摘要：TCL的积极参展是中国家电企业集体加速出海的缩影。在这背后，CES成为中国家电企业开拓全球战场的冲锋第一线，也见证了中国家电企业从产品出海走向供应链出海的变迁。一个最新的出海计划是，1月10日，TCL智家宣布，拟使用自有资金或自筹资金在东南亚新建海外生产基地，

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

北京时间1月8日开幕的国际消费类电子产品展览会（下称“CES ”），再次成为中国家电企业集体晾晒科技实力的舞台。

《华夏时报》记者从TCL方面了解到，今年其携带25个品类的100多项创新科技成果，第32次参加CES，超过2000平米的展区在中国品牌中面积最大。

TCL的积极参展是中国家电企业集体加速出海的缩影。在这背后，CES成为中国家电企业开拓全球战场的冲锋第一线，也见证了中国家电企业从产品出海走向供应链出海的变迁。一个最新的出海计划是，1月10日，TCL智家宣布，拟使用自有资金或自筹资金在东南亚新建海外生产基地，项目预计总投资4.9亿元。

需要提及的是，今年CES期间，TCL创始人、董事长李东生还提出，B端业务出海是中国企业出海趋势之一，“未来TCL将坚定推进更高水平的全球化布局，以C端业务全球化经验为B端业务出海赋能。”

晾晒科技肌肉

每年的CES一直是中国家电企业向海外市场展示自身实力、晾晒科技肌肉的集中时刻。近两年火热的AI大模型在电子消费市场的应用落地新进展，更是引发外界关注。

今年CES，TCL展示了自己在前沿显示、AI应用、全品类智能物联生态等领域的技术、产品及解决方案，其中TCL还展示了全球首款分体式AI陪伴机器人TCL Ai Me。据悉，这款产品不仅能实现与人的多模态自然交互，还能提供情感陪伴、智能控制家电等功能。

据记者了解，AI大模型与机器人的结合，已让具身智能成为消费电子的火热风口，美的、海尔等家电企业也都不同程度地涉足其中。TCL实业CTO孙力在CES 2025 TCL媒体沟通会上表示，大模型的出现让机器人在情绪价值、陪伴等方面得到加持，但要完成擦马桶、倒热水、晾衣服等家务现在还不能很好地解决。他认为，家庭场景很复杂，目前机器人初始进入家庭可能限制于提供情绪价值，以及安防、控制家电等功能，而如何让机器人更聪明以及身体笨重等问题还有待于解决。

AI大模型和机器人在消费电子领域的商业化进展，也一直是外界关注的热点。

孙力认为，机器人的商业化还需要一些时间，目前需要把成本降下来，也就意味着现在的这些机器人要降到1000元人民币以下，很多人才愿意尝试。他同时表示，机器人市场的演进路径一定是顺着算法能力、芯片能力、成本等，其增量的价值会慢慢地往前演进。

周爰咨询合伙人杨思亮在跟《华夏时报》记者交流时则认为，目前AI在家电领域更多处于市场试水阶段，主要聚焦在芯片和屏幕，成熟的商业化应用不太多，随着AI技术不断成熟，有望成为中国家电出海的优势领域之一。

而加速机器人商业化落地的关键，显然在于更快提高它的实际应用能力。李东生在谈到AI相关问题时也表示，“AI的真正价值在于应用。TCL聚焦关键方向构建AI核心能力，解决实际业务需求，不撒胡椒面。”

大屏加速出海

相较于商业化尚早的AI陪伴机器人，记者了解到，TCL在今年CES上展出的115英寸、98英寸等电视产品，都已经实现了商业化，包括在北美市场都已接到订单。

作为TCL的起家业务，电视一直是TCL的出海主力。TCL实业泛智屏BU副总经理左波在上述媒体沟通会上表示，TCL一直主要推动的就是全球电视的大屏化，以及在大屏战略的驱动下的高画质的显示，即围绕QD-Mini LED技术，去实现用户更好的观影体验。

相较于同为下一代显示技术的OLED，大尺寸和Mini LED的结合眼下更得行业青睐。有业内人士在交流时告诉记者，Mini LED技术能够做到高亮度和高对比度，让画面颜色更鲜艳生动，同时成本则比OLED便宜许多。

孙力也在上述媒体沟通会上提及，2022年之前还只有TCL等少数几个品牌在做Mini LED电视，但2023年所有品牌都在做，“未来电视上面的核心重要技术，每个品牌都不会放弃，因为一旦放弃Mini LED，就意味着放弃了未来。”

大屏和Mini LED的结合已经推动了TCL电视在海外市场的增长。

TCL方面提供的数据显示，2024年前三季度，TCL电视零售量位列美国第二，在北美市场75英寸及以上出货量同比上升72.6%，而全球出货量共计2001万台，出货量市占率达13.6%，稳居全球前二。左波也在上述媒体沟通会上透露，Mini LED品类在2024年前三季度的全球出货量同比大约增长163%，其中75英寸及以上同比增长35%。

加码全球供应链布局

TCL是中国最早出海的家电企业。从1999年出海越南开始，全球化已经成为TCL最为亮眼的标签。根据TCL方面提供的数据，当前其海外产品营收已占总营收的近一半，除了TCL TV销量居全球第二外，TCL华星LCD显示面板销量居全球第二；TCL中环光伏硅片销量居全球第一。

这组数据也反映出，TCL的出海已经从C端市场扩展至更大的B端市场。

据记者了解，今年CES上，TCL华星也展示了覆盖电视、显示器、车载、笔电、手机等领域的系列面板新品以及先进显示技术品牌APEX，其中，TCL华星首款量产印刷OLED 4K专显屏也在正式量产后首次在海外展出。

对于家电企业向B端市场出海的趋势，杨思亮对《华夏时报》记者表示，眼下挖掘家电C端市场的增量难度变大，但B端市场还有不小的增量空间，同时B端渠道利润空间也远高于C端，但他同时认为，B端市场对于品牌地位和影响以及产品溢价能力等要求不低，“对于中国家电企业出海来说，C端走量、B端赚钱，加快多元化发展速度，提升企业的综合实力，实现对市场的抢夺和用户的全覆盖。”

B端业务的出海，也离不开TCL的供应链全球布局持续加深。

据记者了解，目前TCL海外制造基地分布在越南、印度、波兰、墨西哥、巴西等多个国家。

除了刚宣布拟在东南亚建设的白电生产基地，作为面向北美市场的桥头堡，TCL在墨西哥的MOKA工厂和MASA工厂都主力生产55英寸以上的大屏电视，其中，主要从事代工业务的MOKA工厂是TCL 2014年从日本三洋手里收购而来，年产能接近300万台，2024年3月份还新建了一条85英寸的大尺寸线体。生产TCL品牌电视的MASA基地则源于其2003年底收购的法国汤姆逊公司，公开资料显示，该工厂计划未来主力机型为75—85英寸，同时覆盖98英寸。

在这些变化背后，李东生在2024年3月两会前夕接受记者采访时就曾表示，中国企业全球化已经是一个必答题，但全球经济格局、全球投资贸易规则正在发生改变，单纯卖产品到一个国家、一个区域市场越来越难或者基本不可能，中国企业必须建立起本土化的经营能力，才能够在全球业务当中为自己争取更多的份额。

他当时还提出，海外营收的增长、海外产业链规模的扩大，也能够带动国内的出口，从原来出口产品变成出口核心器件，“所以全球化并不意味着一定是出口会减少。通过全球化，在全球市场把产业蛋糕做大，同样也能继续带动国内出口。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

来源：华夏时报