摘要：在当下的商业环境中，众多老板都在探寻新的流量增长点，在互联网发达的今天，很多老板都会把广告投放的重心放在网络平台上，今天我们来聊聊最容易被忽视的灯下黑商业战场——社区。

在当下的商业环境中，众多老板都在探寻新的流量增长点，在互联网发达的今天，很多老板都会把广告投放的重心放在网络平台上，今天我们来聊聊最容易被忽视的灯下黑商业战场——社区。

提及社区，大家脑海中会浮现出哪些元素呢？邻里便利店、驿站、快递员以及外卖小哥，这些看似平常的要素究竟有着怎样的共性呢？事实上，它们共同编织出了一张能够覆盖社区远场与进场商业需求的大网。快递和驿站在远场供需对接方面发挥着关键作用，而外卖与便利店则有效解决了进场的供需问题。这并不意味着社区商业已触及发展的天花板，恰恰相反，社区一直以来都是被品牌商们严重低估的商业战场，其中电梯更是被忽视的重要流量入口。

或许有人会说，自家小区并无电梯，但需知晓，有电梯的品质型社区往往引领着消费潮流，这与品牌所追寻的种子用户逻辑如出一辙，因此电梯这一流量入口堪称社区商业领域的核心关键，却长期被品牌商所忽视。究其缘由，主要是电梯场景的内容运营此前未得到系统性开展，尽管其与写字楼电梯场景在本质上并无差异，但社区电梯场景的发展却明显滞后。而如今，伴随数字化水平的持续提升，社区电梯的内容运营与商业潜力正逐步被挖掘与释放。

电梯广告屏

从现有的市场数据来分析，新潮传媒已然抢占先机，分得市场的第一杯羹。其在国内 200座城市布局了70万块电梯智能屏，成功覆盖1.8亿城市社区消费者。并且，其下一步规划更为宏大，拟进军15万个高端社区，投入高达80亿资金，安装200万块智能屏，届时将实现日均覆盖1亿家庭、3亿人群的规模。这无疑将构建起一个充满无限营销想象空间的全新主场。或许很多人尚未充分意识到这一阵地背后所潜藏的巨大商业价值，在此，笔者列举几个数据便能清晰呈现。例如，消费者进行购买决策的场景，有超过86%是在社区环境中，确切地说是在家中。原因显而易见，在单位观看视频容易被老板察觉。所以，对于品牌而言，如何精心服务好家庭场景，已然成为扩大品牌影响力与产品销量的关键入口。

当然，这并非意味着社区商业仅有电梯这一入口，只是电梯入口具备成本低廉且效率颇高的显著优势，尤其是社区的电梯智能屏，其性价比更为突出，花更少的费用投入获取更高的流量价值，堪称社区营销界的流量密钥和超级印钞机。

敦煌博物馆与新潮传媒联名打造电梯广告

相比之下，电视台的广告投放成本普遍在10元以上，互联网平台则更为离谱，通常接近百元。对于品牌而言，核心诉求在于被消费者看见并铭记于心，唯有如此方能称之为品牌，否则仅仅只是产品。而实现被记住的最优策略便是高频次重复展示。社区电梯恰好是实现高频重复展示的理想场景，除了性价比高之外，其最为突出的优势在于能够重塑品牌营销场景。其覆盖人群独一无二，老少皆宜，是覆盖年龄段最为广泛的营销场景，毕竟人人都有乘坐电梯的经历，品牌在电梯中的展示频次高且时间持久，只要进入电梯，便能耳闻目睹品牌的广告宣传，真正做到了耳濡目染。

或许有人会心生疑虑，认为即便看到广告也无动于衷。相关数据表明，消费者初次、二次接触广告时可能兴趣寥寥，但到了第七次，品牌印象便会悄然在其心中生根发芽。无论消费者最初是否感兴趣，当需求被触发时，脑海中首先浮现的便是在电梯里所听闻过的品牌，这便是电梯智能屏的营销基本原理，同时也是品牌塑造的核心要义。

电梯智能屏高频次播放广告引人注意

如前文所述，数字化水平正在重塑社区电梯商业生态，这无疑是又一个全新的发展契机。它意味着社区电梯不再是单纯地播放广告，新潮传媒与众多数据平台携手合作，借助数字化手段重新定义社区电梯营销模式，其核心目的在于依据消费标签实现精准投放，从而大幅提升广告投放效率。例如，针对A3种草人群、A4购买人群等，能够精准定位消费者的需求与行为特征。通过将线上数据与高精度的楼盘传媒字典相结合，在投放前可依据品牌需求对社区场景进行数字化处理，设定好生活圈智能投放策略，并对投放数据进行实时监测与灵活调整。

线上消费者标签与社区电梯线下数字化布局相互融合，能够实现更高的精准度与更广泛的覆盖范围，二者协同作用，可将品牌更为精准地推送至消费者的购买决策场景之中，进而有效提升品牌转化率。再看一组数据，在Brandz最具价值中国品牌100强榜单中，已有80个品牌选择了电梯智能屏。可以预见，在未来，将会有更多的国货品牌发力社区电梯营销领域，引爆这一充满潜力的营销战场。毕竟，我们每日有超过半数的时间身处社区与家庭场景之中，这表明我们的生活核心是由社区所驱动。在这样的生活场景中，优质的中国品牌无疑是塑造和陪伴我们美好生活的重要力量。由此可见，生活场景的商业结构正经历着深刻的解构与重塑过程。

本文来源：倪叔的思考暗时间 的视频内容

来源：翼峰说历史