摘要：这两天，大批美国网友涌入中文社交平台——小红书，他们因为TikTok禁令而自称为“TikTok refugee（难民）”，喜气洋洋地进驻“新家”，小心翼翼地和中国网民打招呼。

“三步一个外国人，小红书怎么突然变‘小洋书’了？”

这两天，大批美国网友涌入中文社交平台——小红书，他们因为TikTok禁令而自称为“TikTok refugee（难民）”，喜气洋洋地进驻“新家”，小心翼翼地和中国网民打招呼。

他们以“打扰了”的客气姿态，用“蹩脚中文”做自我介绍、评穿搭、发视频，主动分享宠物照片（被称为“交猫税”），受到“原住民”的热情欢迎，收获大量点赞和善意评论。

不仅如此，美国网友还带动了大量欧洲国家TikTok用户加入这场社区迁徙。有数据显示，截至1月15日，小红书下载量已在85个国家的苹果商店排行第一。

小红书一夜爆火，再次掀起了中国App热。相关数据显示，从2023年第一季度到2024年第三季度，中国移动应用在海外的总安装量高达150亿次，这相当于全球每个用户平均安装了2个中国厂商的应用。中国App何以成为世界网民的“心头好”？它们“出海”经历了什么？

一

在海外社交媒体平台上，小红书也成为网友们讨论的热门话题。这股自美国刮起的“小红书热”正在席卷全球，中国应用“圈粉”世界。网友直呼：中国应用Amazing!

2008年，App Store发布、Android1.0推出，推开了中国应用出海的大门。早期以CleanMaster、UC等工具类为代表，但应用场景单一、盈利空间较小。2016年以来，以抖音、快手等为主的短视频社交App开启新一波出海潮，逐步形成了中国App的出海“阵营”。

五花八门的海外版中国App

外国网友每天使用频率最高的App，很多都是“中国造”。相关统计数据显示，2024年，中国出海应用从游戏类单一主导逐渐向多元化发展。非游戏应用的安装量增长高达19%，成为推动整体增长的主要动力，金融类、社交媒体和工具类应用都实现上涨。

想刷视频，抖音海外版TikTok是当之无愧的“顶流”，其在iOS和Android平台上的全球下载量超过57亿次，成为全球下载量最多的应用之一。凭借包罗万象的短视频内容，TikTok成功跨越地域与文化的重重壁垒，一跃成为全球年轻人社交娱乐的关键平台。

想玩游戏，《原神》构建了一个宏大精美的奇幻世界，吸引全球玩家沉浸其中探索冒险。

美国网红在Youtube平台推荐购物软件Temu

想买东西，主打低价好物的拼多多海外版Temu，让外国网友爱上“砍一刀”。还有时尚购物平台Shein，在美国市场也非常“吃得开”。《华尔街日报》曾表示，从“Z世代”消费者在TikTok上疯狂“晒单”的行为，可以一窥“美国消费者是如何沉浸在中国公司所创建的App生态系统中”。

此外，视频编辑软件“剪映”海外版CapCut、办公软件WPS国际版都在海外拥有诸多忠实粉丝。

二

外媒曾探讨“中国的App为何成为年轻人的最爱”。他们认为，这些App不仅功能强大，且用户体验优越，在互动性方面独树一帜。

“神秘东方力量”，提供“硬核”支撑。

强大的算法，成为外国网友眼中新的“神秘东方力量”。一旦打开App，用户几乎会立刻被各类“懂我”“我喜欢”的内容“黏住眼球”。

TikTok的算法为外媒“啧啧称奇”

依托数量大、样本丰富的国内“天然试炼场”，中国企业得以快速了解用户偏好、摸索市场趋势，为产品出海练好“内功”。出海后，中国App通过精准推荐算法，能够快速捕捉用户喜好，提供高度个性化的服务。

短视频App持续推出新的拍摄特效和编辑功能，游戏App推出新的画面设计和新玩法……背靠国内在人工智能、大数据等领域的领先优势，这些App在用户体验上实现了前所未有的提升。

“跨文化交流体验”，打造独有标签。

在互联网上，各国的网友渴望接触不同的优秀产品，获得跨文化的交流体验。

这次，外国网友涌入小红书，反映了网络的开放性和全球化时代的主流需求。原本生活在不同文化背景下的人，都有了一种“大开眼界”的感觉——

外国网友们晒出亚利桑那州的沙漠和比人还高的仙人掌，晒出自己演唱百老汇歌剧的视频，晒出自己在农场养的火鸡……评论区的中国网友们也提供了超强情绪价值，表示“好酷”，同时也晒出自家养的老母鸡。

小红书上各国网友的友好互动

越来越多的中国App将中国文化元素融入产品中，并在与全球文化的碰撞中寻求新的平衡点。在短视频平台，中国美食、城市风光、传统节庆、服饰文化等内容频频“出圈”；外国网红在平台学习中文、制作中国菜，吸睛的内容不断带来二次传播。在游戏平台，精美的古风画面、出乎意料的武侠剧情，通过节奏紧凑的游戏传达给全球玩家。

这种文化碰撞，不仅增加了App的吸引力，还为其在竞争中塑造了独特的品牌标签。

《原神》以中国建筑为游戏背景

“灵活的营销头脑”，促成多元增长。

一方面，精准布局。“一切不成熟的，都是无限可能的”。在巩固欧美等成熟市场的基础上，中国App不断加大对东南亚、拉美、非洲等新兴市场的投入。这些地区互联网发展潜力大，用户增长空间广阔。如TikTok在东南亚地区深受欢迎，用户规模持续增长。

另一方面，模式灵活。“在什么地方说什么话”，“量体裁衣”成为中国App制胜海外市场的“法宝”。比如，在东南亚市场，某短视频平台针对当地用户设计了轻量版应用，既降低了硬件性能要求，又优化了流量消耗问题，深受欢迎。

三

小红书的爆火，让我们再一次看到中国App的魅力。有人欣喜，说这是“一个新时代的开端”，也有人忧思，担心“来去匆匆一阵风”。

中国App出海之路漫漫，我们既要奋力造船、驶向远方，也要注意惊涛骇浪、暗礁险滩。

以“国家安全”为由的压制。除TikTok这一备受瞩目的案例外，微信也未能幸免。据不完全统计，美国已有至少15个州对微信实施了不同程度的封禁措施。加拿大政府对微信也施加了打压举措。

印度也持续对中国软件应用施加压力。其电子信息技术部已多次禁止数百款中国App在印度境内运行，不仅包括TikTok和微信等社交平台，还有如《绝地求生》等拥有过亿当地玩家的游戏。

隐私数据问题带来的挑战。随着用户数量的持续攀升，数据存储和隐私保护的国际监管压力愈加明显。特别是在欧美地区，严格的隐私法和消费者保护法可能成为中国App进一步扩展的障碍。稍有不慎，便可能面临巨额罚款甚至被强制下架的风险。

此外，还有本土化不足带来的“水土不服”，本地科技巨头试图“挽回失地”导致的国际竞争加剧，全球用户内容审核与管理难度加大等诸多挑战。

CapCut应用

有人说，中国企业出海已经进入3.0时代，创新步伐加快，竞争激烈程度提升。这艘大船想要开得快、行得稳，中国App想要从“爆火”到“长红”，要走的路还很长。

比如，AI赋能。突破技术难关、推陈出新。用好人工智能，提升用户数据的使用效率、定制个性化营销策略，提供多元化的产品服务，从而提高产品转化率和用户参与度。

比如，本土化。积极搭建与国际市场沟通的桥梁，充分了解不同国家和地区的文化、法规和用户习惯，快速灵活应对需求，向精细化内容管理方面推进，促进App进入“深水区”。

拼多多跨境电商平台Temu

又如，破除壁垒。互联网企业可联合起来，积极与各国政府部门、行业协会进行沟通，解释运营模式和数据管理机制，参与国际规则的制定和讨论，争取政策支持和理解，为App出海创造良好的政策环境。

一位外国网友在小红书如此评论：“我看不懂他们的语言，却看到了更加广阔的世界。”中国App的“出海热潮”，不仅为全球用户带来更多选择和体验，也让我们看到一个交流更频繁、文化更包容、生活更多元的美好世界。

作者：刘洁

来源：观海新闻