法律自媒体如何运营

摘要：当今社会是一个多元化的社会，乘坐高铁、飞机在寻常百姓家已实现，信息传播已经达到瞬时速度，人与人的交流方式多样化，人的思想也是越来越复杂。于是，在经济不是特别景气的时候，自媒体成了很多人实现财务自由的热门赛道，多个自媒体的日活用户已高达几亿，这是个可怕的数字，但

自媒体运营，不应该是刻意的运营，真正的高手，是运营背后的实力和认知。

当今社会是一个多元化的社会，乘坐高铁、飞机在寻常百姓家已实现，信息传播已经达到瞬时速度，人与人的交流方式多样化，人的思想也是越来越复杂。于是，在经济不是特别景气的时候，自媒体成了很多人实现财务自由的热门赛道，多个自媒体的日活用户已高达几亿，这是个可怕的数字，但是，对于商人来说，这是个巨大的商机。因此，我们看到了很多在自媒体一夜爆火的造富神话。

自己作为一名法律人，也是偶然的机会，开始在自媒体普法，不知不觉间，坚持自媒体创作已经有四五年了。在心理方面，开始是拘谨的，表达不清晰、不自然，经过调整后开始放平心态，到现在已经接近自然创作，将心态与专业自然的结合起来了，自己的人设也已经基本打造完成；在专业方面，经历了自信、彷徨、挫败、再出发的阶段，开始在自媒体普及司法鉴定知识时，这个赛道还没有多少人参与，于是对自己的专业很自信，也很快实现了粉丝的增长，曾经有半天的时间涨粉近3W，对我来说这个数字已经是天文数字了，但是很快因为不懂平台规则而被限流，限流后就停更了，本来准备放弃的，这时有朋友跟我交流，说这个赛道不错，你也有专业知识，可以重新起号，于是在朋友的鼓励下，重新起号，扬帆再出发，这次我充分吸取之前的教训，学习了一些平台的规则，对标优秀账号，提升专业技能，全网粉丝量已在20万左右，虽然没有爆火，但是在自己的赛道中继续深耕，影响力不断提升，个人IP逐步建立。

在创作过程中，我的专业认知一次又一次被刷新，这也是我坚持创作的动力所在。从事鉴定相关工作十几年，被告、原告、第三方都干过，不同的角色让自己对鉴定有了多维的认识。通过自媒体，自己接触的案件类型更加丰富，在实际工作中，主要是涉及交通事故、意外险理赔、工伤中的伤残鉴定、三期鉴定等问题，但是在自媒体方面，除了上面的鉴定，还有大量的人体损伤程度鉴定（伤情鉴定）。这个数量和类型，在鉴定机构工作是不可能接触到的，所以在很长一段时间内，我花费了很大的精力研究不同类型的伤情，从外伤史、因果关系、伤病关系、鉴定标准的理解与适用方面进行了系统和全面的研究，期间麻烦了很多临床、影像、法医专家，他们给了我专业方面的指导和帮助，让我对伤情鉴定的认知提升了一个又一个台阶。坚持用心创作的结果是，自己的专业能力继续提高，很多粉丝朋友慕名前来咨询，还有找我做专家辅助人出庭、代书鉴定类法律文书的，有全国各地律师主动联系我对他们的案件进行鉴定方面的指导，有同行的老师鼓励我继续坚持创作。在创作过程中，也有幸结识了很多同仁和专家，从他们身上学到了很多知识。

本文的题目是法律自媒体如何运营。我从个人的经历来抛砖引玉，谈谈自己的做法，也聊聊自己对法律自媒体运营的看法。

我看过很多法律自媒体运营的课程，也研究过很多大v的作品，对于高手运营，我认为，不要刻意运营，运营成功的背后是实力和认知。

法律自媒体的运营，可以概括为“是什么”、“为什么”、“怎么办”。

法律自媒体是什么呢？其实，法律自媒体，只是法律知识的不同传播途径。以前在网站、电视、报纸或者社区宣传中可以见到，现在呢，人人都是自媒体，通过手机就可以随时随地查询相关法律知识。这是时代发展的产物，虽然形式发生了很大的变化，但是，内容却没有实质性的改变。法律，还是起到了约束和保障的双重作用。网络平台在刚起步的时候，平台内容也是鱼龙混杂、参差不齐的，甚至上面有一些违法行为，擦边球更是不胜枚举，但是，随着平台用户逐渐增多，网络监管进一步加强，这些擦边球行为的生存之路也被堵死了，网络平台也正在重塑自己该有的形象，博主也慢慢回归理性，“内容为王”也回归了。所以，法律自媒体生存和发展的底层逻辑依然是：内容为王。

不要为了运营而运营。就像东方甄选一样，它的成功，并不是因为他们的货品好，而是他们塑造了一种新的售卖形式，将生意与文化巧妙的结合在了一起，自然且不做作。所以，董宇辉爆火，其幽默风趣且充满文化气息的风格，深深的戳中了用户的内心，引起了强烈的共鸣。

为什么做法律自媒体？每个人的初衷是不同的。宣传，赚钱，提高专业能力，兴趣爱好，等等。确立了目标，才能有创作的动力。宣传，这是一个很好的方式和平台，日活用户有几个亿，如果有100万人关注你，这个人数可能比你所在的城市规模人口还要大，这样的宣传效果，比到处宣讲的效果要好无数倍吧。赚钱，这是个好赛道，一个直播间，一部手机，就可以开启创作之路，很多青年律师，现在案源少、时间多，如果抓住了这个风口，赚钱的小目标就可以实现。当然，对于网络大V来说，单纯咨询费就可以达到几千块钱一小时，一年的收入我们就只能想象了。提升专业能力，我自己有切身体会，自己做普法以来，专业能力有了非常大的提升，因为你会接触到以前没有想到过的案件，只要你肯努力，专业能力的提升是水到渠成。

怎么做法律自媒体？

首先，了解平台规则。无规矩不以成方圆。作为法律人，学的是规矩，用的是规矩，讲的也是规矩。既然到了别人的地盘上经营，就不能任性，就得先了解地盘的规则，不要触碰红线，明白什么是底线。敏感词、违规用语、站外违规引流，这些都是规则。

第二，深耕内容，牢记“内容为王”的道理。不要妄想一夜爆火，要沉下心、铺下身，一步一个脚印，去深耕自己的内容。法律是个大赛道，如何选择适合自己的赛道呢？一定根据自己的专业特长，结合实际去制定。不要觉得自己选择的专业很小众，可能效果不好，这种思维是错误的。小众专业，放在全国的范围，也会有蓝海需求。比如，我主要以自己的专业法医鉴定为主要研究方向，在平台上属于小众专业，但是，全国有太多人有鉴定的需求。所以，选择一个熟悉的赛道，持续的深耕，总会有你意想不到的效果。相信，功夫不负有心人。

第三，了解真正的需求，才能创造出高质量的作品。知识的储备，一定是为产生而准备的。作为用户来说，是为了解决法律困惑而寻求专业人士的帮助。那么，法律自媒体要做好，就要找到用户真正的需求是什么。找准了需求，还愁没有针对性的内容吗？有些人，泛泛的发普法内容，而且都是法条形式的，而这些内容，随时可以搜索到，怎么会成功呢？凡事不能急于求成，多花点功夫在研究需求方面，要相信，磨刀不误砍柴工。这也是为什么有些人几个作品就做成了大V，因为这些作品与用户产生了共鸣。

自媒体运营，是一门学问，也是一门专业。自己的一些心得，分享给大家。