摘要:在互联网高速发展的浪潮下,娱乐形式日益丰富多样。在这其中,播客从众多娱乐形式中脱颖而出,逐渐从小众赛道走向大众视野。多重场景助推下,这个赛道正焕发着新“声”机,引发市场的广泛关注。
在互联网高速发展的浪潮下,娱乐形式日益丰富多样。在这其中,播客从众多娱乐形式中脱颖而出,逐渐从小众赛道走向大众视野。多重场景助推下,这个赛道正焕发着新“声”机,引发市场的广泛关注。
据央视近日在CCTV-2“经济信息联播”所发布的报告显示,当下中文播客听众已超2.2亿。其中,超八成受访用户每周收听播客达3天及以上;76.2%的受访者日收听时长在半小时以上,近四成受访者日收听超1小时。该报道发布次日,#耳朵经济火了#登上微博热搜榜第四名,引发广泛讨论。
播客的流行并非偶然。现代社会快节奏生活使人们的碎片化时间增多,播客可在多种场景下随时收听,如通勤、做家务、健身等,很好地满足人们利用碎片化时间获取信息、放松娱乐的需求。同时,播客内容涵盖新闻、文化、科技、生活等各个领域,能满足不同用户兴趣。
伴随着播客的快速发展,其商业价值也受到重视,除常见的付费播客,播客广告外。现如今,众多品牌更是开始将播客作为新的内容营销方式,积极探索商业潜力。早在2023年,便有近百个来自美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业的品牌,与近千位播客主开展商务合作。据统计,仅2023年品牌对播客内容的投放增长74%,合作播客数量同比增长172%。
品牌青睐播客营销的原因在于,播客听众忠诚度和参与度较高,收听时专注度高,品牌植入更易被接受。而且,播客能够深入讲述品牌故事、传递品牌价值,通过与播客主合作或制作节目,可针对目标受众精准营销。例如,某高端汽车品牌在汽车类播客节目中投放广告,通过播客主的专业讲解和试驾体验分享,有效触达目标客户,提升品牌知名度和产品销量。
然而,尽管播客商业发展取得一定进展,但仍难以达到理想成果。以当下播放平台巨头喜马拉雅为例,自2020年营收增长后,2021-2023年便陷入停滞,伴随着疫情结束,全民上网时长增长红利更是直接消失,播客市场在用户时长增长方面面临挑战。
另外,《CPA2024播客营销白皮书》指出,当前市场近七成的播客主播为兼职身份。全职从事播客工作很难维持生计,大部分创作者主要是凭借对播客的热爱在支撑创作。这一情况充分表明,播客创作者的盈利模式还不够成熟,缺乏足够的经济回报来吸引创作者全心全意投入到播客创作之中。
过去几年播客市场确实充满了活力,但未来发展仍面临诸多挑战。有效挖掘商业价值,让创作者持续盈利,吸引和留住用户以增加使用时长,是播客突破发展瓶颈的关键。播客行业需在内容创作、商业模式创新、用户体验提升等多方面努力,以实现可持续发展。
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来源:神鹰网络科技