摘要：我国经济进入新常态，居民消费逐渐分化，消费市场更加复杂多变。在此背景下，品牌要在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的关注，构建长期的品牌忠诚度和客户关系，需要回归消费者的真实生活，深挖消费者的痛点和需求。品牌不仅要关注消费者的基本功能需求，更要挖掘其背后的情绪需求

美兰德独家

从痛点到共鸣，品牌塑造有“生活感”的场景营销

我国经济进入新常态，居民消费逐渐分化，消费市场更加复杂多变。在此背景下，品牌要在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的关注，构建长期的品牌忠诚度和客户关系，需要回归消费者的真实生活，深挖消费者的痛点和需求。品牌不仅要关注消费者的基本功能需求，更要挖掘其背后的情绪需求和生活场景，实现多面洞察和多场景连接。

2024年，饿了么与Keep开启系列联动活动，从各自专注的“吃”“练”入手，双管齐下。3月，双方在开春年轻人高呼减肥、减春膘的时间节点，推出5折天活动，“劝你不要Keep一套，饿了么一套”的反向营销策略成功引起消费者共鸣，也为品牌活动带来了高话题度和参与度。活动传播总曝光量4亿+，总互动量43.6万+，其中，主话题#劝你不要Keep一套饿了么一套#小红书话题总曝光量超195万。此外，饿了么和Keep通过线上线下相结合的方式，实现了多场景的持续连接：线上，合作推出“周五5折天，脂肪打5折”挑战赛，用户在Keep上完成课程打卡任务后，可在饿了么平台上获得健康餐优惠；线下，饿了么将广告投放到健身房、地铁站、公交候车亭等场景，精准触达目标人群。

政策法规

国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》

1月9日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知。《通知》提到，发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉。推进酒店电视操作复杂专项治理工作，提升老年人旅游出行收视体验。（来源：中国政府网）

工信部等十四部门发文强化极端场景应急通信能力建设

近日，工业和信息化部联合中央空中交通管理委员会办公室、国家发展和改革委员会等十四部门，共同发布了《关于加强极端场景应急通信能力建设的意见》。《意见》提出到2027年，应急通信步入高质量发展快车道，空天地海一体关键技术创新突破，极端条件适用装备有效供给，应急通信特色服务持续拓展。应急通信供需对接清晰顺畅，部门间衔接协同更加高效，电信企业应急管理改革加快推进。灾害易发地区通信网络覆盖水平显著提升，通信网络抗毁韧性切实增强，公网专网协同格局基本形成。指挥预警智能高效，队伍力量体系健全有力，跨区域保障能力显著提升，基层保底通信能力基本建立，极端场景保障能力大幅跃升。（来源：工信部网站）

国家标准《车联网网络安全异常行为检测机制》正式发布

近日，由国家广播电视总局广播电视规划院参与编制的国家标准GB/T 45181-2024《车联网网络安全异常行为检测机制》正式发布。该标准由全国通信标准化技术委员会（TC485）归口，主管部门为工业和信息化部。该标准提出了针对网络异常行为的检测机制，为车联网中媒体内容的真实性、网络传输的安全性以及用户数据的隐私保护提供了技术保障。（来源：国家广播电视总局广播电视规划院）

《广播电视制播工程项目规范》《广播电视传输覆盖网络工程项目规范》正式发布

近日，国家广播电视总局组织编制的《广播电视制播工程项目规范》《广播电视传输覆盖网络工程项目规范》两项国家标准已由住房城乡建设部发布，自2025年4月1日起正式实施。两个标准作为国家全文强制性工程建设规范，将在保障广播电视节目制作播出传输质量、保证技术系统安全有序运行、提升行业工程项目整体建设水平等方面发挥重要的支撑作用。（来源：国家广播电视总局规划财务司）

行业会议和交流

中国广电2025年度工作会议召开

1月13日至14日，中国广电2025年度工作会议在京召开。会议要求，2025年，一是完成所有省份“一省一网”整合，加快形成网络联通、业务贯通、运营统一的管理格局；二是积极承担新型广电网络顶层设计任务，加快推进相关工作；三是推动超高清电视端到端发展；四是推动“双治理”成果向更多场景延伸，加快实现一个遥控器，推进插入式微型机顶盒、有线电视网关规模部署；五是进一步扩大“重温经典”频道覆盖；六是加强视听生成式人工智能、5G NR等新技术产业应用；七是推动惠民服务提质升级；八是发挥广电网络优势，积极承接国家应急广播项目，让应急广播更好地融入国家应急体系；九是体系化推进安全保障，进一步增强内容安全、网络安全和数据安全。（来源：中国广电）

渠道动态

IPTV增值服务

人工智能发展与应用

Adobe发布新生成式AI工具，一次可处理1万张图片

近日，Adobe发布新生成式AI工具，可以自动执行劳动密集型生产任务，例如编辑大批量图片、翻译视频演示文稿等。其中，最引人注目的是“Firefly Bulk Create”，该应用程序允许用户一键快速调整多达10,000张图像的大小或替换所有背景，无需频繁操作，让工作变得更加轻松。（来源：快科技）

美国大学推出Sa2VA模型，可实现图像与视频的深度理解

近日，来自UC Merced等研究人员推出Sa2VA，这是一种创新的统一模型，旨在实现图像和视频的密集基础理解。Sa2VA的架构由两个部分组成：类似LLaVA的模型和SAM-2，采用解耦设计，确保计算效率并支持与各种预训练MLLMs灵活连接。（来源：CSDN）

谷歌DeepMind重磅推出多视角视频扩散模型CAT4D，单视角视频也能转换多视角

近日，谷歌DeepMind团队推出多视角视频扩散模型CAT4D。这一模型能够在仅输入单个视角的视频后，生成可以自由拖动视角的4D重建效果。这项技术使得用户可以在固定视角下改变时间，或在固定时间下变换视角，甚至同时变动两者，从而实现全方位的动态场景体验。具体而言，它能准确地从少量输入图像中恢复出高质量的3D结构，为虚拟现实、电影制作等领域提供了新的可能性。（来源：万维易源）

豆包App更新实时语音通话功能，中文对话领先

1月20日，豆包APP更新了实时语音通话功能，面向所有用户开放。这一功能基于最新的豆包实时语音大模型（Doubao Realtime Voice Model），在语音真实感和情绪表现上几乎达到了“人机难辨”的效果。测试发现，豆包App的全新实时语音通话功能在语音表现和智力拟人性方面有了显著提升。它不仅能模仿不同声线，还能精准把控节奏、儿化音、音量和气音等细节，甚至能与用户“说”悄悄话。此外，它在表达喜怒哀乐等情绪时也表现出色，掌握了部分方言、英语对话、多角色模仿，甚至可以演唱部分歌曲。（来源：豆包）

香港大学与快手科技联合推出GameFactory框架，助力游戏视频生成创新

近日，香港大学携手快手科技，组建科研团队，提出名为 GameFactory的创新框架，目标是解决游戏视频生成中的场景泛化难题。该框架利用在开放域视频数据上预训练的视频扩散模型，能够创造全新且多样化的游戏场景。视频扩散模型是一种先进的生成技术，它能够根据用户的操作（如键盘和鼠标输入）生成相应的游戏画面。此外，GameFactory支持自回归动作控制，可以生成无限长度的交互式游戏视频。（来源：IT之家）

潞晨发布Video Ocean V2.0模型

近日，潞晨Video Ocean V2.0正式发布，在视频质量上实现了质的飞跃。无论是人物、动物还是环境，画面精细度和真实感都达到了新的高度。动态场景更加流畅自然，从小幅动作到大运动幅度都能完美呈现，让创作变得更加轻松便捷。三大亮点：一是超级真实的画质，每一帧都栩栩如生，细节逼真，层次感倍增；二是运动幅度显著提升，飞奔、跳跃、极限运动场景都能自然流畅，带来强烈的视觉冲击；三是风格更加多样，支持从3D写实到2D动画，从电影质感到赛博朋克等多种风格切换，满足不同需求。（来源：新智元）

2025贵州AI旅游发布大会举办

1月16日，2025贵州AI旅游发布大会在贵阳举办，贵州省文化和旅游厅与马蜂窝旅游集团联合发布贵州旅游AI智能应用——“AI游贵州”。“AI游贵州”是国内首个省级旅游AI智能体。作为贵州文旅场景智能服务入口，AI游贵州可以为游客提供旅游智能攻略交互问答、智能行程规划引导、多语言智能导游等服务，同时根据游客画像大数据分析，为政策制定和前瞻预测提供辅助，并通过AI应用提升推动贵州省文旅行业大模型构建。（来源：贵阳日报）

全球首个亿级参数量地震波大模型今年对外开放

1月19日，全球首个拥有亿级参数量的地震波大模型——“谛听”，在国家超级计算机成都中心发布了其第三阶段测试版本。这款由国家超级计算成都中心、中国地震局地球物理研究所及清华大学联合开发的大模型，“谛听”大模型的核心优势在于其强大的数据处理能力。根据计划，“谛听”将在2025年全面开放，提供微调、推理框架和配套的数据处理流程。（来源：央视网）

IBM与欧莱雅合作开发首个可持续化妆品AI模型

1月16日，全球美妆巨头欧莱雅与信息技术和业务解决方案领域的领导者IBM达成战略合作，共同开发首个针对化妆品配方的AI基础模型。该AI模型将能够处理复杂的化学相互作用、稳定性参数和性能指标，帮助欧莱雅开发新配方、调整现有配方或优化生产效率。这不仅将加速化妆品的开发周期，还可能将开发时间缩短40%到60%，显著提高欧莱雅在全球市场的竞争力。（来源：新浪美妆）

阿里妈妈“淘宝星辰·图生视频”向商家开放使用

近日，淘宝星辰视频生成大模型阿里妈妈正式推出商用级图生视频AI Native应用——淘宝星辰·图生视频，目前已对淘宝天猫商家开放使用。新应用基于丰富的电商数据和设计经验，此工具能自动识别并应用各类商品最适合的展示方式，而且从产品细节到整体风格保持高度协调统一；同时，其能够深度理解图片以及用户的多语言指令，确保生成视频内容与用户意图高度契合；另外，其严格遵循物理规律与动作规范，生成画面流畅自然，提升了视频的真实感和专业性；此外，无论是人脸、商品、还是文字、贴纸等装饰元素，其始终保持画面清晰、完整、无抖动或变形，保持视觉一致性。（来源：新华网）

媒体融合发展动态

中央广播电视总台举行哈尔滨亚冬会前方报道团出征仪式

1月13日，中央广播电视总台举行哈尔滨亚冬会前方报道团出征仪式。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄作动员讲话。据悉，此次亚冬会，中央广播电视总台在开展赛事转播报道的同时，还将历史首次承担冬季综合性国际赛事主转播机构服务工作，以全4K标准向全球提供国际公用信号和相关媒体服务，并将8K技术应用于短道速滑、花样滑冰等项目公用信号制作中。（来源：央视新闻）

国家广播电视总局广播电视规划院与江西广电网络联合实验室暨新型广电网络工匠创新工作室成立

近日，由国家广播电视总局广播电视规划院、中国广电江西网络有限公司合作建立的联合实验室暨新型广电网络工匠创新工作室挂牌成立。联合实验室将聚焦新型广电网络建设、有线网络升级改造、固移网络融合服务、超高清传输等核心领域，致力于核心技术攻关、国产标准孵化、网络平台及设备综合测试认证等多元化、全链条的技术研发与服务体系。（来源：国家广播电视总局广播电视规划院）

中国网民规模达11.08亿人，微短剧用户规模达6.62亿人

1月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第55次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，较2023年12月增长1608万人，互联网普及率达78.6%；微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看中国”“微短剧里看品牌”系列计划陆续启动，打造共生增长、开放包容的微短剧产业生态。（来源：央视新闻）

中国广电四川公司发布“川流电竞”品牌

1月17日，中国广电四川网络股份有限公司旗下全资子公司四川广视文化投资发展有限责任公司“川流电竞”品牌发布仪式在成都举行。这是中国广电四川公司践行文化惠民的重要举措。公司旨在通过创新服务模式，更好地满足人民群众多层次、多场景、多媒质的文化消费需求，全面提升上网服务消费者的体验感、舒适度与安全性。未来，中国广电四川公司将继续以“智能云算”“智能调度”“智能网络”为核心发展理念，加速推进上网服务行业上云进程，为上网场所、电竞酒店等文旅行业领域注入新的活力与动能，深度赋能文化行业发展。（来源：中国广电四川公司）

国家广播电视总局与斯里兰卡卫生与媒体部签署部门间广电领域合作谅解备忘录

1月15日，在国家主席习近平与来华进行国事访问的斯里兰卡总统迪萨纳亚克共同见证下，国家广播电视总局局长曹淑敏与斯里兰卡外交、外国就业与旅游部长维吉塔·赫拉特在京签署《中华人民共和国国家广播电视总局与斯里兰卡卫生与媒体部关于广播电视合作的谅解备忘录》。双方将支持深化两国广电领域政策沟通、节目交流、联合制作、人才培养、技术产业等方面合作。（来源：国家广播电视总局国际合作司）

云南广电局完成全国第二批省级新媒体客户端集纳电视直播信号试点工作

近日，云南广电局发文“七彩云端”新媒体客户端正式上线全省21个电视频道直播节目，标志着云南省级客户端集纳电视直播信号全国第二批试点工作完成，为群众观看电视直播节目提供更加便利的渠道。（来源：云南广电局）

福建广电局推动实现海博TV可看省市两级电视频道

近日，福建省广播电视局按照“一端集纳、同频共振”的思路，推动“海博TV”集纳九市一区广播电视台主频道直播信号工作。新年伊始，“海博TV”客户端已汇聚全省省级电视频道和市级电视主频道直播信号，在“看电视”专区，用户已经可以随时随地观看省、市两级广播电视台主频道电视直播。“一端集纳”效应将持续推进广播电视直播节目跨区域传播，有效集合具有地方区域文化特色的主流宣传产品，构建福建省广电系统的互联网主流舆论宣传的综合窗口，更好满足人民群众收听收看广电视听的需求。（来源：福建广电局）

CMMR

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来源：美兰德媒体咨询