摘要：竞力向新，浙江体育企业如何发展新质生产力？1月16日-17日，由浙江省体育产业联合会（以下简称“产业联合会”）主办的2025浙江体育产业新质生产力发展大会在宁波鄞州举行，百家浙体企业走进鄞州，共话高质量发展。

竞力向新，浙江体育企业如何发展新质生产力？1月16日-17日，由浙江省体育产业联合会（以下简称“产业联合会”）主办的2025浙江体育产业新质生产力发展大会在宁波鄞州举行，百家浙体企业走进鄞州，共话高质量发展。

上海体育大学教授、上海东方体育评估咨询中心副主任由会贞发表主旨演讲。她指出，浙江进入“后亚运”时代，新质生产力逐渐成为体育企业突破核心技术的关键引擎以及赋能体育企业创新发展的关键路径，正在推动体育产业向“现代产业体系”转型升级。其中，以“潮流、时尚、活力”为特征的新兴运动成为未来发展趋势，为体育经济加速增长提供发展密码。

体育产业新质生产力资源推介会上，大丰体育副总经理吴坚、橙狮体育赛事和商业化总经理杨勇、法国飓风集团亚洲区总经理宋禹林、上海市登山户外运动协会秘书长黄泓清、浙江省黄龙体育中心副主任徐娜、宁波东钱湖文旅集团副总经理周楼就各自领域带来创新驱动和跨界融合的深度思考，从数字化赋能、产业链延申、体育文化传播、跨界融合合作等方面的生动阐述，使与会人员关于未来体育产业新生态产生无限畅想。

在随后的“新时期体育消费：新趋势、新动能”体育产业新质生产力圆桌论坛上，孚德品牌管理CEO郭志浩、柴古唐斯董事长薛迎春、风雪体育总经理罗锡评（户外老罗）和硬和体育董事长方超共同带来高质量的对话。

近两年，杭州孚德联合中国网球公开赛、世界羽联巡回赛总决赛等多个大型IP赛事，开展体育赛事IP销售，几乎每次都面临销售火爆、产品限售的局面；而省内的柴古唐斯越野赛经过9年发展，也成为国内著名的越野赛事。

世界羽联巡回赛总决赛 资料图

杭州孚德CEO郭志浩提到了一个词，“情绪价值”；柴古唐斯董事长薛迎春则提到了“场景消费”。薛迎春举了一个例子，据调查迪士尼乐园里面有50%的消费者会购买迪士尼的周边产品，因此体育如何提供情绪价值，营造消费场景，成为未来体育消费的一个新增长点。

会上还举行了体育产业签约仪式。广州朗途体育文化传播有限公司与宁波东钱湖文化旅游发展集团有限公司、法国飓风集团与鄞州区体育中心、天基航空飞行（香港）有限公司与宁波五浪智能科技有限公司达成战略合作协议。

2025年，体育产业联合会将继续以“竞力向新”为目标，帮助浙江的体育企业不断探索新技术、新模式、新业态，以创新为动力，助力浙江体育企业提升市场竞争力。

省体育局一级巡视员、省体育产业联合会会长李华表示，体育消费已经成为国内消费新热点，2025年要关注体育、厚植情怀，提振体育产业高质量发展的信心。同时，要关注科技，巧于借力，大力发展体育新质生产力，实现体育产业弯道超车。

在浙体产业颁奖典礼上，产业联合会颁发2024年度综合实力卓越贡献奖和单项卓越奖，表彰了一批浙江省领军型体育企业，以及在体育空间、体育赛事、体育智造、产业融合（体教/体卫/体旅等）、潮流运动、数字体育等六个方面做出突出贡献的实力企业。

体坛报记者：易龙吟、潘笑坤

来源：体坛报