摘要：从国产游戏《黑神话：悟空》的全球风靡，到李子柒回归带火非遗，再到雷军、周鸿祎等企业家纷纷下场做短视频和直播……这些现象刷新了网友们的认知，也塑造了新的文化趋势。

又到年终盘点时。

过去一年无数热点涌现，话题层出不穷，社交平台上更出现了很多趋势。

从国产游戏《黑神话：悟空》的全球风靡，到李子柒回归带火非遗，再到雷军、周鸿祎等企业家纷纷下场做短视频和直播……这些现象刷新了网友们的认知，也塑造了新的文化趋势。

2025新年伊始，克劳锐将围绕过去一年大众关注的热门现象，总结盘点2024社交平台上的十大热点趋势。

趋势一

创作者推动非遗文化的传承与创新

经过1217天的沉寂，李子柒选择重回公众视野。短短两天连发三条视频，展示了非遗技艺如漆器、蜀锦、绒花的制作。

她的回归像是一剂文化解药，让全球观众重新审视那些在现代生活中逐渐被遗忘的、属于土地与心灵的深厚联系。

图片源自李子柒视频截图

除了李子柒之外，还有凌云、朱铁雄等非遗文化的积极传播者和实践者，他们通过各自的方式在不同领域推动非遗文化的传承与创新。

图片源自抖音

凌云利用短视频宣传武术文化，她的视频在国内外社交平台不断爆火出圈，实现了武术文化的“出海”；朱铁雄在短视频作品中，通过扮演中国历史文化中的英雄人物如孙悟空、关羽、哪吒，以及演绎舞狮、戏剧、打铁花等非遗文化，将“国风+剧情+特效变装”玩得出神入化。

李子柒、凌云和朱铁雄都在各自的领域内为非遗文化的传承与创新做出了显著的贡献，他们通过现代媒体平台让非遗文化焕发新的生命力，并影响了更多的人参与到非遗文化的保护和传承中来。

趋势二

国潮文化高光输出

影响力攀升备受海内外关注

《黑神话：悟空》在2024年取得全球成功，标志着国产游戏产业的突破。这款游戏凭借精美的画面、创新的游戏机制及深厚的中国神话背景，不仅在国内市场热销，更在国际市场引发热议。

该游戏采用对古建筑实景扫描的方式建构游戏场景，在杭州灵隐寺、丽水时思寺等36个景点取景，其中在山西省的取景地多达27处。随着《黑神话：悟空》的爆火，打卡游戏取景地成为游客们的热门选择，也为地方文旅做出了极大的贡献。

用户对视频内容的讨论不只局限在游戏操作与画面上，扑朔迷离的剧情与游戏背后的文化属性才是网友讨论的重点。

图片源自网络

在全球文化多元碰撞的当下，国潮宛如一股澎湃浪潮，席卷消费市场的各个角落。除了游戏，茶饮、护肤品、服饰等品牌也在联动国潮。

以护肤品牌谷雨为例，它将产品的瓶身设计融入了水墨山水的意境，又或者镌刻着古朴的本草纲目插画，内外兼修，既满足了现代人对肌肤健康、天然成分的苛求，又让传统智慧在指尖焕发光彩，使得产品在琳琅满目的美妆货架上独树一帜。

茶饮本来就和中华文化、地域非遗等息息相关，几乎所有茶饮品牌都看到了联动国潮能带来的品牌文化提升。

比如爆火的霸王茶姬品牌，给茶饮的名字充满文化感，伯牙绝弦、万里木兰、桂馥兰香、金乌扶摇……这些茶饮名字很多用了典故，不但念起来好听，而且每款还有其独特的口感和制作工艺，适合不同季节和口味偏好，吸引了大量年轻人喜爱。

国潮涌起，绝非昙花一现，它是中华文化高光，更是品牌破局重生、创新发展的黄金机遇。

趋势三

“网红”企业家入驻自媒体

雷军、余承东引领品牌新风潮

2024年，企业家纷纷入驻自媒体平台拍短视频、开直播，借此与消费者建立更加直接和亲密的联系。雷军、余承东等知名企业家通过抖音等平台展示个人魅力，并分享企业的最新动态和产品理念。

图片源自抖音

社交平台为企业家们提供了一个与公众直接交流、分享见解的窗口。通过发布短视频或直播内容，让他们可以更加直接的与用户互动，不仅提高了品牌的曝光度，也进一步增强了用户的参与感和认同感。

这不仅是老板们的流量争夺大战，更是品牌与用户沟通方式的一次变革。在这个过程中，老板们的个人魅力+影响力成为品牌传播的新引擎，推动企业“迎风生长”。

趋势四

短剧大爆发之年

社交媒体重新定义短剧内容价值

短剧的崛起是2024年文化产业的一大亮点。短小精悍的剧情设置和紧凑的叙事方式迎合了现代观众的碎片化娱乐需求。例如《上学时经历的生死时刻》、《二手店的女人们》、《大话大话西游》等短剧凭借热度，为行业树立了新的标杆，重新定义短剧内容价值。

和传统长剧相比，短剧以更高效的方式传递情感、塑造人物，并用极快的节奏给观众带来更强烈的冲击感。这种方式不仅适应了现代观众碎片化的时间碎片，也使得每一集的内容都充满了精致的细节和创意的爆发。

图片源自红果短剧app

各大平台都在发力短剧，抢占市场。许多短剧制作人如周星驰等大导演纷纷加入这一行列，将自己的创意和娱乐性注入到这一新兴领域中。

短剧的未来将走向内容精品化和商业多元化。短剧市场已经不再是“爽文剧”的天下，观众对内容的期待正在向真实、深刻、丰富的方向转变。

趋势五

一人带火一座城

从郭有才到理发师晓华的“地方代言”

2024年，社交平台的流量效应使得“一人带火一座城”的现象成为常态。在平台的推动下，一些地方性的小店和服务逐渐成为热门话题，甚至有个体通过个人特色，迅速为整个城市带来关注。

郭有才凭借其质朴的个性和一首《诺言》，让菏泽这座小城市在短短时间内成为人们的旅游打卡地。而“天下Tony何其多，为何怀化晓华这么火”也让湖北怀化这座城市走入公众视野。

图片源自抖音

这种趋势不仅限于传统的旅游城市，许多不为人知的城市和小镇也开始通过网络实现“逆袭”。个体创作者通过短视频和直播，迅速吸引了来自全国各地的游客和消费者，提升了城市的曝光度与吸引力。

这就需要地方文旅在整合资源的同时，更应该发现、发展更多的地域特色的达人，塑造独特的城市IP。另一方面，地方文旅应该积极创新地方文化运营策略，运用社交平台，扩大影响力。

趋势六

鉴宝节目转为线上直播出圈

推广文化知识

2024年社交媒体平台上，部分电视中的鉴宝节目转到线上进行直播海选，还有鉴宝平台在线鉴宝直播进行引流，鉴宝直播应运而生，逐渐出现了鉴宝博主与广大宝友连线鉴宝。

有着较高的古钱币鉴赏水平和高超的表达能力、搞怪的直播风格、迎合年轻人需求的直播语言等直播技巧，让@听泉赏宝 成为了热潮的代表，吸引了大量年轻观众。

图片源自抖音

@听泉赏宝 的热潮不仅仅是因为其高超的鉴定技术，更在于它契合了当下年轻人对深刻文化体验的需求。在这个信息爆炸、娱乐泛滥的时代，年轻观众不再满足于简单的消遣娱乐，而是希望从每一个节目中找到与自己情感和理性相契合的内容。

直播鉴宝作为一种新现象，以寓教于乐的形式对文化推广和知识科普产生了积极影响。直播间里的鉴宝，打破了传统文物鉴赏的门槛，让原本只属于少数专业人士的领域变得触手可及。

鉴宝活动已经从电视上受全年龄群体关注的文化节目转化为了更受年轻人喜爱，并且集娱乐性、公益性和社交性为一体的直播形式。快速、高强度的社交与即时互动是鉴宝直播最值得关注新特性。

趋势七

奥运成年度顶流

内容平台玩转流量

2024年奥运会再次成为年度顶流，超越了体育赛事本身。从开幕式的视觉震撼到运动员们的激烈角逐，奥运不仅刷新了体育的观赏体验，也推动了社交媒体上的讨论热潮。

同时，奥运赛场热梗不断，运动员金句频出，用户集中玩梗，引爆了多个赛事名场面。如今的奥运会用户不再仅仅关注赛事本身，明星运动员、赛场突发事件，甚至赛事相关品牌都是广大网友热议的对象。

图片源自克劳锐《2024奥运社交内容洞察》报告

根据全网热点话题的讨论不难发现如今社会不再只关注运动员成绩，已经摆脱了“唯金牌论”的情况。一些赛场上的意难平、奋力拼搏的精神运动员的成长都获得了广大用户的认可，真实的情感与精神正在影响更多人。

运动员的身份不再仅仅是竞技领域的精英，而是跨越体育、娱乐乃至商业领域的全能型流量代言人。

趋势八

线下表演的创作者

通过社交平台为艺术发展带来新活力

在现代社会的快节奏旋律中，脱口秀犹如一股清流，以其独特的魅力席卷全国，尤其是在年轻群体中激起了强烈的文化共鸣。同时相声直播也为喜剧表演行业艺术发展带来了推动。这不仅是一种娱乐形式的崛起，更是社会情绪的镜像与公众话语的舞台。

例如李诞在小红书的直播转型非常成功，他以独特的方式吸引了大量观众。他的直播更像是即兴的脱口秀表演，在为粉丝“读信解惑”的过程中，多次登顶小红书的买手排行榜首位。李诞的直播间仿佛成了“深夜电台”，一封封有关职场、情感、生活的“炸裂”来信，成为了直播中最吸引人的部分。

图片源自小红书

李诞的直播获得了观众的好评，有网友表示“逃过了李佳琦，逃过了董宇辉，最终没有逃过李诞”。他的直播不仅是带货，更像是提供情绪价值和娱乐内容。

相声演员曹云金在直播领域搞得火热，他的相声直播吸引了大量观众，场场在线人数稳定在10万+，点赞数破亿。直播100%还原了剧场相声的观演体验，并模拟了早年间相声诞生之初“街头打赏”的模式。同时，直播还增加了诸多比剧场相声更新潮的增量内容。

图片源自抖音

与正式段子相比，即兴互动内容往往随机性更大，随不同的观众反应、演员状态、接梗角度而变化，内容产出频率快，演员与观众的互动，通过互联网平台，进一步扩展，并形成了更多视频效果。

这种线上的节目形式将娱乐与思考完美结合，打破了传统娱乐节目的框架，在社交媒体被网友热议。它为人们提供了一个在欢笑中思考、在幽默中放松的机会。

线上节目与线下表演形成互补，不仅扩大了市场规模，也满足了观众的需求，让更多的艺术表演被观众看到，促进了文化艺术行业的创新和发展。

趋势九

谷子经济带来消费密码

社交平台积极推动传播

“谷子经济”是2024年中国市场中的一股新兴力量，迅速从二次元文化的边缘走向主流，掀起了一场关于情绪消费和社交文化的新热潮。这个名字源自“goods”一词的发音巧合，二次元粉丝将其用来泛指各种IP衍生品，比如手办、海报、挂件等。

社交平台上的相关话题和活动，如小红书组织的“晒谷”投稿活动，使得谷子相关内容量达到492万+，还有一些平台上“谷子开箱”和“吃谷”等话题热度持续攀升，播放量惊人。

图片源自网络

社交平台对谷子经济及线下的传播也起到了推动作用。谷圈人为了吃谷更全面，自发制作了各大城市的吃谷指南。比如，在小红书平台上搜索“谷圈旅游路线推荐”，笔记数量高达382万+篇，频率最高的城市包括北京、上海、成都、广州、香港等二次元产业发达的城市。

图片源自小红书

社交平台对谷子经济的推动作用是多方面的，不仅提升了谷子文化的知名度和影响力，还促进了消费者之间的社交互动，推动了线下商业业态的发展，并扩大了消费群体，使得谷子经济成为年轻人消费新纪元的重要组成部分。

趋势十

知名主播塌房

“网红带货”草莽时代结束

2024年，知名主播的“塌房”事件频发，尤其是雨姐和小杨哥的争议，成为了社交媒体的热议话题。作为一线网络红人，他们的信任危机让大量粉丝感到失望，同时也揭示了网络平台上的信任问题。

图片源自网络

随着这些事件的发生，观众开始重新审视网络红人与平台之间的关系，许多平台也开始加强对内容创作者的监管，力图维护良好的内容生态。这一现象折射出在互联网时代，公众人物的形象和言行对社会的影响力，以及网络信任机制的重要性。

2024是直播电商发展具有节点意义的一年。在双11前多位头部主播接连翻车，顶流离场带来的流量真空急需有人填补。给消费者带来的巨大信任危机需要弥补，直播电商需要重新建立标准和规则。

可以说，2024年意味着“网红带货草莽时代的结束。所有创作者都应该注意的是不要被流量反噬，应当吸取教训，坚守底线，以正能量形象面对大众，促进行业健康发展。

写在最后

2024年，社交平台继续加速改变我们的世界。以上趋势都在不断重塑我们的文化和娱乐消费方式。

这一年，我们见证了文化、娱乐、科技与经济之间的深度交融，而每一个热点现象背后，都折射出更深层的社会变革。

来源：公关世界杂志社一点号