摘要：近日，互联网世界发生了一件令人瞠目结舌的大事：小红书，这个向来以精致生活分享、种草拔草闻名的社交平台，竟在一夜之间被大量美国抖音（TikTok）用户 “攻陷”。一时间，满屏皆是英文帖子，美国 IP 如雨后春笋般冒出来，小红书仿佛瞬间成了美国网友的 “第二家园”
近日，互联网世界发生了一件令人瞠目结舌的大事：小红书，这个向来以精致生活分享、种草拔草闻名的社交平台，竟在一夜之间被大量美国抖音（TikTok）用户 “攻陷”。一时间，满屏皆是英文帖子，美国 IP 如雨后春笋般冒出来，小红书仿佛瞬间成了美国网友的 “第二家园”。
据各大媒体报道，1 月 14 日，小红书在美国苹果应用商店免费应用下载总榜强势登顶 ，把原本占据榜首的 Lemon 8（TikTok 旗下的海外版类小红书应用）都挤了下去。总部位于旧金山的美国市场情报公司 Sensor Tower 更是透露，过去一周，小红书在美国手机端的下载量近乎一周前的三倍。路透社援引知情人士消息称，短短两天，小红书的新用户就超过了 70 万。这数据的飙升速度，简直比火箭升空还迅猛！
这场突如其来的 “占领”，让中国网友们措手不及。不少人早上一打开小红书，还以为自己的账号出了问题，怎么全是看不懂的英文内容？定睛一看，才发现原来是大量美国 “TikTok 难民” 涌入。这些 “难民” 们在小红书上分享着自己的生活点滴，从宠物萌照到旅行趣事，从日常穿搭到美食烹饪，可谓是五花八门，热闹非凡。
这股突如其来的 “移民潮”，不禁让人疑惑：为何美国的抖音用户唯独对小红书情有独钟呢？这背后，实则有着诸多深层次的原因。
美国政府对抖音（TikTok）的一系列禁令，无疑是这场 “迁移运动” 的导火索。自去年 4 月 24 日，美国总统拜登签署法案，要求字节跳动在限期内将 TikTok 出售给非中国企业，否则将面临禁用 。这一举措引发了美国抖音用户的强烈不满。在他们看来，抖音不仅是一个娱乐平台，更是他们表达自我、展示生活的重要窗口。小红书在此时成为了他们表达抗议的 “战场”。不少美国用户直言，入驻小红书就是为了抗议美国政府莫名其妙的禁令，他们用行动表示对政府不合理决策的不满。这种逆反心理，驱使着大量用户从抖音涌向小红书。
从平台特性来看，小红书与抖音有着千丝万缕的联系，却又独具魅力。小红书的算法和抖音类似，也是 “标签” 对 “标签” 的流量算法 。这意味着，抖音用户在小红书上能够快速适应其内容推荐机制，轻松找到自己感兴趣的内容。
小红书以图文分享、购物心得和社区互动为主，其内容生态丰富多样，种草文化更是深入人心。美国用户在小红书上，不仅能发现许多与众不同的商品和潮流趋势，满足他们追求个性化和差异化的需求 ，还能通过真实的用户评价，在购物时做出更明智的决策。小红书提供的从种草到购买的完整购物链路，也为用户带来了极大的便利。对于习惯了在社交媒体上探索新奇事物、追求品质生活的美国用户来说，小红书的这些特性无疑具有巨大的吸引力。
在这场 “迁移潮” 中，抖音大 V 们的引导作用不可忽视。一些抖音上的知名创作者，纷纷在平台上推荐小红书，分享自己在小红书的使用体验和心得。他们的推荐，就像星星之火，点燃了粉丝们对小红书的好奇心。许多粉丝出于对大 V 的信任和追随，毫不犹豫地跟随他们的脚步，注册并入驻小红书。比如，一位拥有百万粉丝的抖音创作者在视频中呼吁所有 TikTok 用户迁移到小红书，并表示自己在这个新平台上适应得不错 。这条视频发布后，评论区瞬间被粉丝们的询问和响应刷屏，不少粉丝表示会立刻去尝试。就这样，在大 V 们的带动下，大量粉丝从抖音迁移至小红书，进一步推动了这场 “移民潮” 的发展。
这些涌入小红书的 “洋抖难民”，在这片新的社交天地里，有着各式各样的精彩表现。他们积极融入社区，努力创作内容，为小红书带来了一番别样的景象。
美国用户们展现出了强烈的融入意愿，他们努力适应小红书的社区氛围，积极与中国网友打成一片。晒宠物成为了他们融入社区的热门方式之一 。许多美国用户在发帖时，会配上自家猫咪、狗狗的可爱照片，这一行为逐渐演变成了一种独特的打招呼方式 ——“交猫税”。在小红书上，经常能看到美国网友分享宠物的趣事、萌态，中国网友们也会热情回应，分享自己的宠物故事，一来一往间，拉近了彼此的距离。
一些美国用户还热衷于学习中文梗，试图更好地理解和参与中国的网络文化。他们在评论区使用 “XSWL”（笑死我了）、“666”（表示厉害）等中文缩写，虽然有时使用得不太准确，但那份努力融入的热情却让人忍俊不禁。在一场小红书的线上活动中，一位美国网友用不太熟练的中文写道：“这个活动太 666 了，我玩得 XSWL”，这条评论引发了众多中国网友的点赞和回复，大家纷纷为他的努力点赞，并耐心纠正他的用法。这种友好的互动，让社区氛围变得更加融洽。
在内容创作方面，美国用户充分发挥自己的创造力，发布了丰富多彩的内容。生活分享类的帖子层出不穷，他们分享自己的日常穿搭，展示美式风格的时尚品味；分享旅行经历，从美国的壮丽自然风光到繁华都市，让中国网友大饱眼福；还分享家庭聚会、朋友派对等场景，展现美国的社交文化。
才艺展示也是他们的一大创作方向。有的美国用户上传自己弹奏乐器的视频，吉他、钢琴等乐器在他们手中奏响美妙的旋律；有的展示舞蹈才艺，街舞、爵士舞等充满活力的舞蹈让人眼前一亮。一位擅长绘画的美国用户，在小红书上连载自己的绘画作品，从素描到水彩，每一幅都吸引了大量粉丝关注和点赞，评论区里满是中国网友的赞美和鼓励。
然而，语言障碍成为了他们创作过程中的一大难题。尽管许多美国用户努力用中文表达，但语法错误、用词不当等问题时有发生。为了克服这一障碍，他们不得不借助翻译软件，但翻译软件有时也会 “闹笑话”，导致内容表达不准确。有的用户想表达 “我今天吃了一顿丰盛的晚餐”，翻译软件却翻译成了 “我今天吃了一个大的晚餐”，让人哭笑不得。但即便如此，他们也没有放弃，依旧坚持创作，不断尝试用更准确、更生动的语言与中国网友分享自己的生活。
这场 “洋抖难民” 引发的小红书热潮，无疑给小红书带来了前所未有的机遇，仿佛是一场突如其来的 “泼天富贵”。但小红书能否稳稳接住这份 “厚礼”，在国际化的道路上持续繁荣发展，还需从其面临的挑战与具备的优势两方面来深入剖析。
语言成为了横亘在中外用户之间的一大难题。目前，由于小红书尚未配备内置翻译功能 ，外国用户与中国用户交流时，主要依赖第三方翻译器。这不仅使用不便，还常常导致翻译不准确，极大地影响了用户体验和社区互动。在评论区，常常能看到因翻译问题而产生的误解。一位美国用户分享自己的旅行经历，本想表达 “这次旅行让我感受到了中国文化的博大精深”，但翻译软件却翻译成了 “这次旅行让我感觉中国文化很大”，让中国网友看得一头雾水，难以准确理解其表达的情感和意图，自然也无法给予恰当的回应。这种沟通障碍，严重阻碍了用户之间的深度交流和社区的和谐发展。
大量外国用户的涌入，使得小红书的内容审核工作面临巨大挑战。不同文化背景下，人们的价值观、道德标准和审美观念存在差异，这使得内容审核标准的调整和执行变得异常艰难。一些在美国文化中被认为是正常的幽默调侃内容，在中国文化语境下可能被视为不恰当甚至冒犯 。如何在尊重多元文化的同时，确保平台内容符合公序良俗和法律法规，是小红书亟待解决的问题。此外，随着内容数量的急剧增加，审核工作量呈几何倍数增长，对审核团队的专业能力和工作效率提出了更高要求。若审核不及时或出现疏漏，可能导致不良内容在平台上传播，损害平台的声誉和形象。
美国用户与国内用户在消费习惯和商业需求上存在显著差异。美国消费者注重产品的实用性和性价比，购买决策相对理性 ；而中国消费者在注重产品品质的同时，还容易受到品牌营销、社交推荐等因素影响，消费行为更具情感化和冲动性。这种差异使得小红书现有的商业变现模式，如品牌合作、电商带货等，难以直接适用于美国市场。若小红书不能及时调整商业策略，满足美国用户的消费需求，可能导致广告主投放效果不佳，影响平台的商业收益。在电商带货方面，美国用户对商品的尺码、材质等信息要求更为详细，且更倾向于在熟悉的电商平台进行购买。小红书若不能优化电商服务，提供更符合美国用户习惯的购物体验，就难以实现从内容种草到电商转化的有效衔接。
小红书拥有庞大的用户基础，超 3 亿月活用户 ，这为其接纳新用户提供了坚实的保障。成熟的社区生态和活跃的用户氛围，使得新用户能够迅速融入其中。无论是分享生活点滴，还是寻求帮助和建议，都能得到其他用户的积极回应。当美国用户发布自己的宠物照片时，会有众多中国网友热情点赞、评论，分享养宠经验，让美国用户感受到社区的温暖和友好。这种良好的社区氛围，不仅有助于吸引新用户，还能提高用户的留存率和忠诚度。
小红书的内容生态丰富多元，涵盖时尚、美妆、生活方式、美食、旅行等多个领域 ，这与美国用户的兴趣爱好高度契合。美国用户可以在小红书上轻松找到自己感兴趣的内容，满足他们对新鲜事物的好奇心和探索欲。在时尚领域，小红书上既有欧美时尚博主分享的最新潮流穿搭，也有中国博主对中式时尚元素的创新演绎，让美国用户能够领略到不同风格的时尚魅力。多元的内容生态，为美国用户提供了广阔的探索空间，增加了平台对他们的吸引力。
面对美国用户的涌入，小红书官方及国内用户展现出了积极的态度。小红书官方迅速行动，开始优化针对外国用户的功能，如开发英汉翻译功能、扩充内容审核团队等 。这些举措不仅体现了小红书对新用户的重视，也显示出其在提升用户体验、保障平台合规性方面的决心。国内用户也对美国用户表示欢迎，积极与他们互动交流，分享中国文化和生活。在评论区，常常能看到中国用户耐心地为美国用户解答关于中国文化的疑问，帮助他们更好地了解中国。这种积极的态度，为小红书营造了一个友好、包容的社区环境，有助于吸引更多美国用户长期留在平台上。
随着 “洋抖难民” 在小红书掀起的热潮持续发酵，一个备受关注的问题浮出水面：这些蜂拥而至的美国用户，究竟是小红书的匆匆过客，来此只是短暂的 “一日游”，还是会被小红书的魅力深深吸引，选择长期 “定居” 呢？这一问题的答案，不仅关乎小红书未来的发展走向，也反映出中美社交媒体文化交流的持续性与稳定性。
小红书以其温暖、包容的社区氛围著称，这一点对美国用户有着强大的吸引力。中国网友的热情好客在这场 “文化碰撞” 中展现得淋漓尽致。当美国用户初入小红书时，迎接他们的是满屏的善意与欢迎。无论是分享日常琐碎，还是展示独特才艺，中国网友都会毫不吝啬地送上点赞、评论与鼓励。许多美国用户在分享宠物照片时，收获了大量中国网友的喜爱与互动，这让他们感受到了前所未有的归属感。一位美国用户在小红书上分享了自家猫咪的搞笑视频，评论区瞬间被中国网友的热情留言 “淹没”，大家纷纷夸赞猫咪可爱，还分享了自己与宠物的有趣故事。这种友好的互动，让美国用户逐渐放下陌生感，融入这个充满爱的社区。在这样的环境下，他们更有可能长期留在小红书，继续享受这份温暖与欢乐。
小红书上丰富的学习资源，为美国用户打开了一扇了解中国文化和学习中文的大门。从中国传统节日的习俗介绍，到现代流行文化的解读，再到中文学习的教程分享，应有尽有。对于渴望了解中国的美国用户来说，小红书是一座取之不尽的知识宝库。一些对中国传统文化感兴趣的美国用户，通过小红书深入学习了中国的书法、绘画、诗词等艺术形式，还参与了相关的线上学习小组，与其他爱好者共同探讨、进步。在学习中文方面，小红书上有许多实用的中文学习笔记，从基础的拼音、汉字，到复杂的语法、口语表达，都有详细讲解。美国用户可以根据自己的水平和需求，选择适合自己的学习内容。这种丰富的学习资源，满足了他们的求知欲，使他们愿意长期留在小红书，不断探索和学习。
美国政府对中国互联网产品的政策态度一直处于不稳定状态，这给小红书在美国的发展前景蒙上了一层阴影。自抖音（TikTok）遭遇禁令以来，美国政府对中国互联网企业的监管愈发严格，小红书作为一款来自中国的热门社交应用，也面临着潜在的政策风险。若美国政府出台相关政策限制或禁止小红书的使用，那么即使美国用户对小红书充满喜爱，也将无奈离开。未来，美国政府可能以数据安全、隐私保护等为由，对小红书展开调查或采取限制措施。这种政策的不确定性，使得小红书在美国的发展充满变数，也让美国用户对是否长期留在小红书产生疑虑。
在竞争激烈的社交应用市场，类似平台的竞争成为影响美国用户留存的重要因素。字节跳动推出的 Lemon8，作为一款主打生活方式分享的社交平台，与小红书在功能和内容上有诸多相似之处。Lemon8 在海外市场，尤其是美国市场，也投入了大量资源进行推广。它对年轻女性用户的精准定位，以及在时尚、美食、旅游等领域的内容深耕，吸引了不少美国用户的关注。对于那些追求新鲜感和多样化选择的美国用户来说，Lemon8 的出现可能会让他们动摇对小红书的忠诚度。如果 Lemon8 能够持续优化用户体验，推出更具吸引力的功能和活动，那么部分美国用户可能会从小红书迁移至 Lemon8。此外，其他新兴社交平台也在不断涌现，它们可能凭借独特的功能或创新的玩法，吸引美国用户的目光，进一步分流小红书的用户群体。
美国民众对政府的不信任情绪由来已久，且在诸多方面都有体现。皮尤研究中心 2024 年 6 月发布的民调数据显示，仅有 22% 的美国民众 “相信政府会做正确的事” ，约 55% 的受访者对司法系统的公正性表示怀疑。在抖音（TikTok）禁令事件中，这种不信任表现得淋漓尽致。美国政府以所谓 “国家安全” 为由，强令 TikTok 在限期内剥离其在美资产，否则将面临下架。这一决策遭到了众多美国抖音用户的强烈反对，他们认为政府的行为缺乏确凿依据，是对自由市场经济和言论自由的侵犯。
大量美国抖音用户涌入小红书，便是他们对政府决策不满的一种直观体现。他们用行动表达抗议，认为政府的禁令是不合理的，试图通过迁移至其他平台来继续享受抖音带来的娱乐和社交体验。这种行为反映出美国民众对政府在互联网领域监管决策的质疑，以及对政府是否真正代表民众利益的担忧。在他们看来，政府的禁令并非基于客观事实，而是出于政治目的或其他不当因素，这无疑加剧了民众与政府之间的信任危机。
在互联网时代，用户的选择自主性得到了极大的提升。以往，用户在面对平台的限制或政策变动时，往往处于被动接受的地位。但如今，随着互联网技术的飞速发展，各类平台如雨后春笋般涌现，为用户提供了丰富多样的选择。当美国抖音用户遭遇政府禁令，他们不再束手无策，而是积极主动地寻找替代平台。小红书的出现，恰好为他们提供了一个新的选择。
这一现象充分反映出在互联网时代，用户权力的提升。用户不再仅仅是平台的被动使用者，而是拥有了自主选择的权力。他们可以根据自己的需求、喜好和价值观，自由选择适合自己的平台。这种自主性的提升，也促使平台之间展开更加激烈的竞争，以吸引和留住用户。平台不得不不断优化自身的功能和服务，提升用户体验，满足用户多样化的需求。否则，一旦用户对平台感到不满，他们便会毫不犹豫地选择 “用脚投票”，转向其他平台。互联网时代的用户，已经成为了平台发展的重要驱动力，他们的选择将直接影响平台的兴衰成败。
小红书能够在短时间内吸引大量美国用户，这一现象有力地表明中国互联网产品在国际市场上的吸引力和竞争力正在不断增强。曾经，全球互联网市场几乎被欧美互联网巨头所垄断，中国互联网产品在国际舞台上的声音相对较弱。但近年来，以小红书、抖音为代表的中国互联网平台凭借其独特的功能、丰富的内容和创新的运营模式，逐渐在国际市场上崭露头角。
小红书以其时尚、生活方式分享的定位，以及强大的种草文化，吸引了全球众多用户的关注。此次美国抖音用户的涌入，更是证明了小红书在国际市场上的受欢迎程度。这不仅体现了小红书自身的魅力，也反映出中国互联网平台在全球范围内的影响力正在逐步提升。中国互联网企业通过不断创新和优化，深入了解国际用户的需求和喜好，成功打造出具有国际竞争力的产品。这些产品不仅在功能和体验上能够与国际知名平台相媲美，还能融入中国文化元素，为用户带来独特的价值。中国互联网平台的崛起，正在改变全球互联网市场的格局，成为推动全球互联网发展的重要力量。
小红书在此次美国用户大规模涌入的浪潮中，机遇与挑战并存。若能成功应对挑战，有效利用自身优势，将有望在国际市场上实现跨越式发展，进一步提升其全球影响力。
从积极的一面来看，小红书可以凭借此次契机，加速其国际化进程。通过优化翻译功能、完善内容审核机制、调整商业策略等措施，更好地满足美国用户以及全球其他潜在用户的需求，打造一个真正具有国际竞争力的社交平台。若小红书能成功留住美国用户，将为其带来巨大的商业价值。品牌方可能会加大在小红书的广告投放，电商业务也有望在国际市场上实现突破，从而推动小红书的商业变现能力迈向新的台阶。
小红书也面临着诸多不确定性。美国政府政策的变动、竞品的激烈竞争以及自身在国际化过程中的种种挑战，都可能影响其未来的发展。但无论如何，小红书此次的经历都为中国互联网平台的国际化探索提供了宝贵的经验。它让我们看到了中国互联网产品在国际市场上的潜力，也让我们认识到在走向国际的道路上，需要不断创新、优化，以适应不同国家和地区用户的需求。
来源：清风翰影