丁禹兮品牌活动转场体育场，比音勒芬靠轻奢风抓住年轻人了？

摘要：一场粉丝见面会生动诠释了比音勒芬的“敢为先锋”，不仅是一句口号，更是比音勒芬全力以赴的承诺。敢为先锋，是抵过万难，也能无畏前行，奔赴目标终点；敢为先锋，言出必行，负责任敢担当。

从600人到3万人，从商场到体育场，用2小时让局面转危为安。

2024年的最后一个周末，一个品牌上演了史诗级的转场。

这场活动，是比音勒芬与先锋代言人、中国娱乐圈的新生代偶像丁禹兮的“敢为先锋” 焕新见面会。

热度超出预期，粉丝超出了预定场地承载量。于是，各方面联动起来。

要知道2小时，从商场到体育场，涉及政府审批、安保协调、万人的调动转移等多个环节。

最终，丁禹兮以意想不到的方式出现，身着比音勒芬25春夏最新 Motion 系列踏入合肥体育中心，点燃了全场的热情。

这看似不可能完成的任务，却在多方协同下实现了。粉丝没有遗憾，现场没有隐患。

所以，史诗级转场的相关话题，冲上网络热搜，引发全网热议，让本土品牌比音勒芬也再度破圈。

【敏锐把握市场变化，抓住风口上的轻奢风】

一场粉丝见面会生动诠释了比音勒芬的“敢为先锋”，不仅是一句口号，更是比音勒芬全力以赴的承诺。敢为先锋，是抵过万难，也能无畏前行，奔赴目标终点；敢为先锋，言出必行，负责任敢担当。

这场上演史诗级转场的见面会，也是比音勒芬先锋精神与创新理念的生动呈现：

坚持的进步与持续的创新，敏锐的把握变化，并拥抱它。

在过去20年里，比音勒芬以“专一赛道、专一渠道、专一产物”，据守历久主义，对准精英客群，深耕于高尔夫服饰细分范畴赛道，稳步前行，业绩在一众男装品牌居前。

但比音勒芬并没有抱古守旧。新中产消费需求、新代际消费需求的转变，对于定位高端生活休闲的比音勒芬而言，无疑是一个全新的机遇。

为推进年轻化战略，比音勒芬将用了22年的品牌LOGO标识进行了更新。

新loglo将原来复杂且难记的品牌标识“Biemlfdlkk”调整为“Biemlofen”，字母组合的调整让品牌读音更清晰、直观，亦更符合信息爆炸时代的阅读与记忆习惯。

这次换LOGO也被行业看做是比音勒芬一个全新纪元的开始——比音勒芬绝非是流于形式的年轻化，而是洞察年轻人的需求，由内而外的全方位年轻化变革。

所以，换logo不仅是对品牌视觉资产的优化，更展现了比音勒芬注重与年轻消费者进行平等、直接、真挚对话与情感链接桥梁的态度，也向市场传递出比音勒芬致力于成为更加符合现代消费者审美和生活方式的高端运动品牌的决心。

选择丁禹兮作为代言人，也是比音勒芬敏锐拥抱年轻化的举措之一。对于一个品牌而言，最大的难点就是活在时代里，因为既要拥抱变化，也要兼顾自己品牌内核稳定，不能让消费者对品牌认知产生错乱。

所以，选择代言人不只是获取注意力，也要让注意力转化为对品牌的认同。高端品牌，消费者最终买单的不仅是功能性，还有品牌的思想。而这有赖于代言人与品牌精神的匹配，才能实现以代言人助力品牌，维持品牌精神的时代活力。

过去一年，丁禹兮相继出演了《大理寺少卿游》《长乐曲》《永夜星河》《黑白森林》等多部剧集，成功塑造性格迥异的角色。无论是电视剧中的深情演绎，还是综艺节目中的灵动表现，都赢得了广泛的认可与喜爱。

尤其是，《永夜星河》与《黑白森林》两部剧的爆火，让他成为年底的“流量黑马”。随着话题热度高居不下，丁禹兮的商业价值也直线攀升，成为时尚代言领域的香饽饽。而丁禹兮这份不断追求进步、勇于挑战自我的精神，与比音勒芬是高度契合的。

当然，代言人只解决了注意力的问题。如何让过去商务行政高尔夫印象，顺利过渡到年轻人的着装风口。

对此，一向沉稳的“叔圈”品牌比音勒芬，也没有激进转型，而是在传统根基之上融入年轻化的题材，借助年轻群体对轻奢风、户外风的关注，调整产品系列，并以一系列的新产品绑定消费者心智，从而实现代际破圈。

例如，在这次见面会上，比音勒芬产品进一步升级，从原来的2个系列升级到3个系列，引入了更多国际化的设计元素和创意理念，推出了更加时尚、个性化的产品系列。

三个系列，包括生活系列、Motion户外系列和时尚系列。Motion系列作为品牌年轻化的重要体现，产品采用高科技面料，兼顾舒适性和透气性，能够满足消费者在不同运动场景下的需求，契合了年轻消费者对于时尚与健康的双重追求。

借用比音勒芬集团谢秉政董事长所说的那句：品牌，就是先有品，后有牌。比音勒芬用符合时代主流消费群体需求的新产品，激活品牌形象更新，让品牌的年轻化不仅是流量，而是要转化对风格欣赏，对品牌认同。由此，从代言人到产品，再到品牌价值感认同的链路才能贯穿达成。

【渠道全面向新，让新贵感受品牌新风】

产品是先导，渠道是解决“最后一公里”的关键。

“线上买的衣服基本都退货了，线下买了不少全留着。”

如今，线下消费再度回暖的趋势，已经十分明显。一方面，线上流量遭遇投入的瓶颈；另一方面，随着消费者越来越重视实体体验，门店不仅是销售，也是品牌展示和生活体验的空间，是情绪建联的桥梁。

通过线下渠道，品牌可以与消费者构建起更亲密、更长久稳定的关系，从而提升消费者对品牌的黏性。

而为了适应拥抱年轻化的转向，比音勒芬也积极拓展新渠道。随着品牌向新，渠道也开始高效变革，从商务场——机场、高铁，向生活场拓展——高端购物中心。近年来，比音勒芬加速进驻城市核心商圈、购物中心，如华润万象城等高端商业综合体，增加与年轻消费者的触点，切入他们的生活场景中。

数据显示，比音勒芬渠道体系覆盖全国 31 个省、自治区及直辖市，包含线上各大主流平台，及线下五大类渠道：高尔夫球会所、购物中心、高端百货、机场、高铁等，拥有 1263个终端销售门店，目前门店数量仍在规模化扩张的阶段。

同时，在面向生活场景的店面，比音勒芬也注重用户沟通方式刷新，推出全新第十代形象店。

比音勒芬最新的门店形象，充分提升空间的流动性和体验的沉浸感。新一代门店还增设T恤专区和休闲互动专区，为消费者打造高端、品质的生活空间，同时承办明星搭配师等品牌体验活动，进一步拉近与消费者的距离。

近年来，比音勒芬也开始加大线上营销力度，如布局小红书抖音平台，在小红书KOL、KOC合作搭建达人矩阵，提升品牌产品种草及社交属性；在数字化新零售方面，比音勒芬也与电商平台、腾讯智慧零售等平台合作贯通销售线索，进一步优化私域运营，最大限度提升终端触达面积和响应速度，为客户提供多样化、个性化的服务。

例如，比音勒芬先后引入物流数字化系统、VIP 管理系统、CRM 平台系统，加强数字化基建。并通过微信号 + VIP 社群营销 + 小程序直播，将线下会员引流到线上，再通过微信会员商城小程序线上线下联动，实现流量变现。

目前，比音勒芬拥有天猫、京东、唯品会等官方旗舰店以及微信小程序会员商城等线上渠道。值得一提的是，比音勒芬无论在线上还是线下都保持统一的价格体系，以体验和服务，而非折扣吸引用户。

数据显示， 2024年上半年，比音勒芬来自线上渠道的收入达到1.23亿元，同比增长34.56%。

此外，为了更好地打入年轻圈层，比音勒芬近年来一步步地搭建起了明星矩阵——丁禹兮、胡一天、张晚意、章若楠、宋雨琦、孙千……，这些人不仅增加了品牌破圈曝光度，也在通过与品牌合作，为品牌年轻化注入“新意”。

【不变的极致与责任，专注中收获长线价值】

变化的时代，能够抓住变化的机会，也离不开内核稳定的能力，也就是在专业上实现专注聚焦，追求极致，以及消费者至上的责任。

自成立以来，比音勒芬始终坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，整合国际优势资源——与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST等国际知名面料供应商合作，组建国际化设计团队——在法国巴黎成立创意中心，拥有中、英、意、韩国际设计研发团队，并创办了中、日、韩、越等服饰研发基地，“汇聚世界力量，做好一件衣裳”。比音勒芬还深挖产品功能与科技，拥有自主研发专利157项，参与制订了10个国家及行业标准。

对技术的执着、对产品的热爱，对极致追求，这构成了比音勒芬可以积极拥抱变化的稳定内核。

回溯过往，比音勒芬从诞生起就善于拥抱变化。

2003年，比音勒芬才杀入品牌服装市场。按理说，彼时雅戈尔、劲霸等已经入局，似乎是晚了。

但比音勒芬却找到了一个突破口——“高尔夫服饰”，融合运动的专业与生活的优雅，将目标受众定位为精英群体，精准捕捉到高尔夫与高端商务人士之间的紧密联系。通过创新的产品理念和高端定位，塑造了“生活高尔夫”的概念，并在这一场景下延展，实现了红海挖到蓝海的业绩跨越。