摘要：拉夫劳伦没想到吧？现在的中产们也爱穿“拉夫劳伦”同款毛衣，不过是没有logo那种毛衣，从千元跌落到百元，虚荣心得到了满足。

本号所有文章均已开通全网维权，未经授权一律举报

拉夫劳伦没想到吧？现在的中产们也爱穿“拉夫劳伦”同款毛衣，不过是没有logo那种毛衣，从千元跌落到百元，虚荣心得到了满足。

没有任何logo的麻花毛衣在今年冬天被“卷起来”了，真是卷成麻花了。

不是拉夫劳伦买不起

而是低配版更有性价比

拉夫劳伦的毛衣为何敢卖到千元起？它也不过是比普通款的毛衣，多了一个logo，中产就愿意交“智商税”。

这种现象终究是比较“虚荣”，说到底还是想实现“拉夫劳伦”自由。

大多数人不是穿不起，而是舍不得买，这年头谁口袋里没几千元，瞧不起谁呢？

只是奢侈品背后的生活，你是否也能买的起单呢？

拉夫劳伦

拉夫劳伦在美国中产圈的衣柜地位一向是稳稳的，尤其是穿上便有一股知识分子的风格，妥妥的美式学院风，也被称为“高智风”。

不同于其他品牌都是贵族穿起来的，麻花毛衣一开始是欧美劳动者穿的，因为是毛线编织，非常结实耐穿。

其实类似的衣服还有牛仔、工装裤等，但这些衣服在国内却走上了时尚的T台。

毛衣的尽头是麻花？其实也不止，有一个大牌的包包也有编织工艺，即BOTTEGA VENETA葆蝶家，价格昂贵且logo很低调。

一般的中产不爱，一是价格要咬咬牙，二是没有他们想要的大logo。一般只有老钱才喜欢这个牌子。

但“老钱们”就不同了，这种背起来、穿起来只有同一个圈子才能懂的低调、静奢，正是老钱们一直在追求。

虽然拉夫劳伦的毛衣是怎么来的，但巧的是，欧美上流社会的人，就偏爱穿各种毛绒的衣服，尤其是羊绒衣服，要么loro piana，要么brunello cucinelli。

奢侈品被中产抛弃了，转向轻奢

这几年，奢侈品集团里除了爱马仕外，LVMH集团、开云集团等，钱都不太好赚了！

但轻奢品牌，像Coach、MK、longchamp珑镶、Tory burch等，日子就红火多了！

根据美国轻奢品牌集团 Tapestry,Inc.（泰佩思琦)2025财年第一财季财报数据分析得出：

截止2024年9月28日，2025财年第一财季营收为15.1亿美元，毛利润为11.3亿美元，毛利率为75.3%，营业利润为2.52亿美元，营业利润率为16.7%，净利润为1.87亿美元。

奢侈品真是不坑“穷人”！有钱人的钱更好赚？

Tapestry,Inc.（泰佩思琦）都有哪些牌子呢？

Coach（蔻驰）、kate spade（凯特丝蓓）和Stuart Weitzman（斯图尔特·韦茨曼）都是它家的！

“奢侈品的尽头是珑镶”，“一个女人一生至少要有两只包，一只是爱马仕，一只是珑镶”...靠着这些话术，珑镶也是突然又火了，底气十足，把一个尼龙饺子包涨到了1200元左右，

虽然它号称经久耐用，但这货得材质就是尼龙做的，跟渔网、丝袜差不多，有些款还是回收废品再造。

以前的珑镶，海外代购几百元一只，确实对的起它的价格，但现在的珑镶，利润得多大？属于是中产都有点高攀不起了？

珑镶总裁也被国内中产的消费力吓到，还专门来China travel了一番，甚至想再多开几家店。

但这些国外轻奢品牌实在是不大了解国内中产的消费习惯，当一个牌子开始烂大街后，就有另外一个牌子被“恩宠”了，要不说“铁打的中产，流水的网红产品”。

只不过，中产的消费开始逐渐理性化、平价化，消费画风也逐步趋向于折扣品、千元产品。

一开始是2万元消费也能实现自由，慢慢变成1万元、再到5000元左右，现在逐渐缩水到2000-3000元左右，买一个包包、衣服或裤子等。

奢侈品柜姐、柜哥们的工资也是大缩水，从月薪3万降至月薪3000元不是梦。

山寨大牌横行，专“割”虚荣中产

拉夫劳伦牌子其实也不小，紫标很贵！

巧的是，拉夫劳伦就有这一条支线的产品，普遍在1000元到3000元之间，这就长在了中产目前的消费心趴上。

两点要求，一是大牌，二是价格合适。

中产常买的Polo Ralph Lauren，却只是Ralph Lauren其中的一条支线，其余还有这么多：

就问，中产的衣柜里买了几条支线？

只拥有几件爆款，如针织衫、毛衣，并不能是类似爱马仕“配货”理念的人，从头到脚都是爱马仕的前提下，才配“养马”。

拉夫劳伦的支线多到“离谱”，这也导致了市面上太多山寨拉夫劳伦。

也就是polo walk，本来之前的名字是POLO SPORTS。但你以为买这个山寨牌子的人就是平民、打工人吗？

款式很“拉夫劳伦”，价格很便宜，气的本尊直接把山寨品牌告了。

有很多中产甚至是“伪中产”，爱买山寨牌子。至于是已知买的，还是未知买的，这就只有他们自己知道了。

但这个比法鳄好一些！法鳄也就是LACOSTE拉科斯特。

模仿发鳄，超越法鳄的牌子还不止一个，而是两个。

新加坡的CARTELO卡帝乐以及香港的CAROCDILE！

巧的是，两个牌子还是两兄弟，一开始哥俩在新加坡注册“CAROCDILE卡帝乐”这个牌子，然后进到中国服装市场开卖，生意还很好，毕竟当时很多人误以为，这就是法鳄。

只要看到鳄鱼，都觉得这牌子就是洋货，也不管鳄鱼是朝左还是朝右，关键是，卡帝乐还卖的很好！

于是，法鳄和卡帝乐商标一事，僵持了20年，直到2024年4月，法鳄官宣，他们告成功了。

法鳄起源跟贵族运动有点渊源，是由网球运动员勒内·拉科斯特退役之后创立的牌子。

此后，各种贵族运动，像打马球、网球、高尔夫等的运动服，都被法鳄拿捏住了。

法鳄也是国内很多中产人士愿意交“智商税”的牌子，尤其是中产男性！只要穿上一件polo衫，就可以完成男孩到男人的转变！

如果是法鳄polo衫，也有一种独属于中产男人的老钱风，尤其是煤老板和乡镇企业家，在打高尔夫的时候，polo衫是必备款！

轻奢也渐渐买不起

转向更便宜的平替

从动辄1件要花费3000元起，有戈尔特斯技术的冲锋衣，以及稍微有点名气的牌子，不花10000元起，买不到一件奢侈品牌的羽绒服。

即便中端品牌的衣服，也要1000到2000元左右。

中产像是开了盲盒一样，从冲锋衣、摇粒绒、羽绒服再到现在的麻花毛衣，换着花样穿。

户外运动也是，从骑行、露营、飞盘、溯溪、滑雪再到登山等，进而使得始祖鸟、狼爪、Columbia哥伦比亚、北面、MLB等运动品牌，成为中产的心头好。

只是，什么品牌火，市面上自然就会出现很多平替款，甚至是山寨款。

有些只是改了一个字母，有些则是颠倒字母，有些是logo相似，没做好货比三家的消费者，还真的是有可能交了“智商税“。

再往便宜点的运动品牌靠拢，像阿迪达斯、耐克、New Balance新百伦、鬼冢虎等，在四五线城市，被高仿的满大街都是。

不排除有些山寨仿到超越本尊，比如“阿迪王”，曾一度把店面开了2000多家，被阿迪达斯“告”了好些年，最后双方握手言和。

2024年因为举办温网，使得网球运动又在中产圈中火起来，又顺便带火了拉夫劳伦的网球裙子。

当然，穿一套价格不菲的网球裙，到底是为了打球，还是摆拍！懂得都懂，谁运动还会化妆？以及各种角度抓拍的360°无死角，关键一点汗都没有？

一生要“出片”的中产！为了“出片”，使劲买买买。

本来消费的出发点是好，无奈中产的新鲜感只维持三分钟。当一个牌子，以为被中产们看上了，进而加大生产规模的时候，中产又看上了另一个牌子了。

传统服饰更适合“中国宝宝”体质

其实对于“中国宝宝”的体质，现在流行的新中式风，不是更好看吗？

比如马面裙、汉服等，也有改良版的新中式服装，不少博主走出海外，自信的穿着汉服，展现优秀的中式服装文化！

其实不止这些海外博主、网红等，不少老外来中国旅游、留学等，也很喜欢穿我们的汉服，体验我们的文化，以及享受我们的美食。

本来计划6个月旅游中国的老外，没想到在中国住了8年了！

不止衣服，鞋子也有。如，老北京布鞋、绣花鞋等，如果说不方便日常穿，那不还有解放鞋、回力鞋等吗？

10年前，国内老钱喜欢跑去国外奥莱购物，10年后，国内各大城市的奥莱店数量已经超过200家了。

根据新京报公开信息分析得出，截至2024年7月5日，国内现有在营业的奥莱就有239个！

各种大牌折扣衣服、鞋子，中产在奥莱买折扣奢侈品，就跟买白菜一样。

只是奥莱始终是奥莱，产品质量跟专柜还是不一样，款式也不一样！但一点都不妨碍中产涌入奥莱，甚至把奥莱当成日常超市一样逛。

但开奥莱的老板们，口袋则是越来越流油了！

根据中国百货商业协会发布《中国奥特莱斯行业白皮书》公开数据分析得出，2023年全年，奥莱的销售规模为2300亿元，同比增长9.5%。

2023年销售额突破10亿元的奥莱店，内地则大约有50家！

奥莱店越开越多，只能说，中产的消费真的恢复理性了。

对此，你怎么看？请留下你的看法，留言评论。

国内运营最早的财经自媒体，百万商界精英的必备读本，聚焦每日热点事件、财经人物、创投故事、财富商机等内容！每日为您提供更真实、更专业的商业报道，欢迎关注@首席商业智慧

来源：首席商业智库