摘要：1月15日下午，界面新闻援引有关消息称，字节跳动旗下TikTok计划在周日，即北京时间1月19日美国“不卖就禁”法律生效的截止日期，主动向其1.7亿美国用户关闭应用程序，旨在向所有用户展示禁令的影响。TikTok计划让用户选择下载所有数据，以便留存个人信息记录

中时财经原创出品

作者：李 捷

编辑：张丽敏

制图：张宇萱

一场轰轰烈烈的“洋悟运动”（外国人登陆小红书平台，通过互动，感悟异国他乡的生活方式），正在小红书上演。

几乎在一夜间，大量IP定位欧美国家的用户蜂拥进入小红书，毫无保留地释放着对于这个平台的好奇和喜爱，通过分享音乐、宠物等笔记“破冰”，完成平台首秀。

而这一边的中国网友也大方“迎客”，中、英文来回切换，在不同话题中，双方进行一场接一场的跨文化交流。

从互相传递数学、英语试卷求解，到相互晒工资消费账单比对……爆梗迭出。

1月15日下午，界面新闻援引有关消息称，字节跳动旗下TikTok计划在周日，即北京时间1月19日美国“不卖就禁”法律生效的截止日期，主动向其1.7亿美国用户关闭应用程序，旨在向所有用户展示禁令的影响。TikTok计划让用户选择下载所有数据，以便留存个人信息记录。

尽管截至目前，TikTok官方尚未做出任何回应。但当地用户已经在“大限”前，先一步抵达小红书。

01 小红书概念股领涨市场

跟随“TikTok Refugee”（因被封禁TikTok转移至小红书平台，自称“抖音难民”的海外用户）入驻量飙升的，还有A股市场的相关概念股，连续多日纷纷涨停。

根据公开数据，遥望科技、引力传媒、爱慕股份、皮阿诺、来伊份、歌力思在1月14日开盘即涨停，截至当日收盘，天下秀、华扬联众、姚记科技等多股均涨停。1月15日早盘，在三大指数低开的背景下，前述多只股票延续了前一日涨势，继续涨停。

根据证券时报消息，来伊份录得17天10板，利欧股份斩获6天4板，元隆雅图和汇洲智能6天三板的记录。

值得注意的是，上述企业都与小红书存在业务关联。根据公开资料不完全统计，兆讯传媒、嘉曼服饰、顶固集创、浪莎股份、北汽蓝谷、中信出版等十余家公司都在近期曾公开披露小红书相关业务情况。

嘉曼服饰在回复投资者时表示，旗下Hush Puppies暇步士、水孩儿、哈吉斯童装等品牌有在小红书进行宣传推广，公司旗下各品牌会择机进行直播等多种形式的品牌宣传。天下秀也称其深耕广告营销行业，与小红书等主流平台有深度合作。兆讯传媒、顶固集创、浪莎股份等均表示了与小红书的合作，或者在平台上进行活动宣传及开设店铺。

该负责人认为，随着小红书在美国市场的爆红，用户规模的不断增长使得商业价值开始进一步提升，也为上述多家与小红书存在业务关联的公司带来更多的业务机会和盈利空间，因而带动了这一轮股价集体上涨。

02 泼天流量缘何轮到小红书？

相关数据显示，1月12日，小红书还排在苹果应用商店免费App榜第11名，一日之后便冲上第二名，之后更是夺得苹果应用商店下载榜首，超越了Meta推出的类推特产品“Threads”，而紧随其后的是生活方式社区应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

值得一提的是Lemon8，公开资料显示，这是字节跳动在2020年面向海外市场推出的另一款生活方式应用App，主打美妆、时尚、美食、旅游等用户分享的社区内容。最初以Sharee的名字在日本推出，2021年9月更名Lemon8，并开始向东南亚及欧美市场，一度成为美国App Store的排行榜之首。

一位业内人士对中国经济时报·中时财经分析道，Lemon8定位聚焦于生活方式分享和社交电商领域，还融合了国外很火的Instagram等流行的App特点，其对标的正是小红书，甚至给小红书的全球化带来很大挑战。

该人士指出，Lemon8一度被看作是字节跳动海外布局的重要一环，并且很早就开始有意识地尝试将用户从TikTok向Lemon8迁移。

综合公开资料及相关报道，Lemon8此前就在TikTok上投放赞助贴和视频，鼓励用户在TikTok上分享Lemon8的使用体验和内容。

随着TikTok关门日期临近，Lemon8也采取了一系列策略，包括用户账号互通，保留相同的户名和粉丝基础，降低了迁移门槛；此外，Lemon8与TikTok共享了用户的偏好、浏览历史等数据，用来帮助平台向用户精准推荐内容，进一步增强用户黏性。

Lemon8似乎做足了承接TikTok用户迁移的万全准备，但意料之外的是，被小红书“截胡”了。

根据晚点Latepost援引TikTok诉讼文件的报道，截至2024年1月，TikTok美国月活用户超过1.7亿，达到美国人口的一半以上。

面对巨大的流量，小红书又怎会打无准备之仗？

作为小红书深度用户的杨女士告诉中国经济时报·中时财经，1月10日就发现了小红书突然改版，在浏览视频页面时，点赞、转发、收藏按钮从原先页面的底部转移到右侧，图标也都做了放大处理：“乍一看，和抖音页面很像。当时还刷到有网友留言评价，对这样高度雷同的页面很不习惯，要求改回原来的样子。”

杨女士表示，14日下午开始，看到自己的小红书平台推送被大量外国博主“霸屏”时有点懵，很快猜想小红书提前做了改版准备，或许是为了方便海外TikTok用户的使用习惯。

对于改版是否为了更方便引导流量进入平台，及针对目前海外用户的集中登录是否做好应对方案等问题，中国经济时报·中时财经联系了小红书方面，截至发稿时，对方未予以回应。但一位接近小红书人士告诉中国经济时报·中时财经，目前整个审核部门确实在加班。

经济观察网也报道，小红书内部团队从1月13日当天就开始加班，正在针对外国用户做功能优化，希望努力承接住这波流量。同时，合规、安全相关团队也同步开展工作，并表示用户或许很快就能体验到新功能。

03 海外爆火能否带来小红书的身价飞升？

中国经济时报·中时财经浏览小红书页面，发现海外用户发帖内容时有不少“茫然”，其中有不少跟随人潮涌进来的外国人，通过TikTok上一些博主的分享和引导下入驻了小红书，并把小红书当成了“中国版的TikTok”，哪怕是视频和直播页面像极了“TikTok”，也总有人在询问“中国版的TikTok究竟去哪里能找到？”

作为百度前资深产品经理的小王告诉中国经济时报·中时财经，包括字节跳动、小红书等平台，此前挖了很多百度P9、T9级做推荐算法的“大佬”过去。在她看来，被外界推崇的小红书算法机制与其他平台相比并无特别之处。

她表示，在这一波“泼天的流量”之上，小红书真的“繁荣”起来了吗？目前页面上出现大量的国外用户其实是在推荐算法“强推”的结果，比如一边通过拉拢TikTok用户，让这些用户先进驻；另一边通过设置国外用户的帖子在首页头几屏占据大部分，看上去就是海外用户大量闯入的“视觉效果”。

“但有一点值得肯定的是，只要在小红书搜索‘TikTok难民’等相关词语，很快界面就被美国网友们刷屏。由此可见，小红书搜索推荐机制响应速度是快且精准的。”小王说。

流量、热度双管齐下，有观点认为小红书凭借在美国地区的爆火，将有助于其进一步扩大国际市场份额和全球化影响力，带来更多商业化可能的同时，甚至会带来资本市场的关注。

公开资料显示，2013年成立的小红书，公司估值超过30亿美元。迄今为止，其已筹集了约9.17亿美元的风险投资，支持者包括腾讯、阿里巴巴、真格基金、DST、红杉资本（前身为红杉中国）和其他13家公司。

另据媒体公开报道，小红书的IPO之路早在2018年就已初露端倪，然而，这一计划并未如期实现。近年来，小红书多次传出上市消息，但每次都未能成真。例如，2021年小红书曾被传计划赴美IPO，但随后因监管变化等因素而搁浅。经此一役，资本市场是否会对其重新估值，加快IPO步伐？

在上文国内头部券商研究部门人士看来，近期小红书现象从短期来看是有利好的，但长期是否能够吸引资本注入，还需要看企业本身的业务模式。该人士认为，此前小红书多次IPO中断的原因在于，监管环境和自身架构调整较为频繁，影响公司整体的运营效率和项目进度。

他指出，小红书目前的盈利主要依赖广告收入，来源较为单一，且广告业务在近年来也遇到瓶颈。此外，小红书的电商业务虽然增长迅速，但与主流电商平台相比仍有较大差距，其“生活方式电商”模式的可扩展性和盈利能力也受到资本市场的质疑。

尽管背负多方质疑，但在小红书这波流量中，各方受益良多。官方平台“学习强国”1月15日在微博上针对“TikTok禁令引发美国网友众怒”的词条下发文：“欢迎各位国内国外新老朋友下载使用‘大红书’，让我们一起学习，一起进步”，顺带蹭了一波流量。

小王指出，小红书堪称国内最优秀的种草神器，但抖音更具社会媒体属性，二者产品目标、用户属性、交互习惯都不同，想要长期留住这些外国用户，小红书可能还需要做更多。

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来源：中时财经