天文台“A”级证书，1926年创制首款防水防尘的蚝式腕表等。

●制表技术与工艺：劳力士机芯以精准、稳定著称，如4130型自动上链机械计时机芯。在材质上，1985年成为首个选用904L钢打造表壳的制表品牌，还广泛使用贵金属及陶瓷等材料。

●产品系列：有蚝式恒动系列，是入门级别表款，设计经典；潜航者系列，是知名潜水表，防水性能卓越；日志型系列，表盘有日历显示，外观优雅；星期日历型系列，表盘同时有日历窗和星期全写显示等。

●品牌文化与定位：劳力士定位高端奢华，象征着成功、尊贵与卓越品质。它与众多体育赛事、探险活动合作，体现了品牌勇于挑战、追求卓越的精神。

●市场影响力与价值：在全球手表市场占据重要地位，产量可观，销售额常居瑞士钟表业前列。其手表二手市场表现活跃，具有较高保值率和收藏价值。