摘要：随着自我意识的觉醒，男性转而将钱花在自己身上。电子产品、男士护肤、球鞋、男性健康产品“马立瓶”等的畅销，及得物、京东等偏男性消费的平台走热，无一不在向市场传递着男性消费崛起的信号。

“男人挣钱养家、女人貌美如花”的网络观念流行，推动了男性为了取悦女性而大量支出的现象，即所谓的“舔狗经济”。

随着这种高成本投入带来的失望感增加，越来越多的男性开始质疑这种“爱情”模式，认为“为何只有男性付出”，并觉得“为自己花钱更划算”。

随着自我意识的觉醒，男性转而将钱花在自己身上。电子产品、男士护肤、球鞋、男性健康产品“马立瓶”等的畅销，及得物、京东等偏男性消费的平台走热，无一不在向市场传递着男性消费崛起的信号。

01、79元的眉笔买不起，珠宝接连倒闭，“舔狗经济”崩盘？

当男性拒绝买单，以往取悦女性的钻石珠宝和化妆品，开始卖不动了。

数据表明，2022年国内钻石市场萎缩180亿，钻石价格也从3万/克拉跌至270元。河南人工钻石技术撕下了钻石“天价面具”，而“舔狗”们的清醒则让这一爱情谎言彻底破灭。随后，钻石行业迎来寒冬，戴比尔斯、潘多拉等品牌接连关店。

此外，花卉市场也因前两天的低估，导致批发商信心不足。2024年七夕期间，批发商商明显减少了花卉的采购。

而前年情人节，华中地区最大的花卉市场之一——郑州陈砦花卉双桥基地，玫瑰的出货量创5年内新低。这两年，垃圾桶里都找不到几朵花了。电商直播间内，不到80元一支的眉笔都难以卖出。

02、“男性经济”崛起，“他们”开始取悦自己

阿里用了5年时间达到全年1000亿的销售GMV，这背后离不开女性消费者的贡献；而“得物”仅用4年就实现了同样的销售额，“背后的男人”起到了关键作用。

随着男性减少为取悦女性而消费，他们将更多资金用于自身享受。对体面精致的追求，不再是女性的专利，不少年轻男性也开始注重自己的风貌。根据京东的数据，男士护肤品类的年增长率达到了136.2%，防晒服的销售额同比增长了328%，这些数字均超过了女性相关产品。

除了外貌，男性在健康方面的投入也在不断增加。根据共研产业咨询的报告，2022年男性保健产品的销售额在前三季度已达到42.9亿元，同比增长了18.7%。京东商智数据显示，男性深层滋养制品“马立瓶”，三个月时间即出货万瓶，两次出现断货。其中90%以上的下单用户为男性，并且中青年群体占比近半。

过往面对身体障碍，男性群体为取悦另一半，更倾向于选择速效及时的那非类制品。然而此类制品，大多治标不治本，并且伴随呕吐头晕头疼等副作用，甚至危害视力。

随着男性自我意识的觉醒，他们开始期待更健康的启动方式。“马立瓶”等草本养护成品开始崛起，区别于那非类成品，该制品主要采用东革阿里、人参、熟地黄等纯天然草本，主打“深层养护，保肾助阳”，恰好迎合了男性追求健康的心理和需求。

据相关研究，其中东革阿里能够显著改善男性因身体机能下滑，而导致的雄激素水平下滑，并延迟力竭和提升体力。一位来自江西的张先生表示，比起短时速效，深层养护恢复自主，让他们更有尊严，也更有底气。

“舔到最后一无所有，只有实力才能征服对方。”这一代男性逐渐走向清醒。

“他经济”的崛起，不仅仅是男性更愿意把钱花在自己身上，他们的消费能力也在不断增加。

调研数据显示，自2021年起，每月消费超过1000元的男性人数已超越女性。特别是在健康投资方面，男性的消费能力表现得更为强劲。

如上述“马立瓶”男性健康制品，单价三位数，一年要消耗接近20瓶，一年花费就接近6000元，然而一次性下单十几瓶的人，并不在少数。根据券商预测，今年男性保健市场规模可能达到996亿元。

3、舔狗经济的衰退拉开帷幕

根据人口普查数据，中国男性比女性多出3490万，其中20至40岁适龄男性的数量超出女性1752万。这意味着近2000万男性可能面临终生单身的局面，“一人吃饱全家不饿”的状态使他们无需承担养家的责任，储蓄意愿较低，反而增强了消费欲望。

加之当前社会内卷现象严重，住房、就业等压力接踵而至，男性对婚恋的兴趣显著下降，普遍视恋爱和婚姻为额外负担。

因此，舔狗经济的衰落序幕正式拉开。“搞对象不如搞钱”成为许多男性的全新生存理念，不恋爱、不结婚，专注于自我满足的生活方式逐渐成为常态。于是男性自我享受的理发店和足浴店越来越多。现有数据显示，足浴行业市场规模仅一年时间就增长了57亿。

在经济宽裕、生活压力较小的情况下，追求爱情可以是生活的调味剂。然而，在经济紧张、生活压力大的情况下，及时行乐、注重自身享受则成为了主流选择。

来源：健康新媒