2024年全球智能手机市场回暖，国产发力高端，苹果压力山大

摘要：近年来，全球智能手机市场经历了疫情冲击、供应链紧张以及消费需求疲软等多重挑战，出货量连续两年下滑。然而，随着全球经济逐步复苏，技术创新加速以及5G普及，2024年全球市场呈现回暖迹象，尤其是中国市场表现亮眼。2024年，中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85

近年来，全球智能手机市场经历了疫情冲击、供应链紧张以及消费需求疲软等多重挑战，出货量连续两年下滑。然而，随着全球经济逐步复苏，技术创新加速以及5G普及，2024年全球市场呈现回暖迹象，尤其是中国市场表现亮眼。2024年，中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，同比增长4%，结束了两年的下跌趋势。

在激烈的市场，苹果面临国产厂商的激烈竞争。2024年全年，苹果在中国大陆市场出货量达4290万台，市场份额占比15%，同比下降17%，排名第三。可以看到，苹果虽然在高端市场仍占据主导地位，但面临国产厂商的强势压力，市场份额受到挤压。

与此同时，国产品牌还在高端手机市场持续朝苹果发起挑战，例如2024年市场份额同样占据15%，排名第四的OPPO，近几年来就在不断加大中高端产品的投入。数据显示，OPPO 300美元以上产品占比逐年提升，在300-400美元价位市场份额以及排名也逐年提升，2024年更是以27.2%的份额排名第一。

在600美元以上的高端市场，OPPO也在持续突破。OPPO旗下新一代旗舰机型Find X8系列得益于外观、影像、配置的全方位升级，首销季度出货量同比上一代增长66%，销量火爆带动OPPO高端市场份额快速增长。2024年第四季度，OPPO在600美元以上高端市场出货量同比增长32%，进一步抢占高端市场。

除此之外，OPPO在全球市场也不断加码。不久前，国内热销的OPPO Find X8系列在海外全球发布，邀请17岁的西班牙足球运动员拉明·亚马尔成为OPPO全球品牌大使，推动OPPO品牌的全球传播。据了解，OPPO Find X8系列在海外也有着很高的人气，在新加坡、泰国、印尼、意大利、西班牙等海外市场，首销对比上代增长1-2倍，在马来西亚市场更是创下了Find系列首销的新纪录。