摘要：我们会发现，随着社媒网络的不断发展，消费者们对于品牌广告不再只是被动接受，而是在“信息洪流”中取其精华。这些广告并不一定消耗大笔制作费用，却踩中了用户的情绪共鸣点，受到消费者喜爱，有效的完成品宣与转化任务。
如果让你回忆2024年印象最深刻，你会想起哪些品牌？自在发疯的多邻国、怎么折都有面的华为三折叠、“祝你拥有神奇的一天”的迪士尼...
我们会发现，随着社媒网络的不断发展，消费者们对于品牌广告不再只是被动接受，而是在“信息洪流”中取其精华。这些广告并不一定消耗大笔制作费用，却踩中了用户的情绪共鸣点，受到消费者喜爱，有效的完成品宣与转化任务。
广告营销进入3.0时代，有原生感的广告才受欢迎！那么什么是有原生感的广告？品牌应该如何打造营销中的“原生感”？今天就让我们来一起学习2025品牌营销进阶课程，速成品牌原生感打造攻略！
一、什么是有原生感的广告
二、原生感广告的优势
三、如何打造品牌营销的原生感
Part 01
什么是有原生感的广告
当今社会人们获得信息的渠道已经过载，“广告推广太多了”有时甚至会成为消费者厌恶一个品牌的理由，品牌的广告营销不能只是一味的考虑产品曝光，需要更多考虑到用户的需求。
丸美联合新世相的广告片“女孩别怕太显眼”，精准洞察中国女性日常生活中的困扰处境，鼓励女生「不怕显眼」、提升「配得感」。影片在女性用户中产生了广泛的共鸣，收获好评。
豪士面包与爱奇艺平台《宁安如梦》剧集合作，中插广告邀请剧中张遮这一人物的扮演者王星越，“豪士，豪士。好吃，好吃”的广告词引来观众的争相模仿、二次玩梗。
具有原生感的广告能够从用户需求的角度出发，为用户提供积极的情绪价值，同时还能达到良好的品牌宣传效果。相比较传统广告，具有原生感的广告能够有效减少用户的反感，有时候甚至还能带动用户的主动分享！
Part 02
原生感广告的优势
对比传统广告，原生感广告在硬曝光数据和软传播效果中都更具备优势，成为越来越多品牌的选择。
优势1：优化用户体验
传统广告会强制中断用户正在浏览的内容，如全屏弹窗广告、视频中途的强制插播广告等，容易破坏用户的阅读体验。但具有原生感的广告能巧妙地融入到内容流中，用户在浏览过程中不会感到被打断，能够更顺畅地获取信息，从而降低用户对广告的反感心理。
优势2：增强广告效果
饿了么“祝你过年不用饿了么”广告，精准踩中了用户的情绪共鸣点。以幽默、接地气的方式，传递出过年期间人们团聚、丰盛的场景，间接表达饿了么在日常生活中的便捷性，让用户在情感上产生认同，从而提升品牌好感度。
原生感广告注重为用户提供有价值的内容，而不仅仅是产品推广。这种有价值的内容让用户在满足自身需求的同时，也对广告中的产品或服务产生了兴趣，提升了用户对广告的接受度和好感度。
通过讲述故事、提供有用信息等方式，也让用户在情感上产生共鸣或在认知上有所收获，从而更容易记住广告内容。更有助于品牌心智的塑造，为后续的购买决策奠定基础。
优势3：提高传播效果
杨幂的多个“抽象”广告“三折叠怎么折都有面”、“你没事吧”等，虽然广告文案内容只是简单的卖点重复，但因为有趣洗脑，被网友get到成为社交热梗，获得爆炸传播。
近年来利用类似的谐音梗，趣味表达等方式的广告越来越多，为用户带来生活中“幽你一默”的情绪价值，不仅不会被反感，反而会引发模仿，带来用户的主动传播。
优势4：提升品牌价值
麦当劳《The Meal》系列广告针，针对近半英国儿童对一直保持快乐感到压力的情况，麦当劳破天荒去掉了标志性的微笑符号表情，做出由小孩自己定义自己心情的限量版包装盒，在一千多家麦当劳门店出售，传递出“不用保持快乐也没关系”的理念，给儿童减压，展现了品牌的人性化和同理心。
这种以用户为中心的做法有助于增强用户对品牌的信任，促进品牌与用户之间建立长期稳定的关系，为品牌的长期发展奠定坚实基础，对品牌产生认同感和好感，从而提升品牌在用户心中的价值和地位。
Part 03
如何打造品牌营销的原生感
1.深入了解目标用户
研究用户兴趣和习惯：通过市场调研和数据分析，了解品牌目标受众的兴趣点、行为习惯和需求。寻找品牌产品与平台偏好的重合点。
创建用户画像：利用大数据分析，创建详细的用户画像，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等。这有助于制作出更符合用户期望的广告内容。
2. 选择合适的平台
平台与内容匹配：选择与广告内容主题相符的平台，确保广告能够自然融入平台的其他内容。不同平台的热门赛道与频道分类各不相同，选择与内容匹配的投放平台，更容易吸引目标受众的注意。
平台特性适应：不同平台有不同的内容形式和用户互动方式。例如，在社交媒体平台上，广告可以采用互动性强的形式，如问答、投票等，增加用户的参与度。
3.创作高质量内容
内容相关性：确保广告内容与平台上的其他内容在风格、语调和形式上保持一致。例如，新闻资讯类平台上的原生广告应该采用新闻报道的风格，包括标题、图片和文字布局。
提供价值：广告内容不仅要吸引用户，还要提供有价值的信息。例如，介绍产品的使用方法、优惠活动或者相关的小知识，让用户在获取信息的同时，对产品产生兴趣。
4.利用数据分析
持续监测和优化：通过行为分析工具点击跟踪，根据数据反馈，不断调整广告内容和策略，提高用户的参与度和转化率。
A/B 测试：对原生广告的不同元素（包括标题、图片和号召性用语）进行 A/B 测试，确定哪些变体在用户体验和内容参与度方面表现最佳。
5.讲故事
情感共鸣：通过讲述故事，引发用户的情感共鸣。例如，广告可以讲述一个用户如何通过使用某产品解决了问题或实现了目标的故事，让用户感同身受。
完整情节：确保广告内容有完整的开头、中间和结尾，形成一个完整的故事。例如，一个品牌可以讲述其产品的研发过程、用户反馈和未来展望，让用户在阅读过程中获得完整的信息。
辰木互动作为小红书官方服务商，基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、Usmile、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。
想要做更受用户喜爱的原生感广告，就需要时刻关注消费趋势的变化。如果有想多了解关于品牌打法的朋友也可以回复【216】领取《2024小红书十大生活方式趋势报告》及1V1品牌/账号诊断资格。
来源：辰木互动