摘要：2025年开年，互联网上演了魔幻大戏，大量“TikTok难民”疯狂涌入小红书，小红书在全球大火了一把，成功跻身海外苹果商店全球免费榜榜首，力压 ChatGPT。这泼天的流量为何选择了小红书？小红书面临哪些挑战和机遇？随着TikTok禁令事件的反转，字节跳动重新

2025年开年，互联网上演了魔幻大戏，大量“TikTok难民”疯狂涌入小红书，小红书在全球大火了一把，成功跻身海外苹果商店全球免费榜榜首，力压 ChatGPT。这泼天的流量为何选择了小红书？小红书面临哪些挑战和机遇？随着TikTok禁令事件的反转，字节跳动重新恢复对TikTok的正常运营，这些“TikTok难民”是否会如同潮水般快速涌来，又匆匆褪去？又会对小红书带来哪些冲击？今天知顿君就和大家一起来聊聊这些问题。

为何是小红书？

先来简单说一下这些TikTok用户为何要选择小红书？而不是美国类似的APP。

美国对TikTok的禁令简单来说就是一场强制收购，理由是数据安全，认为国家安全大于个人言论自由。但是TikTok的态度是坚决不卖，美国的态度是不卖就禁，于是TikTok用户就主动出奔到纯中国血统的同类APP小红书，主动送数据，以表示抗议。

所以，他们不会选择美国本土的同类APP，比如扎克伯格的Meta。他们也不会选择TikTok旗下的其他APP，比如Lemon8，因为毕竟是同一个母公司，担心再次被禁，毕竟没有人想当第二次难民。

有些人可能会问，只要功能一样，用哪个APP不是用，干嘛非得是TikTok？这里不得不夸一下咱们中国的互联网产品，在用户体验，迭代更新方面已经全面超越美国同类产品，吃过“精粮”的人哪里还会吃“糟糠”呢！

此外，美国这一代年轻人，是真正的互联网世界村的原住民。不同于他们的父辈已经习惯使用脸书和YouTub，他们更加喜欢TikTok的真实环境。TikTok的出现打破了美国主流媒体一直以来给民众营造的信息茧房，在TikTok上，他们看到了真实的世界，而这些内容是其他平台上看不到的。所以他们不信任美国主流媒体，包括扎克伯格、马斯克这些企业家运营的APP，他们认为这些美国APP才通过数据操控了自己的所见所闻。所以他们放弃了美国本土APP。

在互联网领域，不变的法则就是得年轻者得天下，一代人有一代人的APP，这一点在中国亦如此，这是TikTok的机遇，也是小红书的机遇。

目前在苹果应用商店下载榜单中，小红书在37个国家都已经排在第一名，其中就包含美国，在加拿大、澳大利亚、英国、意大利这些传统的强国，并且在另外39个国家也进入下载排行榜前十。

为什么小红书在欧美出现国传国的现象。这是因为第一波来到小红书的TikTok难民感受到了巨大的情绪价值。

小红书以女性用户为主，平台用户素质和整体受教育水平是全网所有平台里面最高的，国外用户选择小红书是一个偶然，但是来到这里的第一批博主在小红书得到了非常正向的反馈。足够的友好、足够的有素质、足够的有趣。所以小红书才能在外国网友之间病毒式的传播。

中美网友跨国对账，颠覆认知

从1月14日开始，仅两天时间，就有超过70万欧美用户涌入小红书。打开小红书，满屏的洋面孔和英文笔记，带着机器翻译的中文。不知道情况的用户，还以为自己来错了地方。这些TikTok难民为了融入中国互联网，可谓是煞费苦心，他们纷纷晒出了自家可爱的猫猫狗狗，通过宠物的方式来进行破冰。而好客的中国人自然是“有朋自远方来不亦乐乎！”一个打招呼视频动则点赞上完，回帖几百几千。

欢迎完了，中美网友之间开始话家常，了解各自国家的生活成本，这一“对账”不要紧，两国人认知都开始崩塌了，因为所有的事情都和美国媒体报道的不一样。

比如，中国人一直都认为美国人收入很高，即使刷盘子，做蓝领工人，也应该月入四五千。而实际上是，收入两三千的不占少数，甚至有些家庭收入才3000美元。

而美国的物价比中国高的不是一星半点。房租1000美元，电费350美元，吃个三明治要100人民币，一顿普通快餐要200人民币，住个普通旅馆要5000人民币，叫个救护车要3000美元，公立医院做个小手术也要排队2个月甚至半年。不想等待就去私立医院，那就得半小时要花掉四五千美元的诊金。一个普通的住院就能让一个普通的家庭负债累累。

在工作方面也并不悠闲。很多中国人认为美国人美国人每天只需工作六小时就可以下班，而有美国网友现身说法，称自己一个星期要工作84小时，才能勉强维持生计。不少美国人都要打两份工才能维持家庭正常开销。

而美国人也大为吃惊，原来现实中的中国并不落后，遍布全国飞驰的高铁，无处不在的移动支付，良好的治安环境，百姓生活富足，文化娱乐丰富。

双方的沟通，将真实的美国和真实的中国袒露在世人面前。彻底的打破了美国多年来营造的信息茧房，也揭露了美国媒体丑化、诋毁中国的卑劣行径。从纽约时报到华尔街日报，从脸书到YouTube，从迪士尼到华纳兄弟，美国通过主流媒体编织了一张覆盖全球的舆论大网，影响民众对这个世界的认知。

而当TikTok出现的时候，如同一把利刃划开了这张精心编织的大网，通过开放的短视频平台，美国民众第一次看到了信息茧房之外的真实世界。而如今的小红书则成了两国民众直接交流的社区。更加加速了美国的信息茧房的坍塌。

马斯克为什么要不惜一切代价去收购推特。就是为了掌握舆论这把利器。美国能吸引全球优秀人才不断涌入，保持其在金融和科技领域的领先，形成良性循环，这与他们通过操控传媒宣扬美国梦和美国价值观不无关系。当你了解到真实的美国并非如此，还有多少人愿意背井离乡去追寻美国梦。从这个角度，这次TikTok难民涌入小红书事件，在人类信息发展史上具有里程碑意义。

中美博主大炫技，高品质内容层出不穷

不得不承认，第一批TikTok难民博主确实很强，都有才艺傍身，一打过招呼就纷纷晒绝活。不管是音乐、舞蹈、手艺，都很赞。特别是音乐博主，从作曲、作词再到演唱，怎一个执行力了得。他们的内容输出，既有艺术的真诚表达，又带着精密的自我规划，往往几个视频就能涨粉几十万。以至于有小红书原有的洋人博主抱怨不公平，自己学习汉语十几年，经营小红书七八年，都没能涨粉这么多。

而小红书的推荐也很给力，平台最近内容非常好看，一位中国网友评论幽默却很能说明问题：“这一早晨，我跟慈禧太后一样，看一堆洋人表演高档歌舞。”（笑）

洋人的炫技，也激发了小红书原住博主的斗志，纷纷出手了！各种传播中国文化的优质视频集中出炉。甚至连各种官方号也摩拳擦掌，从各地旅游，传统建筑、中国文化应有尽有。就连哈尔滨文旅都已经发英文宣传片了。评论区开始讨论说，现在“小土豆”不吃香了，他们要吃“洋芋”，洋芋这个梗太有意思了。

一条赏心悦目的汉服视频下面的评论写到：“客人来了，开始表演正经才艺了！”中外博主之间大有斗技之势，视频质量很高，以至于不少网友抱怨小红书偏心：以前洋人没来时，也没给自己推送过这么多“细糠”。

挑战与机遇

那么小红书能否接住这波国际流量呢？

目前看，小红书官方是主动拥抱这波流量的。从平台在大量的招聘翻译人员，到技术团队加班加点上线翻译功能，到最近平台推荐内容质量都比较高等等迹象都能看出这一点。

随着TikTok恢复运营，肯定会有相当多的TikTok难民回归原平台。毕竟他们来到小红书主要是由“和美国禁令对着干的”情绪驱动。但势必也会留下一部分欧美博主。毕竟，在国内，很多博主也是同时在运营抖音、小红书、微信视频号、B站等短视频平台。不过要长远留人，还必须提供足够的商业价值，让欧美博主在小红书的商业变现路径更为畅通。这样，爆发式增长才能转化为持续性增长。

当然，摆在当前更多是挑战。

首先是内容审核压力。如何既保障正常的言论自由，又能避免发布违规、违法信息的风险，小红书团队需要完善审核技术、加强合规管理，并充分尊重多种文化背景。做到这一点并不容易，毕竟我们国家对于新闻宣传的舆论导向是非常重视的，管理也是特别的严格的。

还记得曾经的流行于日韩的“娘炮文化”在我国被全面叫停吗？还记得，因血腥暴力、黄赌毒被下架的美剧吗？涌入的这70万TikTok难民，他们的内容如果涉及黄赌毒甚至不良价值观的内容，该如何监管和封禁，这是一个难题。

此外，这70万TikTok难民，到他们是否认认同一个中国？是否认同中国共产党对于中国领导，是否认同中国文化和价值观？不同文化背景下的用户必然会形成认知和价值观的冲突，引发争议和矛盾，甚至很有可能会被某些人利用，上升为国家的矛盾。这将会给小红书平台带来政治风险。

其次是安全合规与用户信任。大量新用户的涌入意味着更多的账号注册量和更为复杂的用户背景，如果安全认证机制不完善，将可能被恶意利用，因此小红书需要强化风险识别技术。

第三是数据合规压力。对用户隐私和数据保护的法律法规日益严格，小红书若要吸纳国际用户，就必须与国内的数据合规政策保持同步，避免触碰法律红线。同时，要加强数据传输环节的加密与防护，预防攻击或非法截取。TikTok为了在美国数据合规，做了很多努力，不仅合规合法，还将所有的数据都托管给甲骨文保存。小红书想要留下这庞大数量的欧美用户，在数据合规方面还要做很多工作。

第四，语言障碍。目前小红书紧急推出了英译中功能，为欧美用户与中国有用户无障碍交流提供了便利。但是，在面对激增的英文内容和用户时，平台如何迅速建立一套高效的英文审核流程，将成为未来优化用户体验的关键。

最后再来说说机遇。

首先，大量外国用户的涌入，可以助推小红书成为一个跨国文化交流平台。这会让小红书更具吸引力。坦白说，这次TikTok难民事件，最受益的其实是中国文化，中美两国人民通过小红书主动交流，这种来自民间的直接交流，在外交上发挥的作用，可能好过国家每年巨额预算推广的效果。

其次，小红书可以借助这次机会去国际化，给平台商家和博主开辟更广阔的商业道路。中国品牌、中国文化可以通过小红书出海，小红书上的广大海外博主也可以成为他们出海最好的推动力。

种种迹象表明，小红书还是有出海倾向的。2024年4月，小红书注册了Redbook商标。最近小红书爆火的同时，小红书有两家关联公司法定代表人及财务负责人发生了变动。天眼查信息显示，近日，小红书母公司主体行吟信息科技（上海）有限公司发生了工商变更，曾秀莲曾任法定代表人、执行董事，新增任爽担任法定代表人、董事，吕亚为财务负责人。与此同时，曾秀莲1月11日还卸任了小红书科技有限公司法定代表人、执行董事，由任爽担任法定代表人、董事、财务负责人。该公司股东为Redbook Holdings Limited。通常换人都是为了业务发展的需要，接下来小红书很可能要有动作，是发展海外业务，还是筹谋上市还需拭目以待。

现在小红书的月活用户是三个亿，对比抖音的八个亿，未来还有巨大的增长空间。

数字时代，信息就像水，治水，要像大禹那样疏导，而不是像他们的父亲衮那样一味地去堵。小红书的魅力就在于，它是中国人民真诚分享日常生活的平台，如今成为中美之间交流人们日常生活的平台，这样的平台无疑对于每个人都具有吸引力。

美国可以封禁TikTok，但是越是封禁，美国民众就越是想要了解外部世界。封住了一个TikTok，还可以有“小红书们”站起来。（文/知顿 知顿君）

来源：知顿