摘要：作家玛雅·安吉罗说：“人们可能会忘记你说过的话、做过的事，但永远不会忘记你带给他们的感受。”这句话对于广告创意同样适用。从“精神布洛芬”般的情绪治愈，到焕发生机的传统文化；从AI技术的深度创新，到令人屏息的未来感场景，2024年的创意领域迸发了新一轮的探索浪潮

作家玛雅·安吉罗说：“人们可能会忘记你说过的话、做过的事，但永远不会忘记你带给他们的感受。”这句话对于广告创意同样适用。从“精神布洛芬”般的情绪治愈，到焕发生机的传统文化；从AI技术的深度创新，到令人屏息的未来感场景，2024年的创意领域迸发了新一轮的探索浪潮。

让我们通过这些代表性的案例，洞察品牌如何打破界限，以更生动、更贴近生活的方式重塑消费者的期待，共同探讨2025年创意的更多可能性。

新需求：精神布洛芬

2023年，“情绪价值”成为年度流行语，“发疯”几度登上微博热搜，反向消费、多巴胺经济等现象快速出圈，被视为社会在快节奏和高压环境中的情绪出口。随着消费者的情绪体验需求逐渐趋于饱和，到了2024年，一种被称为“精神布洛芬”的新趋势悄然兴起。

#精神布洛芬#

“精神布洛芬”指的是通过小而美的创意产品和体验，为人们提供类似布洛芬止痛般的情绪疗愈。无论是玩具型产品的人格化，还是脱口秀演员们的笑疗治愈力，亦或是其他更微观、更深度的情绪联结形式，这些新载体不仅延续了“情绪价值”的核心精神，还通过贴近个体需求的方式，为品牌与消费者重新定义情感联结打开了全新突破口。品牌通过这些“精神布洛芬”，以更加灵活、个性化的方式帮助消费者在生活压力中找到一丝慰藉，进一步强化了情绪营销的深度与影响力。

泡泡玛特

走出情绪生意的“野路子”

在维持经典IP如MOLLY持续吸引力的同时，泡泡玛特通过推出新兴IP（如Hirono小野和Zsiga），在潮玩行业竞争加剧的背景下，成功构建了与消费者的深层次情感联结。

*图片来自泡泡玛特

Hirono小野作为泡泡玛特首个情绪盲盒IP，以孤独、倔强、不屈的特质深深打动了年轻消费者的心。品牌通过艺术展、联名合作等形式，赋予这一IP更丰富的情感层次和叙事深度，甚至延伸至生活方式领域，推出相关服饰、家居产品，让消费者在日常中也能感受到小野的“野性”态度。

*图片来自泡泡玛特

在盲盒热潮冷却、消费者转向批判性视角的背景下，泡泡玛特面临着IP被质疑缺乏深度和文化内涵的挑战。然而，Hirono小野的推出展示了品牌的转型尝试。相比符号化的简单情绪，小野传递的孤独与勇气等复杂情感反映了当代人更深层的心理需求。这种策略既对抗了“浮于表面”的批评，也使泡泡玛特的IP形象更具独特性和长久生命力，进一步巩固其在潮玩市场的地位。

Jellycat

生活破破烂烂，靠“过家家”缝缝补补

源自英国伦敦的高端玩具品牌Jellycat，近年来风靡全球，深受儿童与成年人的喜爱。该品牌擅长为玩偶注入独特的情感与故事，深深触动消费者的内心。在其25周年庆典之际，Jellycat在上海推出了限时体验店——Jellycat CAFÉ，通过精心策划的场景化体验与情感联结，将这一策略发挥得淋漓尽致。

*图片来自Jellycat

以咖啡文化为灵感，Jellycat CAFÉ推出“玉兰纸杯蛋糕巴塞罗熊”等限定玩偶，吸引众多粉丝打卡。店内沉浸式设计，如仿真“烘焙架”与“烤箱”，搭配“过家家”式的互动打包环节，极具仪式感，带来超越购物的情感体验。

*图片来自福州日报

于是，Jellycat成为了一种独特的文化现象。从西安的肉夹馍到甘肃的麻辣烫，再到中山的烧乳鸽、绍兴的臭豆腐、福州的佛跳墙……各个城市纷纷将地方美食特色融入玩偶设计，让“每个城市有每个城市的Jellycat”成为了一句流行语。这种文创“过家家”，精准捕捉了社会热点与年轻人的情绪需求，以可爱的拟人形态吸引着各个年龄段的消费者，同时承载着丰富的城市文化特色，成为了城市符号的生动载体。

Apple

微专场脱口秀，讲述辅助功能趣事

Apple与视障脱口秀演员黑灯合作推出的“微脱口秀专场”，以脱口秀这一轻松且贴近生活的形式，将关注点聚焦在辅助功能对残障人士日常生活的实际支持上。巧妙融合科技创新与人文关怀，通过黑灯幽默风趣的讲述和真实的生活经历，让观众在笑声中切身感受到科技的温度与便利。

*图片来自Apple

这次合作恰逢脱口秀流行热潮，不仅为观众带来了全新的视角，还成功唤起了社会对视障群体的关注。对于品牌营销而言，脱口秀可以帮助品牌在与用户沟通的过程中，加快解构重组，让用户快速共情与接纳品牌价值和产品理念。

*图片来自Apple

Apple通过这次充满人文关怀的营销活动，让冷冰冰的科技变得温暖可亲，成功拉近了人与科技之间的距离。同时，这也激发了社会对于包容的再思考，进一步强化了品牌在推动科技无障碍设计方面的承诺与价值。

新消费：文化考古中的消费升级

民艺再生并非一场“复古潮流”，而是一种面向未来的文化创新模式。品牌以现代设计语言重新解读传统技艺，将古老文化资源转化为具有市场吸引力的文创产品，让民艺不仅保留其独特性，更融入当代生活。它让传统与现代在碰撞中实现融合，让文化与商业在对话中产生价值，为新时代的品牌创意开辟了全新方向，也为文化传承提供了更广阔的可能性。

自然造物

让民艺回归日常生活

成立于2015年的自然造物，以“让民艺回归日常生活”为愿景，通过发掘、保护和创新传统手工艺，探索民艺在现代社会中的新价值。这并不仅仅是复刻传统工艺，而是以创意的方式激活传统文化资源，对传统技艺进行现代化改造，使其兼具文化传承意义与商业价值。例如，自然造物通过与匠人合作，融合现代审美与实用性，推出家居装饰、节庆礼品等兼具艺术性与日常性的产品，让古老的手艺从博物馆走进消费者的生活。

*图片来自自然造物

自然造物也注重传承背后的情感和文化内涵。自然造物民艺研究中心集中展示全国20多个省份的2000多种民艺作品，通过非遗市集、研学活动、文化展览等形式，让消费者在体验产品的同时，了解背后的故事与历史脉络。这种全方位的文化表达，让传统技艺不仅是一件“商品”，更成为一种情感和文化的载体。

*图片来自自然造物

此外，自然造物还通过“新乡贤乡村城市会客厅”等创新项目，深化文化创意与乡村发展的融合，探索传统技艺在现代社会中的可持续发展，推动地方文化与经济的协同复兴，成为民艺再生与活化的典范。

名创优品 ×「中国非遗」

有人在使用非遗，非遗才不会消失

名创优品与中国非遗的合作，通过创新的设计和多样的传播形式，将传统文化的精髓带回当代生活中，实现了民艺的再生与活化。在与非遗传承人胡美月、伏兆娥、孔令民的合作中，名创优品将江永女书、中国剪纸和曹氏风筝等非遗元素融入产品设计，推出13款生活好物，涵盖香氛、文创和宠物用品等领域。这些产品不仅丰富了日常用品的文化内涵，也让传统手工艺焕发新的生命力。

*图片来自名创优品

此外，名创优品通过线上线下结合的方式开展了一系列活动。线下快闪如“消失的女书”互动装置，让参与者通过书写与非遗文化产生直接连接；线上则通过#续写非遗有我一笔#等社交媒体活动，引发大众热议，形成全域传播效应。

*图片来自名创优品

这些活动不仅增强了公众对非遗文化的关注，也为传统技艺注入了现代情感，使其真正走入年轻人的日常生活。通过这种方式，名创优品有效诠释了“有人在使用非遗，非遗才不会消失”的理念，体现了民艺活化的重要性——只有融入当代，传统技艺才能持久传承并焕发新生。

新科技：AI的共情与觉醒

随着人工智能技术的不断进步和完善，从内容生成到文化传播再到用户深度互动，AI正逐步渗透到创意链的各个环节。如今，AI创意广告已迈过初期单纯“蹭热点”的阶段，仅依靠一组AIGC生成的海报博取短暂关注已经难以满足市场需求。要想真正搭上AI技术的浪潮，品牌需要将努力方向聚焦于关键点——技术的精进和创意的深度同样重要。

成功的AI广告不仅依赖于工具的高效性和技术的精准性，更需要品牌深刻洞察消费者心理，灵活结合社会议题，将冷冰冰的技术转化为触动人心的情感共鸣。只有当技术与故事、创意与价值观无缝结合时，AI广告才能真正突破界限，赋予品牌与消费者更加紧密的情感联结。

快手LIVE AGAIN

用AI复原已逝主播声音

快手清明节公益项目《LIVE AGAIN》是一项将AI技术与社会议题相结合的创新尝试。项目聚焦卡车司机群体在青藏高原地区因高反缺氧而面临的健康与安全问题，通过AI技术复原已故卡车司机小辉的声音，在平台上进行为期8小时的直播，传播高原安全知识。同时，快手还在青藏公路沿线设立应急补氧站，为卡车司机与游客提供实际帮助。该项目不仅传递了小辉的精神价值，更为社会提供了切实的支持，展现了技术的公益潜力。

*图片来自快手

项目通过“悼念账号”的形式，探索了技术的情感化与公益化应用场景。依托语音合成和深度学习技术，快手精准还原了小辉的声音，以真实感拉近与观众的情感距离。这一创新实践为AI技术应用开辟了新范式，同时展现了其在公共教育与社会支持领域的多重可能性。

*图片来自快手

在项目设计中，快手积极回应公众对AI伦理的关注，秉持尊重与悼念的核心价值观，旨在延续逝者精神，引发更广泛的社会共鸣。通过这一实践，不仅树立了数字遗产处理和AI伦理的积极示范，还显著提升了品牌的社会责任形象，推动了AI技术在人文关怀领域的探索，为未来技术与社会议题的深度融合提供了宝贵启示。

沃尔沃首支AIGC剧情大片

逃出万圣，机器觉醒

*图片来自沃尔沃汽车

沃尔沃首部AIGC剧情大片《逃出万圣·机器觉醒》汲取阿西莫夫的《机器人三定律》与菲利普·迪克的《金人》等经典科幻作品的灵感，讲述了一位觉醒机器人在沃尔沃XC60的帮助下展开逃亡的故事。然而，剧情反转揭示，这一切实际上是沃尔沃设计的一场安全测试。整部微电影巧妙地融合了科幻叙事与品牌核心价值，突出了沃尔沃在技术与安全领域的领先地位。

从AI技术应用的角度来看，该项目深入探索了AIGC（AI生成内容）在广告创意中的潜力。影片制作过程中，通过ChatGPT生成剧本，借助Runway Gen2和Pika Lab制作视频，并结合Cinema4D等专业工具完成三维建模和画面渲染，最终实现了高水准的视觉效果和复杂的叙事逻辑。这一流程不仅提升了内容生产效率，也展示了AI技术在影视创作中的突破性能力，为未来AI驱动的内容生产开辟了新路径。

*图片来自沃尔沃汽车

活动上线后，吸引了超过1亿次观看，充分展现了AIGC技术与沃尔沃品牌特性的深度融合。通过突破传统汽车广告形式，该项目成功将AI创意与品牌价值相结合，不仅为观众带来全新的沉浸式体验，也推动了AI技术在创意产业中的创新应用，为行业未来发展提供了有力启示。

新创意：脑洞大开的未来感创意

未来感是一种超越当下现实、融合前沿科技与创新理念的独特呈现，在广告领域中具有多维度的深刻内涵。

从视觉层面看，它借助先进的CGI、裸眼3D、AR、VR等技术，创造出超脱常规的虚拟场景、奇幻画面与独特造型，如虚拟偶像的灵动演绎、超现实建筑空间的构建，以强烈的视觉冲击激发观众的好奇心与探索欲。从理念维度看，未来感蕴含着对未来生活方式、社会趋势和科技应用的前瞻性设想，促使消费者对未来生活产生憧憬，进而与品牌建立情感联结。从文化角度看，它可能汲取科幻文化、新兴亚文化等多元文化元素，赋予广告独特的精神内核和价值观念。

索尼PS5全新创意广告

一场变形的虚拟游乐场之旅！

如果游戏世界变成现实，你的生活会是什么样？索尼PS5的最新视觉广告带来了答案：游戏机的按钮成为开启无限乐趣的钥匙，让日常生活转化为一个巨大的游乐场。

广告的起始部分，城市的标志性图像在日常环境中静默地转换，交通信号灯上的图案被创意地设计成游戏手柄上的按钮，垃圾桶变成了篮球架，公交车站转变成了一个随时可以加入的桌面游戏空间。这种迷人的场景让人仿佛置身于一个与《宇宙机器人》相似的魔幻世界，整个城市俨然化作了一个巨大的游乐场。

*图片来自索尼

在现今的电子竞技生态系统中，PS5这类游戏主机已超越了硬件产品的范畴。它成为了一种文化标志，连接着无数游戏爱好者。索尼通过这则广告，不仅展示了主机的卓越性能，还在为一个崭新的游戏文化未来打下基础。《宇宙机器人》等游戏带来的体验，已经超越了传统游戏的框架，扩展到了与现实世界的互动。

*图片来自索尼

这则充满创意的广告展现了索尼对游戏艺术的深入挖掘，并向我们描绘了一个未来可能实现的图景。游戏的界限正在被逐步打破，无论是创新的创意还是通过新技术实现的互动体验，都将为玩家带来全新的感官体验。随着PS5的广泛推广，以及00后、10后成为主要的消费力量，游戏市场的未来无疑将更加多元化和个性化。

石头科技

上海外滩惊现10M高巨型洗衣机

国庆黄金周期间，石头科技在上海外滩打造了一座10米高的巨型洗衣机装置，用以推广其Z1系列洗烘一体机。这一创意巧妙结合LED屏幕与裸眼3D技术，将产品的外观与功能以放大的形式生动呈现，为游客带来了强烈的视觉冲击和沉浸式体验。装置吸引了大量游客驻足参与，成为热门打卡点，不仅强化了品牌曝光，还为社交媒体的二次传播创造了绝佳条件。

*图片来自石头科技

此次项目充分展现了场景营销及巨物营销的创新潜力。通过超现实比例的大型现实装置与先进技术的结合，石头科技成功将产品的功能性与情感联结融入消费者的互动体验之中。品牌借助这一充满未来感的创意传递了家电科技的无限想象空间，同时强化了消费者对科技创新的期待和认知。

*图片来自石头科技

此外，这种以震撼视觉效果为核心的营销方式，使品牌与未来感、品质体验之间形成了深度联想，进一步巩固了石头科技作为行业创新者的品牌形象。这一案例不仅突破了传统广告的局限，更为家电行业的营销创新提供了新范式，为未来的品牌传播树立了标杆。

CGI爆改武康大楼

让传统建筑在数字化时代焕发生机

矗立于武康路、兴国路、淮海路等五条繁华街道的交汇点，武康大楼犹如一位历史的守望者，静静见证着上海这座国际大都市的沧桑巨变与人文风貌的丰富多彩。这座融合了法国文艺复兴风格的建筑杰作，以其独特的韵味，成为了上海优雅气质与文艺情怀的象征。

*图片来自小红书

自武康大楼成为上海著名的网红打卡点后，在当今CGI（计算机生成图像）营销已不陌生的时代，它也凭借其深厚的历史底蕴和广泛的社会认知度，为众多品牌提供了一个展示创意、吸引眼球的绝佳舞台。从国际奢侈品巨头华伦天奴推出的匠心独具的圣诞礼盒，到国内乳业领军者伊利精心策划的新年送财活动，中外品牌纷纷选择这座地标性建筑作为营销活动的背景，通过创意无限的“爆改”，赋予武康大楼新的生机与活力。

*图片来自小红书

每一次品牌的精心布局，都仿佛为这座古老的建筑披上了一层华丽的外衣，不仅从视觉上为人们带来了观赏城市地标的全新视角，更在心灵深处激发了人们对于现实与想象之间美好交融的愉悦感受。这些案例不仅重新定义了城市地标的传播价值，也让传统建筑在数字化时代焕发了独特的未来感与文化魅力。

来源：中国广告