摘要：由于TikTok距离禁令生效仅剩5天，且仍未看到任何转机，大量自称tiktok refugee（洋抖难民）的美国网友，翻山越海奔赴小红书注册。仅用3个小时，就把小红书在美区排行榜的下载量，从200名开外硬生生拉到了排名第一。

2025年的第一场泼天流量，落到了小红书的头上。

由于TikTok距离禁令生效仅剩5天，且仍未看到任何转机，大量自称tiktok refugee（洋抖难民）的美国网友，翻山越海奔赴小红书注册。仅用3个小时，就把小红书在美区排行榜的下载量，从200名开外硬生生拉到了排名第一。

而国内小红书用户，早上起来打开一看，发现首页竟然被美国网友给占领了，不禁发出共同的疑问：“这把我给干哪来了？”

相比之下，还是股民们反应更快，A开盘后，小红书概念股直接涨停，午后涨势扩大，能涨停的几乎都涨停了。

紧接着，“中美网友大联欢”的段子满天飞，有中学生请求美国网友帮做完形填空的；有中国网友表示要想在这待下去必须交税：每天一张可爱猫猫狗狗图；虽然大家表示都是好朋友，但是美国网友骂美国男的，中国网友骂中国男的……

狂欢之下，国人心中也冒出了很多疑问：为什么美国网友会选择小红书？为什么小红书可以实现内外共通？以及，对于小红书来说，这场泼天流量究竟意味着什么？

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为什么会是小红书

对于小红书来说，这场泼天流量，确实不在预料之内。

首先是TikTok早已为此做好准备，早在两个月前的11月12日，TikTok美国官网就宣布打通TikTok与Lemon8之间的账号和内容同步功能，创作者可以通过TikTok账号直接访问Lemon8，并把内容同步分发过去。如文章开头图片所示，Lemon8的下载量排名仅次于小红书。

Lemon8于2020年最先在日本推出，前身名为Sharee，四年来逐步拓展至美国和东南亚。Lemon8的产品形态类似早期的TikTok，但推荐内容通过双列信息流展示，又十分类似小红书，用户可以通过平台上提供的拼图、滤镜、特效、贴纸和文字模板等工具分享值得推荐的产品、经验等，涵盖美妆、时尚、旅行等多个领域，因此也被中国网友称为“小黄书”。

谁能想得到，小黄书准备了这么久，却是为小红书做了嫁衣。

有一种解释是，既然TikTok都要被封禁了，那么Lemon8可能也有类似风险，还不如另选一个社交平台。据财新报道，来自犹他州的Sarah表示，之所以没有选择去Lemon8，是因为它同样出自字节跳动，恰恰是美国政府要封禁的对象。

更值得玩味的是，她从TikTok上了解到小红书（Rednote），“大家都说这是我们要去的新地方，也是我们藐视政府的一种方式，他们因为数据可能流向中国而封禁了TikTok，所以我们来这里直接给他们！”

这段颇为直白的解释，也间接说明了tiktok refugee（洋抖难民）为什么没有选择美国自己的社交平台，比如Facebook、Instagram之类的，因为他们不在乎一款应用是否为外国实体所有，就是以此来表达对“TikTok政治化”的不满。

这么说来，小红书似乎只是运气好，就像被大奖砸中了一样。但实际上，小红书能借到这次的泼天流量，有一个非常重要的前提：没有数据隔离。

这是因为小红书诞生之初是赶上了跨境电商红利期，定位海外购物UGC（用户原创内容）社区，就是俗称的“海淘”，相当一部分用户都是留学生群体，本身海外用户和内容占比就很多，所以从来就没有像抖音和TikTok一样做数据隔离。

而且有不少创作者还会从小红书上搬运或者借鉴穿搭、美妆类内容发布到TikTok上，为小红书积攒了一定知名度。当前在TikTok上，带有#xiaohongshu（小红书）标签的短视频已经超过13万条，多为用户搬运内容。

还有一点巧合，就是小红书最近刚好改版，把视频界面的点赞、收藏、评论按钮移到了右侧竖排，与抖音类似。“一群美国人进来看到这个第一眼Pinterest，点进去Instagram，划一下TikTok，玩起来Reddit的App，估计要上瘾。”

到目前，名为“tiktokrefugee（tiktok难民）”的话题下，1月13日下午的笔记数量还只有2000多条，总浏览量约39万，但截至发稿，该话题下的笔记数量已经超过6万，总浏览量超过2700万，同时还有超85万的讨论量。

此外，在名为“tiktokban”的话题下，现在也有约1.2万条笔记，总浏览量超过了1000万。

喜中有忧

这场泼天流量中，也夹杂着很多隐忧。

据财新报道，在一个集中了50名“TikTok难民”的小红书群聊中发现，有创作者账户因为笔记内容意外触发平台审核红线而被冻结，一名美国创作者评论称，“这是个在中国运营的APP，所以对用户发布的内容有更多的限制和规则。”

对于中国人来说，这种情况已经习以为常，但对于这群远道而来的tiktok refugee（洋抖难民）来说，恐怕只会露出“黑人问号”的表情。

有小红书用户反映，已经看到不少有关政治、宗教的敏感问题，感觉小红书的审核要崩溃了，估计小红书的员工这段时间得加班了，股东和高管们可能也是一边兴奋，一边害怕。

因为就在第一天，小红书的第一个受害者就已经出现了，中国人肯定想不到的，这个人竟然是“马斯克的母亲”。在马斯克母亲梅耶马斯克小红书账号底下，突然出现了大量美国网友评论，称她为“邪恶的女人”，中国网友在中国app上猝不及防地围观了一场美国内战。

这多少就有点让国人尴尬了，虽然马斯克现在可能还不能算是中国人民的老朋友，但也算是中美之间相当重要的传话筒。如果说这第一个受害者的话题还勉强可以忽视，那么之后还会发生什么不受控制的话题，恐怕对小红书来说，从泼天流量变成无妄之灾，也不是不可能。

实际上，国内的小红书也确实没做好对外开放的准备，不仅没有外国人注册的选项，而且连翻译功能都没有。

没有翻译帮助，也出现了很多“中式英文”交流的名场面：

对于小红书来说，可能最大的感想就是“竟然就这么稀里糊涂的出海成功了”？

2021年起，小红书开始试水海外市场，历经多个阶段，陆续推出过Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More等多款社区应用。这些应用在不同地区探索不同功能和目标市场。比如小红书在日本试水时尚和户外；在东南亚尝试海淘购物；在北美尝试家居等。

目前情况来说，小红书出海并不能算成功，Uniik和Catalog已经停止运营，其他应用也没有做到像TikTok这样的巨大影响。

不过话说回来，这当然不能算是出海成功，不出意外的话，这泼天的流量，来得快，估计去得也快。

至于有网友建议：中国网友（Chinese）白天用，美国网友（American）夜里用，真正实现早C晚A。只能说理想很丰满，现实很骨感，笑一笑就算了。

时来运转

这场泼天流量对于小红书最大的意义，可能是让小红书的声量终于匹配上自己的实力。

在很长一段时间内，小红书都不被认为是主流互联网平台，而在电商商业化上的屡战屡败，也让外界的感官始终是平平无奇，直到刚刚过去的2024年，快要年满12岁的小红书才真正一鸣惊人。

最先是来自FT的报道，称小红书在2024年一季度的收入已经大涨到了10亿美金，净利润也有2亿美金了。这是什么概念呢？2023年同期净利润还只有0.4亿美元。

到了12月份，来自彭博的报道称，小红书2024年的利润已经达到10亿美金，同比翻倍，正在为IPO做准备。报道认为小红书增长背后，是其坚持内容真实性的重要策略。平台上90%的内容是由用户原创生成的这一事实，在市场研究中得到了印证。为打击虚假评论和品牌冒充者等现象，并承诺限制误导性和过度加工的内容发布，公司采取了一系列措施以确保用户的社区质量与可靠性。

除了赚钱能力爆发，在数据表现上，小红书已经大有超越百度的趋势。有公开数据显示，小红书的站内日均搜索量已经达到6亿次了，超过了百度的一半。有分析对比认为，抖音的日均搜索次数27亿+，早就超过百度了，但一般不拿抖音当通用搜索的竞品看待，而且小蓝词这种非主动输入型的搜索占比很大，小红书和微信是最直接吃掉百度流量的，小红书现在有1/3的用户打开App就是为了搜索某个信息，这个和百度的场景重叠度非常高。

“按现在的增速看，再过几年小红书就是国内第一大搜索引擎了”。

就在前段时间，小红书在2025年WILL商业大会上透露的信号，也确定了将继续沿着强化“搜索”的价值前进，进一步与传统电商平台打通接口，从电商行业或者说消费行业挖掘流量，以此进行更多的广告模式变现。

也就是小红书不再完全执着于自己发展电商业务，而是拔高平台内容的“外溢价值”。外溢价值值得被商家重视的合理性是，在线上，很多消费者的行为路径是，在A平台接收信息，在B平台与人讨论，在C平台搜索，然后，在D平台下单了。

听起来有点绕而传统，但是这种打法正在成为多个内容平台的共识。包括B站、腾讯广告在内的平台，都在朝这一方向发力，都在给广告主们强调一个概念——内容的“外溢价值”，即广告投放在所投放平台之外产生的转化价值。

就在前不久，小红书商业化团队发布的《2024小红书搜索推广白皮书》显示，小红书月活用户（目前为3亿左右）中，70%存在搜索行为，88%的搜索行为是用户主动发起。

这说明，小红书搜索是属于强消费决策场，是用户对某件商品或者某个旅游路线已有兴趣的前提下，再来小红书看笔记、做功课，进行相关决策，这是小红书搜索的差异性所在，也是小红书最值钱的核心资产。

如果说在这个过程中，还有什么意外发生的话，无非两点：

一是小红书如何应对用户的广告贴以及黑灰产，最近一次大面积封号，导致不少用户抱怨“误伤”，相关话题还冲上热搜榜，如果处理不好必然会影响小红书内容的真实度和价值度。

二是小红书如何应对AI搜索，不少AI应用工具已经替代了传统搜索方式，迟早会盯上小红书，是被时代的浪潮冲垮，还是找到进化的方向，小红书还没有拿出足够的技术硬实力。

但不管怎么说，小红书这两年算是翻了身，这场泼天流量也带来更多的关注和声量，对于今年可能的IPO来说也算是锦上添花的助力。

这也足以证明，尽管移动互联网发展二十余年，AI技术日新月异，但我们依然找不到一个足够好用的搜索工具。

来源：海心君