摘要：出乎所有人的意料，小红书突然就在美国网民之间蹿红了。原因是Tiktok即将在本周日停止为1.7亿美国网民服务，这就直接导致大量美国网民冲向了小红书。中国网友戏称他们是美国的“电子难民”。基于小红书目前在美国全面飘红的趋势，不少人估计小红书即将成为下一个“Tik

出乎所有人的意料，小红书突然就在美国网民之间蹿红了。原因是Tiktok即将在本周日停止为1.7亿美国网民服务，这就直接导致大量美国网民冲向了小红书。中国网友戏称他们是美国的“电子难民”。基于小红书目前在美国全面飘红的趋势，不少人估计小红书即将成为下一个“Tiktok“。

然而事实果真如此吗？我们来做个简单的分析，也许就会离事实真相更近了。

我们先来看他们的商业模式与盈利途径。TikTok主要是依靠广告和品牌合作来盈利。其庞大的用户基础和高流量为广告商提供了极具吸引力的投放平台，通过信息流广告、开屏广告、挑战赛等多种广告形式实现商业变现。此外，TikTok 还通过与创作者的合作分成、直播带货等方式增加收入来源。

而小红书呢？它虽然也有广告和品牌合作，但电商在其商业模式中占据重要地位。小红书通过搭建电商平台，为用户提供从种草到拔草的一站式购物体验，从中获取商品销售的佣金和交易手续费等。同时，小红书还在积极探索知识付费、会员服务等多元化的盈利模式。从这一点来看，他们虽说也是殊途同归，可终有南辕北辙的感觉。关键是在这个过程中的受众是有很大不同的。

那再看看他们的内容生态与用户群体。TikTok的内容以短视频为主，娱乐性较强，吸引了全球范围内各个年龄段的用户，尤其受到年轻人的喜爱。其内容涵盖了各种类型的视频，如搞笑、音乐、舞蹈、美食、旅游等，具有高度的多样性和创新性，能够满足不同用户的娱乐需求。

可是小红书呢？它的内容更加聚焦于生活方式分享和消费决策，以图文笔记和短视频的形式呈现美妆、时尚、美食、旅行、家居等方面的经验和心得。用户群体主要是年轻女性，她们更注重生活品质和消费体验，在平台上寻找产品推荐、使用攻略和购物灵感。这两者完全是大相径庭甚至截然相反的。

那么他们的平台定位与社交属性又是怎样的呢？有目共睹，TikTok是一个全球化的短视频社交平台，强调内容的快速传播和用户的互动性，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户进行交流和互动，形成广泛的社交网络。其算法推荐系统能够根据用户的兴趣和行为，为用户推送个性化的内容，提高用户的参与度和留存率。

但小红书呢？它则更侧重于社区建设和用户之间的信任关系，用户在平台上分享真实、有用的消费体验或生活或工作或学习经验，形成了一个基于兴趣和信任的稳固社交圈子。小红书在社交属性的灵活性上相对较弱，用户之间的互动更多地围绕着内容本身展开，而不是建立广泛的社交关系。这一点又是截然不同。

另外还有市场环境与竞争格局。我们看到TikTok在全球范围内面临着来自 Facebook、Instagram、Snapchat 等竞争对手的挑战，但在短视频领域已经取得了领先地位，具有较高的市场份额和用户活跃度。其国际化的市场布局和强大的运营能力使其能够在全球市场上迅速扩张。

那小红书呢？它在国内面临着淘宝、京东、抖音等电商平台和社交平台的竞争，这些平台也在积极拓展内容电商领域，对小红书构成了一定的威胁。此外，小红书在海外市场的发展也相对缓慢，尚未形成较大的影响力。

综上所述，笔者认为小红书要在美国市场替代Tiktok，有点天方夜谭的感觉。或许这个热度过去后，美国难民就会幡然醒悟。还有就是，小红书之所以爆火美国，最关键的就是它不限制国外手机号注册。这才是重中之重。不过，随着监管部门的介入，小红书上的洋账号很快就会被防火墙隔离开，到那时，美国电子难民接触不到中国网友，一定会索然无味全身而退的。

来源：扫地僧客