摘要：2024年巴黎奥运会期间，中国移动通信集团有限公司（简称中国移动）旗下的咪咕文化科技有限公司（简称咪咕）发挥元宇宙相关技术优势，以科技赋能体育，打造融合多元需求的“人+空间+交互”观赛平台，为用户提供智能观赛方式和沉浸式观赛体验。其推出的咪咕视频-Vision
文｜王子怡 鲁汇智 刘春霞
▲咪咕通过合作创新构建行业共赢生态。图为2024年7月咪咕联合合作伙伴推出的XR太空沉浸展。
2024年巴黎奥运会期间，中国移动通信集团有限公司（简称中国移动）旗下的咪咕文化科技有限公司（简称咪咕）发挥元宇宙相关技术优势，以科技赋能体育，打造融合多元需求的“人+空间+交互”观赛平台，为用户提供智能观赛方式和沉浸式观赛体验。其推出的咪咕视频-Vision是国内首批在Apple Vision Pro上提供流媒体服务的平台之一，具备多赛多屏同看功能，用户可以同时观看五场自定义的赛事直播，当赛事时间有交叉时，也不用反复切换频道。用户在观看赛事直播时，比赛信息可通过漂浮的3D模型清晰显示，科幻感十足。这一融合扩展现实（XR）技术的观赛交互新玩法为体育爱好者们留下深刻印象。
咪咕元宇宙演进路线
元宇宙集人工智能、区块链、虚拟现实等新一代信息技术应用于一体，是具有广阔空间和巨大潜力的未来产业，具有虚实融合、多元开放、持续演进的特点。
咪咕元宇宙的发展历程是中国数字内容产业迅速崛起的一个缩影。2014年11月，中国移动借助技术实力和产业优势成立咪咕，公司定位于面向移动互联网的“内容生产者、聚合者、传播者”，负责数字内容相关（音乐、视频、阅读、动漫等）产品的提供、运营和服务。同年，咪咕音乐有限公司在成都成立，专注于音乐领域的产品、运营和服务一体化。
2015年，中国移动游戏基地实施公司化改革，成立咪咕互动娱乐有限公司，进一步强化了咪咕在游戏领域的业务。同年，咪咕视讯科技有限公司正式独立运营，聚焦音视频内容创新领域的发展。此外，灵犀语音助手、咪咕视频等产品的推出，表明咪咕正从单一的内容提供商向数字内容综合服务平台转变。2021年11月，在中国移动全球合作伙伴大会上，咪咕正式发布了“元宇宙MIGU演进路线”，交出咪咕在元宇宙领域的“答卷”，由此确立了元宇宙在公司发展中的核心战略地位。2022年7月，咪咕宣布成立元宇宙总部并落户厦门。
咪咕元宇宙在发展过程中，从以数促实、以数助实，到以数强实、数实融合，底层逻辑和蓝图规划不断演进，自下而上形成四层架构（见图1）。
最底层是基础算力能源。咪咕元宇宙以算力网络为基础。算力网络是指以算力为核心、网络为根基，将各项数智技术深度融合，从而提供一体化服务的新型信息基础设施。正如工业文明时代的蒸汽机、内燃机、电机，算力在信息文明时代扮演至关重要的能源角色。咪咕通过5G+算力网络致力于达成“网络无所不达、算力无处不在、智能无所不及”的目标，实现以数促实。
往上一层是具有游戏互动特点的全新引擎。基于算力网络基础，咪咕形成了具有游戏互动特点的全新数字引擎，这是咪咕元宇宙持续发展的动力来源。全新数字引擎融合超高清内容制作、云游戏制作、互动化内容制作、云分发等技术，具有自我迭代能力。通过全新数字引擎，咪咕致力于达成降低技术门槛、提升生产效率的目标，实现以数助实。
再往上一层是沉浸式社交媒介。运用全新的数字动力和引擎，以满足人类更高层面的社交需求为目标，咪咕打造了新型数实融合的沉浸式社交媒介，实现以数强实，为用户提供沉浸式体验。咪咕通过超高清视频、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，实现人与人、人与物、物与物之间的连接，催生出全新的社交方式，投入满足用户更高阶的社交需求与自我实现需求。
最上面一层是多重混合现实（MR）。通过创建沉浸式社交互动新场景，咪咕专注于推动数字世界与现实世界的深度融合。时空构建是元宇宙的本质，即需要构建出一个原生于物理时空且与之深度交融的多重混合现实世界。咪咕以技术赋能文化内容，探索数智达人、互动展览、互动演出、互动文旅等创新业态，创建数字与现实深度融合的应用场景，助力元宇宙产业发展。
咪咕元宇宙五大优势
咪咕凭借独具特色的主题元宇宙多次出圈，成为元宇宙领域的重要推动者与实践者。其在2024年巴黎奥运会期间推出的智能交互观赛平台再次引发广泛关注。探究咪咕元宇宙出圈原因，不外乎五个方面：战略高度、核心资源、技术支撑、优质内容、共赢生态。
1. 将元宇宙提升至战略高度
在顶层设计上，中国移动和咪咕高度重视元宇宙布局，将其上升至咪咕核心战略高度。对新兴赛道，资本需要保持长期投入和耐心，蹭风口、追热点的短期主义无法让企业真正成长。当下的元宇宙领域正是如此。在2023年世界移动通信大会上，中国移动董事长杨杰首次以“比特数智人”的形象发表演讲。“比特数智人”是咪咕基于算力、数字引擎及新一代技术融合建构于虚拟世界的数字形象，不仅展现了中国移动的元宇宙技术实力，也表明了企业高层对元宇宙的高度重视。中国移动2024年半年报指出，数字内容方面，深化“内容+科技+融合创新”运营，精心打磨咪咕视频等硬核产品，提升元宇宙数智产品、XR+裸眼3D、数字空间等原生产品研发能力。
2. 算力资源夯实战略基础
中国移动贯彻落实“数字中国”和“网络强国”战略，打造高水平的千兆宽带基础设施，加快构建算力网络核心优势。中国移动2023年年报显示，截至2023年年底，中国移动开通5G基站超过194万个，千兆宽带覆盖3.9亿户，千兆家庭宽带客户渗透率达到30%，较2022年提升14.3%，持续保持行业领先优势；同时，中国移动数据中心能力覆盖国家“东数西算”全部枢纽节点，提供规模达到8 EFLOPS（每秒百亿亿次浮点运算）的通用算力服务以及10.1 EFLOPS的智能算力服务，加快构建多层级、多覆盖的智能算力布局。宽带资源和算力资源是构建算力网络的核心资源，而算力网络是元宇宙的基础。作为中国移动旗下企业，咪咕拥有的算力网络资源，进一步夯实了咪咕元宇宙的战略基础。
3. 技术储备支撑底层运作
元宇宙建立在强大的数字技术基础上，扎实的技术储备是企业持续运营元宇宙产业的基石。中国移动通信联合会元宇宙产业委指出，元宇宙建设需要五大地基性技术以及五大支柱性技术的支撑，地基性技术即计算技术、存储技术、网络技术、系统安全技术和人工智能技术，支柱性技术即交互与展示技术、孪生与数字原生技术、创建身份系统与经济系统技术、内容创作技术和治理技术。可见，元宇宙涉及多技术要素且对技术有系统化要求。
咪咕具备与元宇宙相匹配的技术体系，以5G、算力网络、智慧中台为核心开展“连接+算力+能力”的新基建，逐步布局各层技术能力：云（如全架构游戏云）、网（如5G动态切片）、边（如智能边缘调度）、端（如智能手机、电视、头显）等，形成元宇宙建设相关的系统化技术底座。咪咕在元宇宙领域率先实现了技术标准及专利的领先布局，已建立国际和国内标准42项，成功申请专利超过2000件，发明专利占比超过90%。
咪咕领先的技术拓展了元宇宙项目发展空间。例如，2022年咪咕打造了首个世界杯元宇宙，这依赖于多项首发、首创技术的支撑，如国内首创数智人参与全球顶级赛事的转播与内容生产；首创元宇宙比特空间“星际广场”；推出全球首个5G+算力网络元宇宙比特音乐盛典；首创5G+低延时转播方案；首创基于5G+算力网络+云引擎的比特转播，为用户提供多终端的全新沉浸式体验。
4. 优质内容建立竞争优势
对元宇宙的发展而言，实践尤为重要。咪咕深耕元宇宙相关核心业务能力，建立成熟的运营模式及业务场景生态。具体而言，咪咕对话不同圈层，围绕元宇宙演进路线展开了一系列卓有成效的探索与实践，将元宇宙作为赋能千行百业的新基建落地到具体业务场景中，输出了众多优质内容，建立咪咕在元宇宙领域的竞争优势。
咪咕首先聚焦体育行业落地元宇宙概念。依托强大的技术储备，结合流量巨大的顶级体育赛事，咪咕输出全场景、全时空的体育内容以及沉浸式观赛体验。同时，基于Z世代用户在元宇宙中的社交需求，咪咕拓展了元宇宙场景中的虚拟社交玩法，通过用户社交进一步点燃元宇宙观赛激情。结合体育赛事，咪咕打造了2022北京冬奥会元宇宙、卡塔尔世界杯元宇宙、2024巴黎奥运会元宇宙等众多项目。出圈的卡塔尔世界杯元宇宙全场景内容总曝光高达1041亿次，播放量超过360亿次，世界杯期间咪咕元宇宙中互动体验用户数高达5700万人次，体现了咪咕元宇宙在顶级体育赛事上的高热度与影响力。咪咕卡塔尔世界杯元宇宙为用户提供沉浸式体验，推出国内首个世界杯XR演播室，比照现实中比赛场地卡塔尔的城市风貌、建筑等构建虚拟环境。同时，咪咕为用户提供了多种MR观赛玩法，例如MR空间、3D互动、4K虚拟巨幕，结合实时语音弹幕互动、3D礼物互动等其他辅助功能，实现从观赛、评赛到玩赛的交互体验。另外，卡塔尔世界杯元宇宙中有10位比特数智人全程参与录制，占全部嘉宾数量的17%，在国内首次实现了批量数智人参与全球顶级赛事转播和内容生产。咪咕基于“内容+科技+融合创新”的理念，将体育赛事玩法的多样性提升到了前所未有的高度。
文旅行业是咪咕元宇宙落地的的另一重要领域。2022年9月，咪咕和厦门市联手推出鼓浪屿元宇宙AR夜景秀，这是业内首个覆盖面积超百万平方米的山、海、岛、城多维空间，带来了范围大、视野广的超时空体验，助力鼓浪屿成为“元宇宙第一岛”。此外，咪咕还携手敦煌研究院推出“敦煌AR智能导览”系统，通过AI引擎、图片识别、3D场景展示等新形式，为游客带来了新颖丰富的参观体验；咪咕还与张家界武陵源、洛阳博物馆、雪窦山等知名文旅地标达成了元宇宙合作项目。文化强国、文化传承是时代的重要命题。2023年1月，咪咕推出了北京厂甸云庙会“非遗元宇宙”，开辟以元宇宙传承中华优秀传统文化的新场景。厂甸庙会是国家级非物质文化遗产之一，有四百多年历史，在此次云庙会中，用户通过自己的比特数智人形象进入元宇宙琉璃厂，体验吹糖人等非遗项目，还可以观看非遗直播演出，参观各类展览，了解民俗历史。另外，咪咕还携手国家京剧院创新推出了京剧《龙凤呈祥》元宇宙比特空间的观演模式。
咪咕元宇宙与文娱行业的融合，加速了其数智化进程，推动艺术创作和欣赏方式多元化。2022年11月，咪咕推出全球首个元宇宙电影节“金鸡元宇宙”，为观众提供了5G+电影节沉浸式体验，让观众感受到数智时代下电影的多元魅力，将元宇宙的发展红利带入电影行业。此外，咪咕元宇宙路线在互动演艺领域也成功落地。从为北京冬奥会打造首个冰雪音乐嘉年华“集光之夜”，到打造全球首个元宇宙比特音乐盛典，咪咕在互动演艺领域开展了诸多元宇宙实践项目，为大众不断展现数字孪生、数实融合等深度交互的潮流玩法，加速推进文化产业数智化升级。
5. 合作创新构建共赢生态
元宇宙领域的场景落地及持续发展需要携手产业生态合作伙伴不断融合与创新。咪咕以开放姿态，协同技术合作伙伴、基础算力合作伙伴、内容合作伙伴以及平台合作伙伴共同探索，通过合作创新加速迈向元宇宙“新空间”。例如，2024年7月，咪咕联合华录超清和上海拓明两大合作伙伴出品的《无限》XR太空沉浸展亚洲首展在上海南京路步行街开幕，项目以极强的科普性、舒适的佩戴体验和自由的行走路径带领体验者深入距离地球400公里的“真实”太空生活，开展三个月内吸引了超2万人次参与。两个月后，该项目开启全国巡演，“IP+平台+场景”三位一体的合作模式帮助海外内容实现本土化，在场地、技术、运营三个领域构建开放合作生态，推动文体商旅展多业态融合共赢。
此外，咪咕与清华大学、中国人民大学等高校科研机构开展合作研究，深化元宇宙领域的产学研合作创新，加速探索元宇宙的发展趋势，推动元宇宙中国自主知识体系的构建。咪咕还以生态联盟的形式与联盟伙伴共同发起元宇宙发展倡议：深耕技术创新，夯实元宇宙能力基础；组建商业联盟，探索元宇宙商业模式；聚焦人才培养，引领元宇宙产业发展，打造开放、合作、共赢的元宇宙产业生态，发挥各方优势，推进高质量元宇宙产业链共融，形成产业共创、共治、共享、共赢的协同发展新范式。
作者单位
王子怡 鲁汇智 复旦大学管理学院
刘春霞 上海开放大学经济管理学院
本文刊发于《企业管理》杂志2025年第1期
来源：企业管理杂志
