摘要：11月24日，这一问题在动感地带5G校园先锋赛江苏赛区总决赛的舞台上得到了答案，于南京乐动力江宁国际电竞中心，这场盛会不仅是一场电竞技艺的巅峰对决，更是一次多元文化融合的探索。据统计，活动现场人声鼎沸，线上观赛人数更是突破了300万大关，引发业内外广泛关注。
当电竞、音乐、次元文化碰撞在一起，会擦出怎样的火花？
11月24日，这一问题在动感地带5G校园先锋赛江苏赛区总决赛的舞台上得到了答案，于南京乐动力江宁国际电竞中心，这场盛会不仅是一场电竞技艺的巅峰对决，更是一次多元文化融合的探索。据统计，活动现场人声鼎沸，线上观赛人数更是突破了300万大关，引发业内外广泛关注。
作为高校电竞领域最具影响力赛事之一，这场赛事有许多值得我们思考的地方，比如：动感地带通过引入多元文化，如何打造一场文娱、智慧元素交织的电竞狂欢？赛事出圈的背后，又蕴藏着哪些对年轻用户群体的深刻洞察，以及为行业提供哪些可借鉴的真实价值与策略启示？
01
一次进化：动感地带5G校园先锋赛的变与不变
纵观整场活动，虽然表面上看似是由一场高校电竞圈的事件引爆，但深入探究后不难发现，此次赛事实质上是动感地带5G校园先锋赛的又一次重要进化。
为了深入理解这一进化过程，我们可以从本次赛事与往届相比的“变”与“不变”来展开分析。
变化之一，前所未有的关注度和参与度。今年的赛事从2023年的13省、200+高校的覆盖范围扩展至全国20多个省份，近1000所高校，进一步扩大赛事的参与度。以江苏为例，10月起，面向全省高校大学生全面招募，采用线上海选与线下赛结合的双通道机制，覆盖苏州、徐州等多城，最大限度让校园电竞高手崭露头角。
此外，在奖金池从50万元提高到近100万，引入林更新作为“动感地带5G校园先锋赛明星推广大使”完成破圈传播，以及电竞越来越受到关注等综合因素作用下，多个城市的参与者、观众人数均创下历史高，关注度实现指数级增长。
变化之二，多元文化融合，刷新峰值体验。除了关注度和参与度的提升外，本次赛事还实现了多元文化的深度融合，继续刷新用户的峰值体验。
活动现场，KPL职业联赛明星战队南京Hero久竞的两位知名选手傲寒与景晚惊喜亮相，不仅与高校观众进行水友赛互动，还担任赛事特邀解说，这种电竞明星与观众的现场互动，不仅拉近了彼此之间的距离，也使得赛事更加具有观赏性和体验感。
此外，知名音乐创作人黎知恩与彝族全能唱作人沙楠杰现场倾情献唱，黎知恩深情演绎了《有何不可》，为电竞选手们注入力量；沙楠杰则带来了充满民族特色的《BEST》，其富有节奏感的演唱与电竞赛事紧张刺激的氛围相得益彰。
“2024动感次元橙络络cosplay大赛”也同期举办，Coser们分别化身动感地带全新品牌代言人橙络络及《王者荣耀》热门IP角色，为现场观众带来了融合次元文化与电竞魅力的视觉盛宴。这种多元文化的融合，不仅丰富了赛事的内涵和外延，还为观众带来了更加多元化的体验。
当然，动感地带5G校园先锋赛的许多特色也被保留了下来，比如：
丰富的业务和权益供给没有变。丰富的权益和创新业务供给一直是动感地带5G校园先锋赛的亮点，在本届赛事中也不例外。动感地带推出了专属电竞包，包含咪咕快游会员等丰富的游戏福利与专属特权，使用户在享受电竞乐趣的同时，能够轻松获取游戏内皮肤、道具及大额定向流量等。在此次江苏省决赛现场，我们还看到了专为大学生打造的“动感圈圈包”，同学们办理后可畅享校园生活、餐饮娱乐等优惠权益。
智潮感没有变。动感地带5G校园先锋赛是我们所能见到的，极少能够将“智潮”元素从线上到线下一以贯之全套落地的赛事。比如在赛事中频频亮相的“数智代言人橙络络”，以及专为大学生打造动感圈圈包等产品。可以说，赛事的策划、组织到执行，每一个环节都充满了创新和潮流的元素。
02
长期探索：以赛事IP，打造年轻一代智潮阵地
我们看到，动感地带5G校园先锋赛不仅是一场校园电竞赛事，更通过一系列亮点创造出了超越赛事本身的意义和价值。动感地带通过支持年轻人的电竞梦想，提供专业级赛事氛围，并持续推动5G校园先锋赛的IP化升级，打造了一个充满智慧与潮流的青年阵地。
那么，年轻一代是如何从动感地带5G校园先锋赛感受到满满的“智潮感”？回顾动感地带在赛事中的种种举措，可以从以下三个领域找到答案：
第一，产品与多元场景的深度融合。动感地带不仅作为一个通信品牌，更作为一个连接娱乐与生活多元场景的桥梁，推出的电竞包、芒果卡等产品，为用户提供了便捷的通信服务，融入了丰富的娱乐元素和生活特权。用户在使用这些产品时，不仅能享受到专属的流量优惠，还能体验到内容消费、潮玩特权以及移动通信等一站式服务。
第二，品牌与圈层人群的深度沟通。动感地带一直致力于与年轻人紧密互动，通过举办校园电竞赛事、与知名电竞战队合作、开展中国街舞联赛校园赛以及多城市动感地带芒果卡演唱会等活动，成功打入了年轻群体的圈层文化，与年轻用户建立了深厚的情感连接。
第三，技术与用户体验的创新结合。在数智科技的驱动下，动感地带5G校园先锋赛不断探索技术与用户体验的创新结合方式，利用中国移动5G高速网络、AI、云技术实现高清无延迟直播，为观众提供了更加流畅、清晰的观赛体验。同时，引入AR/VR、虚拟数字人等技术，为赛事增添了更多的互动性和沉浸感。
基于这样的洞察和布局，“动感地带”逐渐超越传统通信品牌的意义，成为了年轻人推崇的生活方式。伴随5G校园先锋赛的IP化持续进阶，“动感地带”让年轻文化更潮流、更智能的品牌主张愈加凸显，也为其与年轻人持续对话，提供了更有力的抓手。
03
持续生长：产业融合探索，创造商业价值
品牌IP活动的价值体现不仅在于能用自身的内容、商业变现几何，还在于它能为行业、社会创造怎样的价值。与之对应的，能够源源不断创造价值的IP活动，才真正具备了持续生长的可能。
那么，从动感地带5G校园先锋赛赛事IP活动的发展解析中，我们不难总结出这一赛事IP为年轻用户、电竞和文娱产业以及动感地带成长带来的价值：
首先，对年轻用户而言，动感地带5G校园先锋赛不仅为高校学生提供了展示交流平台，更融合文娱元素、数智服务，带来全新赛事体验，同时传递了品牌的活力与创新精神，有效满足了学生需求。
其次，对电竞和文娱产业而言，动感地带5G校园先锋赛通过引入音乐、二次元等文化开展深度融合探索，不仅为电竞产业带来了新的发展机遇和空间，也为文娱产业注入了新的活力和元素。同时，赛事的成功举办也为相关产业链的上下游企业带来了商业合作和市场拓展的机会。
最后，对动感地带品牌而言，动感地带5G校园先锋赛的举办不仅提升了其在年轻群体中的影响力，还通过这样的IP打造进入了一个新的阶段，完成了智潮品牌的进化。在与年轻用户靠拢的过程中，动感地带不断产生这样的进化，在每一阶段都能与竞品区隔开。
作为中国移动专为年轻人打造的智潮品牌，动感地带未来所需要做的，不仅仅是承载业务和品牌，更重要的是，融合产业融合探索，承载梦想。动感地带如何以综合实力为依托，着眼于用户体验、情感沟通，将品牌理念与大众文化深度融合，以品牌IP活动为品牌注入了新的活力与内涵？又会在品牌运营和影响力打造上开拓哪些新玩法？值得我们期待。
最后，作为长期关注动感地带5G先锋赛的忠实用户，在动感地带5G校园先锋赛江苏赛区精彩过后，已经开始期待12月的动感地带电竞狂欢夜暨5G校园先锋赛全国总决赛，20省高校冠军战队同台角逐年度总冠军，林更新等知名艺人、电竞明星将出席现场，又将带来一场什么样的视听盛宴？
来源：通信运营商那些事
