摘要：疯狂小杨哥的香港高端美诚月饼、东北雨姐直播间不含红薯的“红薯粉”、“巴黎捡到中国学生作业” 的猫一杯。网红们不断刷新道德下限，贡献了2024年网红翻车的一幕幕名场面。流量变现让网红们纷纷一走红就开启直播带货，在直播间哐哐下单的家人们却被伤的最深。

疯狂小杨哥的香港高端美诚月饼、东北雨姐直播间不含红薯的“红薯粉”、“巴黎捡到中国学生作业” 的猫一杯。网红们不断刷新道德下限，贡献了2024年网红翻车的一幕幕名场面。流量变现让网红们纷纷一走红就开启直播带货，在直播间哐哐下单的家人们却被伤的最深。

在当今的网络时代，网红成为了一个备受瞩目的群体。当下网红花里胡哨的坑家人现象却令人作呕，像虚假宣传和诱导消费等行为屡见不鲜。一些网红为了博眼球、赚流量，搞出不少哗众取宠、虚假宣传坑害消费者的破事，让大众对网红群体产生了负面看法。

2024 年有不少网红因各种原因遭遇危机，掉粉、停更、账号被封、被罚款、查无此人。其中咖位最大的当属疯狂小杨哥，曾是抖音首个粉丝总数超 1 亿的超级头部账号的他，2024 年因公司虚假宣传被罚 6894.91 万元，从 2024 年第一季度至今，粉丝流失了近 1000 万，账号也已停更数月。

以乡村文化视频吸粉甚至还登上快乐大本营舞台的东北雨姐，却因 “大鹅” 注水、盘锦螃蟹造假、“红薯粉” 等事件，口碑崩塌，其账号橱窗被清空，最后一个作品停留在道歉声明上，2024 年尝试通过不同账号 “复活” 均以失败告终。

拥有 4000 万粉丝的大眼睛小姐姐猫一杯，2024 年 2 月因策划 “巴黎捡到中国学生作业” 视频被警方认定造假，其多个账号几乎全部消失，一夜间掉粉归零。

还有不少品行更差的网红也是因为作死行为一蹶不振。羊毛月因网上发布的视频中对年轻人的嘲讽言论引发民愤，被指责 “何不食肉糜”，即便试图道歉挽回形象也无济于事，粉丝数量大幅下滑。

以幽默搞笑的生活趣事记录为主山东博主“空空日记”与粉丝发生争执，辱骂粉丝。在直播中情绪失控，用 “得癌了吧”“有病就赶紧投胎吧” 等攻击性话语辱骂该网友，还曝光其账号 ID，疑似引导粉丝网暴，引发广大网友热议和谴责。该事件引起患癌病人及家属的情绪反弹，其过往一些争议言论也被扒出，被指出人设造假。

292 万粉丝的炫富网红柏公子，喜欢购买各种奢侈品，如爱马仕的鳄鱼皮包、LV 的蓝天白云登机箱等，很多视频的背景都是爱马仕橙色包装盒堆积的 “墙”。因展示奢侈生活违反平台规定，5 月份因人设造假被封号，12 月又因偷税 749 万元被罚 1330 万。

虽然不断有网红被淘汰，但也正预示着行业在发展，最终能剩下和胜出的则是真正的优质内容，是那些经受行业的洗礼后，呈现出真正的优势的东西。

威海小贺是一位美食领域的自媒体创作者，拥有近400万粉丝。与不少居家大厨不同，他是做大锅菜，因积极向上、热衷公益事业而受到大家的关注和喜爱，他主要的公益行为是到各个村子给留守老人免费做菜。

他坚持为社区的贫困家庭、敬老院的老人们免费做饭，且已坚持了整整三年。他会做炖肘子、烧排骨、大鸡腿等各种美食，一次给几十个老人做，菜品丰富且量足，宁多不少。

他发布的视频多为给老人做美食的记录，如《小贺今天给老人做酱大骨，每人领到四块酱大骨和两个粽子都可开心啦！》《小贺今天给老人做红烧鸡腿，鸡腿管够，每位老人领到八个鸡腿，都很开心》《小贺今天给老人做鲍鱼大虾炖菜，这个菜可鲜啦，老人们都很喜欢》等，这些视频展现了老人们开心的表情，充满了温情。每次他接广告，评论都是满屏的“让他赚”。

还有像李子柒这样的创作者，以展现传统文化和田园生活为主题，其内容具有深厚的文化内涵、独特的风格和极高的原创性，能引发国内外观众的广泛共鸣。随着人们对传统文化的重视和喜爱程度不断加深，专注于传统文化传承与创新的网红，通过短视频、直播等形式展示传统技艺、文化习俗等，将有更广阔的发展空间。

还有很多科普类网红，他们在自己擅长的领域，如物理、化学、生物等学科方面有深厚的知识储备。像李永乐老师，他能把复杂的科学知识用通俗易懂的方式讲解出来。无论是高等数学中的微积分，还是天文学里的黑洞知识，他都可以通过生动的例子，如用生活中常见的物体运动来解释加速度，让观众轻松理解晦涩的学术概念。

他们能够以通俗易懂、生动有趣的方式进行知识科普的网红会受到欢迎。在自然科学、社会科学、法律、财经等领域有专业知识的人士，通过制作精良的视频或直播，为大众普及专业知识，满足人们对知识的需求。

公众对网红的要求日益提高，整个行业也急需规范，在这样的背景下新游戏规则应运而生。这些新规则在诚信、责任以及宣传规范等多方面有着严格要求。诚信要求网红实事求是，责任则督促他们对自己的行为负责，宣传规范更是杜绝虚假信息的传播。

在真实性上，必须告别过去通过编造剧本、虚假人设来吸引流量的方式，如打造 “边远乡村的悲惨女性”“陷入生活困境但身残志坚的底层人物” 等虚假形象来卖惨吸粉的行为已行不通。所创作的内容要真实可靠，无论是生活记录、知识分享还是产品推荐，都应基于真实的体验和事实。

也要坚决杜绝低俗、暴力、赌博、诈骗等不良信息，以及擦边、炫富等不良行为，树立积极向上的形象，传递正能量。

注重挖掘文化内涵，创作有深度、有价值的内容，如传统文化的传承与创新、科学知识的普及等。同时，要加强原创内容的创作，避免抄袭和搬运，以独特的创意和视角吸引观众。

发布涉及国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息时，要准确标注信息来源；使用自行拍摄的图片、视频，需逐一标注拍摄时间、地点等；使用技术生成的图片、视频，要明确标注系技术生成；引用旧闻旧事，必须说明当时事件发生的时间、地点。

遵守 “一人一号、一企两号” 账号注册数量规定，严禁操纵账号矩阵发布传播违法和不良信息；不得集纳负面信息、翻炒旧闻旧事、蹭炒社会热点事件、消费灾难事故；不得以防止失联、提前关注、故留悬念等方式，诱导用户关注其他账号。

处罚方式也在与时俱进，在对违规网红采取禁言措施时，会同步暂停其营利权限，时长为禁言期限的 2 至 3 倍；对于打造低俗人设、违背公序良俗网红形象，多账号联动蹭炒社会热点事件进行恶意营销等的网红，平台将取消或不得赋予其营利权限；因违规行为增加的粉丝数量会被及时核实并清除，禁言期间不得新增粉丝，历史发文也不得在平台推荐、榜单等重点环节呈现。

我们一起期待新的一年，有更清朗的网络环境、更优质的内容呈现。

来源：市井探索一点号