摘要：憨厚可爱的“川剧鸭”木雕，灵动唯美的“白鹭公主”水晶魔方，独具特色的“鹭泉脸谱”系列文具……近日，重庆高新区白市驿历史文化传承教育基地文创展示区游客络绎不绝，独具白市驿特色的文创产品吸引了众多游客眼球。
新重庆-重庆日报 记者 黄光红 通讯员 杨琰
憨厚可爱的“川剧鸭”木雕，灵动唯美的“白鹭公主”水晶魔方，独具特色的“鹭泉脸谱”系列文具……近日，重庆高新区白市驿历史文化传承教育基地文创展示区游客络绎不绝，独具白市驿特色的文创产品吸引了众多游客眼球。
近年来，重庆高新区白市驿镇把文化与旅游融合发展作为推进经济高质量发展的一项重要举措，通过连点成片、串珠成链，整合文化旅游资源、推出文化旅游产品、打造文化旅游品牌，在“文化兴”中实现“产业旺”，让“软实力”作出了“硬贡献”。这些文创产品带着前所未有的勃勃生机走入大众视野，只是一个缩影。
以文塑旅
带动全镇旅游热度升温
“千年古驿，川剧之乡……原来，我们白市驿的历史这么悠久啊！”近日，市民刘先生在白市驿镇西城金街“四大文化”文旅打卡点参观后，感慨连连。
刘先生就住在西城金街，不过，他以前并不了解白市驿的文化。他说，这个“四大文化”文旅打卡点做得好，不但能让市民和游客了解白市驿的“四大文化”内涵，而且还具有高“颜值”，打卡拍照很好看。
近年来，白市驿镇以文旅IP为抓手，通过“品牌加持”“多维拓展”等方式不断深化文旅融合。2022年，该镇发布镇文旅Logo“百事宜”和首个文旅IP“川剧鸭”，通过对川剧文化、非遗文化及文旅资源的全新阐释和演绎，开启了以文旅品牌探索文旅融合的新路径。
两年来，白市驿镇以文旅IP为基础，先后打造了西城金街、半边街公园、森林公园等文创打卡阵地8个，依托历史文化、文旅IP载体式体验来提升游客体验感，助推城市释放历史文化积淀的潜在势能。
2024年，白市驿金秋文旅消费季发布了第二个文旅IP“白鹭公主”。其作为白市驿文旅全新“代言人”，进一步提升了白市驿的美誉度与影响力。
此外，白市驿镇还整合非遗、研学、美食、旅游、文化等资源，设计制作《白市驿文旅手册》，打造“走进白市驿”“人文白市驿”“游在白市驿”“学在白市驿”“吃在白市驿”“住在白市驿”等内容，成功带动全镇旅游热度升温。2024年，该镇旅游收入达3亿元，同比增长16%。
以文兴学
为发展文创产业引流
不久前，驿都社区党委70多名党员参观了白市驿历史文化传承教育基地。从远古的石器时代，经巴国属地、秦汉郡辖、隋唐宋元、明清盛世、民国风云到新中国成立，他们用1个小时的时间，沉浸式体验了白市驿的“前世今生”。
在该基地尾厅，特色文创产品的展柜吸引了很多参观者驻足。“这些产品将传统文化用工艺品的形式表达出来，真是太好了！这个川剧鸭书签太精美了，我们很喜欢!”参观者们纷纷赞叹道。
白市驿历史文化传承教育基地
据悉，白市驿历史文化传承教育基地是重庆高新区第一个陈列馆式研学基地。其集收藏、研学、陈列、展示等功能为一体，陈列图片200套、展品400余件，全面展示了从远古时代到西部（重庆）科学城成立期间，白市驿的千年历史、驿站文化、衙役文化、书院文化、抗战文化、川剧文化等。同时，辅以声光电、VR互动、多媒体等展示手段，形成了白市驿历史文化的表达载体。
数据显示，自2024年9月底开馆后，这里已接待了超2000名游客。
“特别值得一提的是，该基地将传统商业与文化旅游、非遗体验相结合，深入挖掘历史文化和旅游资源，在尾厅对文创产品进行展示，推动文商旅融合发展，实现了很好的引流效果。”白市驿镇党委宣传委员叶双利介绍。
此外，该基地还积极探索重历史文化、重趣味体验的研学模式，并在展馆对多个非遗项目进行孵化。在彰显白市驿城市魅力、增强文化自信的同时，又有利于助推该镇文创产业发展。
以旅兴商
释放消费潜能
走进九州汽摩城三喵艺术门店，主理人钟谭容正忙着帮顾客挑选中意的木雕产品。
“我们在这里开店已经有几年了，三喵的微缩古家具制作技艺，在2024年成功申请了重庆高新区非物质文化遗产。在这里，我们可以向游客集中展示我们的非遗产品和技艺。”钟谭容说，“尤其是2024年，我们推出了白市驿特色的川剧鸭木雕手办、车牌、白鹭车挂等产品，很受顾客喜欢。”
近年来，白市驿镇立足自身文化资源，以文旅IP为抓手，以旅兴商，促进消费。2023年，文旅logo“百事宜”鹭泉脸谱成功注册商标，并与辖区3家文创企业达成合作协议，将文旅IP授权给本土文创企业。相关文创企业围绕“食住行游娱购”六大要素开发文创产品，满足了游客多元需求，带动了全产业链发展，释放了城市消费潜能。
颇具特色的白市驿文创产品
在白市驿镇牟家村，一间间房屋鳞次栉比，一条条油路穿村而过，一栋栋厂房崛地而起……其中，当地最有特色的是望岭湖生态园。这里湖光山色两相宜、天光云影共徘徊，能让游客在品美食的同时也能赏美景。
2018年，牟家村充分利用毗邻文峰湖依山傍水的天然优势，集资投入1100多万元，组建重庆望岭湖景苑休闲度假股份有限公司，打造集观光农业、餐饮、住宿、垂钓、娱乐为一体的综合度假胜地，发展生态观光农业。几年时间里，望岭湖生态园年创收额从100万元逐步增至400万元。
2023年，牟家村还与本土非遗品牌——市级非物质文化遗产马氏蒲扇板鸭达成合作协议，紧跟文旅消费升级新趋势，将非遗文化融入旅游产品，满足了公众高品质、多样化的出游需求。
“下一步，牟家村将发挥联动作用，深挖文化内涵，提升服务品质，努力将望岭湖生态园打造成集观光游览、休闲度假、文化体验为主的特色游憩产品，成为以旅兴商模板，促进西部（重庆）科学城文商旅融合高质量发展。”白市驿镇牟家村党总支书记牟小勇说。
以商成文
擦亮老字号品牌
1月12日上午，重庆市白市驿板鸭白新街店，新鲜出炉的板鸭整齐摆在柜台，烟熏香味和酱香味在店面弥漫开来，吸引了不少顾客前来购买。
消费者在挑选白市驿板鸭
据《巴县志》卷十二中记载：“至乡镇间小工业，四十年前……白市驿之熏鸭，木洞镇、冷水乡之糖果，岁各货数千金，皆手工业也……”白市驿板鸭是重庆市级非物质文化遗产，迄今至少已有一百二十多年的历史。往昔，作为成渝古道的第一驿站，白市驿商旅行客往来不绝，为白市驿板鸭扬名提供重要条件。
经过历史积淀和传承发展，在上个世纪八十年代，白市驿板鸭更是与北京烤鸭、南京盐水鸭并称为中国三大名鸭。
然而，有着100多年历史的中华老字号、重庆著名特产白市驿板鸭，也曾一度面临着“传承难、销售乏力、新产品上市后反响一般”等发展难题。
为让老字号迸发新机遇，近年来，白市驿镇主动作为、以商成文，充分挖掘白市驿板鸭背后的故事，让老字号焕发新生机。
2022年，白市驿镇首个文旅IP“川剧鸭”成功发布。以“川剧”和“白市驿板鸭”两大市级非遗为元素的IP形象上线后，川剧鸭憨厚可爱的形象，受到众多市民和游客喜爱。这让白市驿板鸭吸粉无数，年销售额由之前的6600万元上升到2024年的超7200万元，同比增长9%。
在每年的世界文化和自然遗产日、非遗宣传月、川剧文化节等大型活动中，白市驿镇打造的非遗集市受到众多市民欢迎。白市驿板鸭摊位更是人头攒动、比肩接踵，每次活动销售额均超过万元。
2023年5月，在白市驿镇非遗宣传活动上，区级非遗传承人现场讲述“白市驿板鸭”的历史故事，让更多市民和游客深入了解了非遗项目的历史背景、文化价值以及在现代社会的意义，也为非遗传承人和文艺工作者提供了更广泛的市场渠道。
除此之外，每年春节的“直播年货节”活动也对白市驿板鸭等非遗产品进行了线上集中推广。借助抖音、视频号等新媒体平台，通过讲历史、讲文化、讲故事的卖货方式，白市驿板鸭等非遗产品依托“线上+线下”的方式扩大了销售渠道、提升了销售额。据统计，2024年，仅白市驿镇“直播年货节”白市驿板鸭专场活动，销售额就突破了1万元。
“将传统文化、商业运营和娱乐元素融为一体，让百年老店焕发新风采，让‘老字号’焕发新的生命力，是我们一直坚持在做的事情。”白市驿镇文教体旅岗负责人表示。
据了解，下一步，白市驿镇将继续坚持“以文塑旅、以文兴学、以旅促商、以商成文”，连点成片、串珠成链，打造特色文旅品牌，实现文化资源向产业优势转化，推动文化产业成为全镇高质量发展的重要引擎。
来源：新重庆客户端
