摘要：近日，世界首富、特斯拉CEO埃隆·马斯克在某社交平台上透露，他正在使用双靶GLP-1减重药物Mounjaro（美版替尔泊肽）减重。“咀嚼糖果就能减肥”这样的场景也正在照进现实。日前，数字健康公司Eden宣布推出首款复合司美格鲁肽软糖（GLP-1 Rx Gumm

本报记者 许礼清 北京报道

近日，世界首富、特斯拉CEO埃隆·马斯克在某社交平台上透露，他正在使用双靶GLP-1减重药物Mounjaro（美版替尔泊肽）减重。“咀嚼糖果就能减肥”这样的场景也正在照进现实。日前，数字健康公司Eden宣布推出首款复合司美格鲁肽软糖（GLP-1 Rx Gummies）。

《中国经营报》记者注意到，虽然美格鲁肽软糖并未在国内普及，但减肥软糖这一形式在国内已存在了一段时间。随着减肥需求和市场不断扩大，一些减肥产品流行开来，并以糖片的形式出售，然而这些糖片的功效以及安全性存在一定的不确定性。

目前，电商平台及微商渠道是减肥糖果销售的主阵地。记者从某加工生产商处了解到，这种压片糖果基本是选用药食同源的一些原料，且很多厂家可以提供从生产到贴牌的一站式服务。找一家生产厂商代加工这种产品，每盒成本只需要几块钱，而到了微商手里，其售价甚至可以高达几百、上千元。但销售渠道的隐秘和相对隐晦的宣传话术，增加了监管难度。

爆火又暴利的“减肥糖”

“挑战月瘦30斤”“1粒3斤”“控制食欲暴SO”……在某电商平台上，有多款减肥压片糖果在产品封面上打出这样的标语，吸引了众多消费者的目光。一款售价79.9元起的减肥糖果显示已售9000+，另一款售价更低的微商同款显示售卖超过1万单，48小时内100+人购买。

在某平台上，记者以“减肥糖”为关键词进行搜索，显示超过12万篇笔记与减肥糖果相关，与减肥糖果品牌推荐词条相关的则超过15万篇。

从一些数据上或许能更清晰地看出减肥市场的庞大。公开数据显示，2022年中国功能性瘦身食品市场规模达到3387.1亿元，同比增长21.2%；预计2024年将达4744.5亿元。

如今的减肥糖果不仅包装、形状各异，在销售上也进阶到不同的形式。记者从一位微商处了解到，其所销售的产品共分为三个阶段：小白、加强和至尊版。三款产品的减肥效果依次递增。在询问过购买者是第一次吃还是老药罐之后，再推荐相应产品。该微商还宣称“当天吃隔天瘦，加强跟至尊瘦的速度快，至尊还会有马甲线”。

记者注意到，在购买该产品时，一般是组合装，比如小白饱腹+小白抗体；加强饱腹+加强抗体；至尊饱腹+至尊抗体。新手就推荐小白和加强版本。根据该微商的介绍，饱腹用来燃烧脂肪，抗体用来消肿瘦腿，两个作用是不同的。小白款相当于是入门级别，但10来天也可以瘦5到8斤。

在被问及是否会产生副作用时，该微商表示：“就是会有饱腹感、口渴发热。发热就是燃烧的时候身体会出汗，就像跑步运动的感觉。但不会头晕心慌。”

记者了解到，这种号称有减肥“奇效”的产品实际上是一种压片糖果。根据《食品生产许可分类目录》，压片糖果在糖果制品中类别编码是1301，可执行国家标准GB 17399《食品安全国家标准 糖果》，以及商务部发布的国内贸易行业标准SB/T 10347《糖果 压片糖果》。具体来说，压片糖果是以食糖或糖浆（粉剂）或甜味剂等为主要原料，添加少量食品添加剂、营养强化剂等辅料，经混合、造粒或不造粒、压制成型等相关工艺制成的固体食品。

宣称的功效诱人，价格自然也不便宜。在某微商提供的一款产品组合中，4D组合（4倍速度燃烧 饱腹14颗+抗体7颗）售价699元，8D组合（8倍速度燃烧 饱腹14颗+抗体7颗）的售价为1099元。有消费者透露，她从微商手里购买的一款莓果复合压片糖果，一盒15粒，售价398元。

相对于微商渠道，电商平台的价格在百元内的居多。某生产厂商表示，电商平台定价基本在49元、59元、69元和99元这几个档位。做微商可以把包装做得好一些，做下来成本会比电商品成本高一些，但一般客单价更高。

至于成本，售价几百、上千元的产品或许只需要几元。据记者了解，网上有很多厂家可以提供从生产到贴牌的一站式服务。原料配方、包装以及糖果的形状都可以根据销售的渠道进行定制，比如微商渠道客单价高，包装会更上档次。电商平台售价低，相应的包装会更简单。

记者从一位代加工厂商处了解到，一款在某电商平台卖168元的减肥糖果，如果订货数量达到2000盒，规格为每盒30粒，其单价为5.5元。同时，只要是属于正规药食同源的原料都可以添加。

而在另一位生产厂商处，记者选择了一款单粒包装的款式。该商家表示，如果订货数量达到2000盒，按照每盒30粒规格，选用白卡哑膜、翻盖盒型，其单价为7.8元。“因为卷材（专用的糖果内袋）第一次定都有起定量，最低是100公斤起订，大概能出20万—30万左右的糖果袋子。给你的价格包含了专用的卷材费用，后面返单做的话，只要内袋卷材没有用完，一盒减去1.5元。”

而当记者将上述微商所售产品的配料表交给该厂家并询问订货成本时，该厂家给的回复是：“配料没问题，价格不变。”此外，记者注意到，部分减肥压片糖果的外包装高度相似，只是品牌名不同。

乱象丛生 监管难度大

浏览某电商平台可以发现，很多减肥糖果的宣传图片较为模糊，部分商品的宣传上并未提及“减肥”字眼，转而采用“饱腹控食一整天”“老客户秒懂”“高含量”“微商同款顽固性”等暗示性文字。

据记者了解，减肥糖果虽然被很多商家宣称有减肥奇效，但并没有得到蓝帽子认证，也就不属于保健食品。从本质上来说就是一种普通食品。记者查阅《允许保健食品声称的保健功能目录（2023年版）》发现，“减肥”和“促进消化和通便”被列入24种允许声称的保健功能。

上海杉达学院国际医学技术学院教授刘少伟表示，网上很多类似产品会用一些暗示性的广告语引导或误导消费者，让消费者认为其具备减肥效果，但却忽略了这其实只是一款普通食品。

此外，减肥糖果引发的最大争议是其安全性。在黑猫投诉平台上，记者以减肥糖为关键词进行搜索，共计600多条投诉，其中多条投诉中提到，消费者在吃完购买的减肥糖果后，出现头晕、恶心、失眠等症状。

“如果出现口干舌燥或头晕恶心等不适症状，不排除产品里面添加了西布曲明之类的成分。”刘少伟指出，从配料表上看，所谓的减肥糖单纯就是一些甜味剂、膳食纤维，有些还添加一些乳杆菌。理论上讲，这样的配方不会让食用者普遍性出现口干、发热等不良反应。此外，配料里面的一些膳食纤维可以让人产生一定的饱腹感，但不具备所谓的减肥奇效。

公开资料显示，西布曲明原本是一款减肥药，1997年在美国上市，曾一度受到追捧。例如“曲美”就是以西布曲明作为主要成分的减肥药。2010年，欧盟研究发现西布曲明可增加心肌梗塞的发病率，并建议在欧盟范围内暂停其上市许可。随后，全球陆续下架并禁止了西布曲明。我国也于2010年10月30日发布《关于停止生产销售使用西布曲明制剂及原料药的通知》，明令禁止西布曲明的生产、销售和使用。

记者调查发现，很多购买减肥糖的消费者都知晓西布曲明这一成分，而商家在销售时也会强调其安全性。记者在向一位微商询问减肥糖时，该微商向记者出示了该产品的检测报告，该检测报告显示未检出的32种成分中就包含西布曲明一项。

一加工厂家表示，一般正规的厂家提供的检测报告基本不会造假。但如果检测报告显示32项违禁品都不含，消费者在食用产品后还会产生一些不良反应，不排除送检样品不含，正品（指商家销售的产品）含的可能。

此前，安徽省铜陵市市场监管局破获的一起生产、销售含有非法添加物西布曲明的“减肥糖果”案被广泛关注：在一“减肥糖果”生产加工场所，现场发现并捣毁生产加工窝点2个，查获片剂和胶囊剂生产设备20台，涉案压片糖果和原料300余公斤，共抓获犯罪嫌疑人12名。

根据相关报道，经公安机关调查核实，当事人采购和销售西布曲明原料根据纯度定价，一般 7000元/公斤左右。按之前检测的浓度44.8mg/g，每粒“减肥糖果” 1g估算，每粒的西布曲明成本约为0.3元左右。

尽管相关部门严厉打击，但销售渠道的隐蔽性也让监管难度变大。记者注意到，减肥糖果一般在电商平台、微商渠道销售，还有一些博主通过在小红书种草，销售阵地却选在微信。卖家在平台上介绍产品时多以个人使用体验做分享，或采用一些较为隐晦的说法。记者就平台方如何监管联系小红书，对方暂未回应。

微商渠道则区别于淘宝、京东等电商平台，其具有相对“封闭性”。封闭的销售方式也势必造成没有较为透明和官方的销售渠道，导致消费者几乎很难分辨其产品的真伪。

中国市场学会直销专家委员会委员胡远江曾表示，微信的朋友圈本身不是一个销售型平台，所以它不对消费者的售后行为做任何的连带责任，对商家也没有约束和管理的义务，所以这就造成消费者找不到维权的平台。

来源：中国经营报