【眼观】大量美国“TikTok难民”涌入，小红书能接住泼天流量吗？

摘要：这几天，小红书突然涌入大量美国网友，这群自称“TikTok难民”的用户中，除了美国网红、普通博主，甚至不乏名人明星，比如哈登、韦德、“马克沃克伯格”等，一时间鱼龙混杂、真假难辨、热闹非凡。

这几天，小红书突然涌入大量美国网友，这群自称“TikTok难民”的用户中，除了美国网红、普通博主，甚至不乏名人明星，比如哈登、韦德、“马克沃克伯格”等，一时间鱼龙混杂、真假难辨、热闹非凡。

中国网友也像发现了新大陆一样，中英文夹杂着，跟美国用户热情互动。

受美国禁令影响，TikTok很可能于1月19日（本周日）被美国政府彻底“封杀”，由此导致大批TikTok美国用户选择寻找“新家”。很多人没有选择本国的替代品，比如Lemon8、Facebook或Instagram，而是涌入另一家中国公司的社交APP-小红书。

这里面既有跟美国政府“叫板”抗议的因素，也有因国内替代品不够好的缘故。当然，此前小红书在美国已经具有一定的知名度，再加上其APP界面足够友好、用户注册及发帖相对简单、相对良好的社区氛围，再加上一定的口碑效应，也是吸引大批美国用户入驻的重要原因。

此外，小红书也做了不少定向投流尝试，多重因素利好下，小红书迅速冲到了美国AppStore社交下载榜的榜首。而根据七麦数据统计，截至1月15日凌晨，小红书已在43个国家位列App下载榜首位，并在72个国家冲进前三。

据说，目前已有数十万美国用户在小红书“安家”，他们通过发布日常内容，或通过蹩脚的中文，或依靠翻译软件，和中国网友热情畅聊。

前几天，吴昕正在小红书直播卖货，被突然涌入的大量外国网友吓了一跳，吴昕赶紧改口说英语，以便跟外国网友积极互动。相关话题还上了热搜。

这几天，小红书虽然大变样，但却充满着其乐融融的氛围。不少人感叹，政府层面没有实现的中美大团结，在民间却轻易达成。

面对突如其来的“泼天流量”，小红书多少有点手忙脚乱，开始紧急招聘英文内容审核员。

中国用户层面也意见不一。

支持者认为，中美网友直接面对面沟通交流的社区氛围很好。看腻了中国网友的日常生活，近距离地了解一下美国网友的生活，开阔一下视野挺好；通过结交一些美国网友，还能顺便锻炼一下英语。甚至有网友感叹，学了十几年英语，今天终于派上用场了。

而反对者则认为，大量美国网友的涌入，无疑会破坏小红书主打“精致”的社区氛围，导致社区不再纯粹，开始像抖音一样，变得鱼龙混杂，因此主张分区管理——让美国的归美国，让中国的还归中国。

从政府层面看，这何尝不是一次大型的民间实验呢。

美国网友笃信“言论自由”，什么话都敢说。但美国网友来了中国的小红书，必然要遵守中国的法律法规，不能什么话都说，什么事都做。而要做到统一审核、统一管理，必然会跟美国人的自由观产生摩擦和冲突，这种矛盾恐怕很难调和。由此，必然会导致一部分美国人的出走，重新回到美国人熟悉的舆论场，回到他们国内的社交平台，比如Lemon8、Facebook或Instagram。

但乐观看，即便如此，肯定也会留下不少相对优质，且对中国友好的美国用户，他们愿意牺牲部分言论自由，以换取和中国网友平等对话的权利。而这，或许也是大部分中国网友所乐见的。

至于小红书能否接住这波泼天流量，并从中发现更大的商机，笔者也持乐观、开放的态度。

在小红书友好社区氛围之下，肯定会有相当一部分美国网友愿意留下来，或者采取两个平台（一个中国，一个美国）同时经营的策略。而这种情况，在国内很常见——国内很多达人都采取抖音、小红书、微博、视频号等多平台同时运营，不过是各有主次罢了。

当然，还有一种情况是，随着支持TikTok的特朗普于本月20日正式上台执政，TikTok很有可能会解禁。届时，绝大部分TikTok美国用户回流将是大概率事件。加上美国或对小红书采取类似TikTok的禁止措施（据传，目前美国已禁止苹果app上架小红书了），这对小红书借机抢夺TikTok “胜利果实”，从而壮大自身，无疑是最糟糕的局面。

但一切才刚刚开始，事情还存在很大变数。小红书肯定不会坐以待毙。除了被动应付，小红书必然也会主动出击。比如，为了应对国内和国外的双重挑战，采取类似TikTok“分区而治”的方式，也不是不可能。

不论后续怎样发展，当下这次“TikTok难民”潮事件，对小红书的国际化，无疑是一次良好的发展契机。