摘要：最近几年，小红书的估值出现了大幅度下降。2021年，小红书获得一笔战略融资，当时的估值高达200亿美元。

短短一个周，小红书就见识到了平地起高楼的快感。Tik Tok难民涌入，小红书站到了全世界舞台的中心。

七麦数据平台显示，截至1月15日，小红书登上在87个国家App Store免费排行榜第一。

昨日下午，小红书一度出现了崩溃。最新的数据显示，小红书美国日活用户猛增300万。

泼天的富贵砸过来，小红书也许还不知道怎么接住，资本却已经想好了出路。

暴涨200亿，股东酝酿换血

美国用户把小红书的估值推回巅峰。

最近几年，小红书的估值出现了大幅度下降。2021年，小红书获得一笔战略融资，当时的估值高达200亿美元。

然而，到了2023年9月，有消息称，红杉中国收购了小红书部分股份，估值140亿美元，已经打了7折。

2024年，小红书找回了一部分估值，在7月的E融资中，估值回到170亿美元。但仍然没有回到200亿美元的巅峰，按照当时的资本环境，小红书已经很难有更高的估值空间。

事态在这个周发生了转变。大量 Tik Tok用户涌入，小红书站到了聚光等下。

最新的报道显示，小红书的大股东正在就出售股份进行谈判，估值至少为200亿美元，小红书重回巅峰。

最近半年，小红书动作并不多，估值不会出现过度波动。可以粗略认为，这次用户涌入，在短短一周内帮助小红书把估值提高了30亿美元，也就是超过200亿人民币。

在用户疯长之下，资本先一步开启了狂欢。金沙江创投合伙人朱啸虎抑制不住喜悦，在小红书发笔记祝贺“三个汉字登顶美国app store”，并配了两个“呲牙笑”的表情。知情人士透露，朱啸虎的金沙江创投，以及GGV纪源资本、天图资本等老股东正在洽谈出售其部分股份。

借势套现，这是资本的正常动作。实际上，小红书的老股东很早就想套现离场。

2018年，创始人瞿芳就曾表示，将在未来2到3年内完成IPO，最晚在2021年年底前上市。2023年，又有消息传出小红书最快2024年下半年上市。到2024年，小红书没能上市，而是进行了融资。

据36氪，这次融资是以老股转让的形式进行的。为了帮助早期投资人退出，小红书亲自操盘了此次买卖。由此可见，这次融资很可能是小红书迟迟未能上市的一次曲线救国。

如今，估值大幅提升，老股东更是不会放过这样的机会。

有离场的，就有坚守在牌桌上的。此次考虑增持的股东中，包括现有股东红杉中国和高瓴资本。腾讯也在考虑是否增持股份。

3.5万亿大佬的出海梦

在小红书的融资中，腾讯的身影出现得比较晚。

2016年，腾讯参投了小红书的C轮融资。随后又连续参投了两轮。2024年，在最新的融资中，腾讯的身影消失。

此次腾讯再度展现出浓厚的兴趣，有消息称，腾讯在考虑是否买入更多股份。彭博社更是直接将腾讯点出，称“此次交易吸引了腾讯控股及其他知名投资者的兴趣。”

态度之所以发生重大转变，很大程度上也是因为Tik Tok用户涌入小红书。

对于出海，腾讯的态度始终比较积极，但效果并不算理想。2011年1月，微信在国内上线，当年10月就推出了英文版；2012年4月，微信推出4.0版本，英文版微信正式更名为WeChat；2012年底，WeChat覆盖国家和地区超过100多个。

2013年，腾讯当年的销售及市场推广开支相比上一年接近翻倍，原因正是在国际市场投入大量资金推广WeChat。

但是经过十多年的发展后，WeChat在海外被局限在华人圈。腾讯不但痛失并购WhatsApp的机会，短视频的机会窗口也没能抓住。

爆火的小红书的确是不错的标的。

这次事件的影响力要比想象的大，无形中给小红书做了天然的品牌传播。

无论是CNN、CNBC这一类严肃媒体，还是daily show、肥伦秀这类脱口秀性质的媒体，都对此进行了关注，多数媒体详细介绍了小红书，并对网络上的热情互动进行了报道。

只看美国用户，体量并不大。但用户价值不是只看量，还要看影响力。做过油管的朋友都知道，东南亚、拉美用户的点击量分成，与欧美国家用户点击量分成完全不可同日而语。因为后者有全球影响力。

最初涌入小红书的是美国用户，由此带动加拿大、澳大利亚、英国以及意大利等国家用户加入。这背后的带动作用、用户价值，投入多少钱都换不回来。

虽然是蹭了Tik Tok的热点，但这是对小红书一次难得的曝光。

这样的机遇就是社交平台产生裂变的关键。过往，WeChat就是缺少这样机遇，始终没能真正打通海外强关系社交。

如今，新的机遇出现，小红书或许可以成为腾讯出海的新抓手。对于小红书，也需要腾讯这样更大规模的巨头的加持。

这次偶然的事件，也有可能彻底改变小红书的轨迹。

分而治之

Tik Tok的现状对于小红书十分有利。

1月16日，消息称，拜登政府表示将不会强制执行原计划于1月19日生效的TikTok禁令，相关工作将交与即将上任的特朗普政府处理。

美国《华盛顿邮报》援引消息称，特朗普正考虑上任后颁布一项行政命令，暂停执行涉Tik Tok法案60至90天，以寻找替代解决方案。

但实际上，这些并没有真正推翻“不卖就禁”法案，Tik Tok依然有可能随时面临封禁。

在美国app store，Lemon8近期下载量仅次于小红书。

争夺笔记社区的空白市场，小红书取得了领先身位，但Lemon8随时有机会反超。

目前的状态有可能对小红书带来全面的改变。

最近几年，小红书的商业化走得磕磕绊绊，各个领域都有小红书的身影，又都难以唱主角。

在短视频，小红书是重要参与者，诸多头部账号也都在小红书上拥有账号。

在搜索上，小红书此前透露，近70%的小红书用户会用到搜索；1/3的月活用户打开小红书的第一步是直奔搜索；小红书日均搜索查询量近3亿次。小红书推出了“搜索快投”、“搜索直达”等产品，俨然要在搜索市场分一杯羹。

在电商领域，小红书直播电商、店铺入驻等功能都已具备，理论上来说，通过小红书可以直接完成电商交易。

然而，电商与社区是两种不同的逻辑，电商看的是交易指标，是投入转化率。社区、搜索背负用户体验、留存等指标。对于小红书这样规模的平台，商单转化需要流量，但社区留存又不能过度向电商开放流量。

外国人的涌入，做大了小红书的流量池，给小红书带来了新的可能。

但从安全性和内容调性看，内地和海外采用隔离的品牌更符合小红书的利益。

首先，外国用户的调性、习惯与内地用户有很大不同，可能因此破坏原本已经建立的生态。

其次，太多达人涌入，内容良莠不齐，为此小红书紧急招聘英文内容审核员，治理难度巨大，对平台是很大的隐患。

此外，想要留住用户，还需要提高内容分成，国内的分成体系也会面临调整，不利于经营。

此时的小红书，面临着无数种可能，或许能抓住出海这一条路就是成功。新旧股东的不同选择能看出，旧股东渴望逢高出货，并不看好小红书的未来前景，新股东对此有更大的野心。原本生态定型的小红书，注定会迎来不平凡的一年。

来源：数读智车