摘要：新技术的发展，正在对游戏行业进行多维度的重构，AI时代的列车驶来，游戏行业的变革已悄然发生。同时，游戏经营也早已不仅限于游戏本身：IP打造、平台覆盖和用户运营，已让游戏产业逐渐融合成繁荣的大型生态。AI给游戏营销带来了更多的可能性，也给用户带来了全新的交互体验
新技术的发展，正在对游戏行业进行多维度的重构，AI时代的列车驶来，游戏行业的变革已悄然发生。同时，游戏经营也早已不仅限于游戏本身：IP打造、平台覆盖和用户运营，已让游戏产业逐渐融合成繁荣的大型生态。AI给游戏营销带来了更多的可能性，也给用户带来了全新的交互体验。
游戏行业洞察
2024年，游戏厂商与游戏玩家正在共同为市场的繁荣贡献自己的力量——中国自主研发游戏国内市场销售收入在24Q3已冲破700亿大关，环比增幅达23.69%。政策及投资动态都释放着一个信号：今年是游戏市场复苏的一年，也预示着未来也可能继续充满活力。
技术的变革也带来了全方位的升级：从游戏开发层面的效率增益，到提升NPC和剧情的自由度提升；从优化客服和陪玩体验，到游戏营销的降本提效，AIGC将从多个层面、多种维度地影响游戏行业的产业链各个环节。
从布局的平台看，94.7%的游戏IP会在贴吧设立营销阵地，与更多圈层玩家进行深度互动。
游戏营销AI升级
百度营销基于文心大模型，正在逐步进行多重维度的营销升级：从能力底座来看，AI技术从素材产出、营销投放等全链路已经进行了产品的整合升级；从升级维度来看，AI主要从提升营销效能、重构交互体验和拓宽创新边界等多方面实现营销能力的创新；而落实到具体的营销场景当中，针对新游首发、周年庆、打造行业事件等不同的营销诉求也进行了新老资源的充分融合。亮点1：营销提效，全速前进
轻舸——百度AI营销平台，让广告主可以不用整理关键词，而是直接使用prompt来进行营销投放。广告主只需要描述推广的产品/服务，希望哪些人看到广告，以及预期的效果目标、预算和出价描述，就可以完成一个营销推广方案并进行投放和分析。
擎舵——百度AI一站式创意生成平台，可以根据需求或已有素材进行多模态的AIGC创意生产。AI图片素材、AI脚本输出、AI视频创作、AI数字人形象设计等均可以在平台上完成，使得游戏效果营销效率大幅提升。
同时，针对已有的营销投放平台，后台也接入了AI智能助手，能够给予广告主多维度的分析、诊断和建议：例如，行业转化目标分析、流量分布与竞争趋势的分析、关键词的拓写和分组、效果方面的问题诊断和建议等，AI能力从多个维度进行了提效和升级。
亮点2：AI交互，革新体验
以往的营销交互模式是相对单一的：广告主展示创意，用户主动点击、跳转、下载，从而完成营销动作。在AI时代，品牌与用户的链接则蕴含了更多的可能性。
通过百度大数据分析发现，品牌的长尾词流量占比高达46%，但这类长尾的品牌需求通常很难通过固定的几个创意样式+落地页得到很好地解答。智能体的出现，则填补了这一服务空白——智能体可以根据用户的具体诉求进行AI生成式回答，能够更好地满足个性化的诉求，从而提升服务的体验。
不仅是品牌相关的需求满足，游戏的IP也可以定制个性化的角色智能体，结合贴吧进行游戏用户的深度运营，能够极大地丰富和提升用户在品牌吧内的交互体验：问角色、问攻略、问服务等，均可通过对话一站式解决。
亮点3：拓宽边界，创新无界
除了百度APP、百度贴吧APP等游戏行业的营销主阵地进行了AI的升级，还有更多的场景可以与用户产生AI的互动。
文小言作为AI营销的新入口、新阵地，也有智能体助手定制、创新互动等更丰富的玩法来进行品牌的深度营销和服务的提效。游戏营销除了曝光资源展示，更是能够融入用户的日常使用之中：百度输入法场景日均调起50次以上，可以通过输入相关词链接多种玩法——AI作曲、AI作图、AI图文创作等多重互动模式，让游戏品牌深入人心。
游戏分场景营销策略
2025年，百度游戏行业版图进行了更新和升级，从新游公测/首发、品牌节点事件和打造行业事件等多个维度，助力游戏品牌在PC和移动双端破圈。新游首发：聚光计划重磅发布
新游在公测/首发的节点，营销的重点主要在于游戏品牌当日的大规模造势吸引用户关注，广而告之；同时，在效果方面也需求爆量，做到品效双收。聚光计划还整合了百度域内多个频道的运营资源，联动发力，触达和吸引多元场景下的兴趣玩家。在首发周期内，聚光计划还涵盖了一系列的游戏IP多样化联合宣传渠道及优质资源，助新游完成多频道、多场景、多维度的盛大联动。
品牌节点：更新/升级热度高
除了新游的公测和首发，在游戏的重大版更、新赛季、周年庆等节点，也是活跃老用户、吸引新用户的重要周期。在这个阶段除了持续获客的效果营销，游戏的盛大曝光、官方助阵、趣味互动和内容造势，都能够提升用户的粘性，让老游戏焕发新活力。开屏Always可以定向触达搜索游戏相关关键词的人群，同时也可触达品类游戏、相关游戏的需求人群，做到海量曝光+精细化触达双通路展现。对于贴吧关键阵地，可以进行品牌官方吧入驻，同时在吧内植入游戏大热IP的定制智能体，给用户新奇的交互体验，提升粘性。
在活动的预热期、爆发期、长尾期的各阶段，可以通过征文合作的模式，解读游戏新情节、新角色、新攻略，让用户更深入地了解游戏内容，在热议的氛围中进入或回归游戏。
行业事件：创新营销拓行业影响
游戏往往能够借助多种玩法放大IP势能，引爆热度从而形成破圈效应。百度特色的创新资源可以让游戏营销“进入next level”，打破行业常规玩法，组合打造行业现象级事件。无人车定制车身装涂+线下快闪，联动线上的热榜和萝卜快跑APP等资源，打通线上线下双重联动，让无人车黑科技带领用户驶向未来的过程中，感受到游戏营销的未来感和科技氛围，同时具备更强的传播点。
百度输入法的输入场景和百度地图的出行场景，能在用户的生活日常中持续渗透——定制皮肤、表情包、车标和语音包量身定制，时时刻刻链接到用户的心上。
百度企划：游戏行业专属大事件
除了品牌自身的节点，百度营销针对全年游戏需求高热期进行了专项企划：春节期间的“好运中国年”S级项目、暑期需求高峰期推出的“暑期游戏节”，以及从年末延续到寒假周期的“年终游戏大赏”，将整合百度多维度资源，在节点期间聚合更多游戏玩家的关注，为游戏厂商带来更多的热度。
每一个游戏都承载了玩家的爱与热情，游戏品牌多维度不断辐射用户，以创新的交互模式加深用户的认知，都是在让这个游戏的生态更为丰满。
百度营销也在AI时代中不断探索，以创新的策略和模式带给消费者新体验的同时，更是在营销的多个层面实现降本提效，为游戏行业的营销带来更多的想象空间。来源：经典颜值逆袭社