摘要：在这个新媒体时代，营销模式正经历前所未有的变革。传统广告逐渐失灵，用户对于内容的要求越来越高，如何在海量信息中脱颖而出，成为了每个企业面临的挑战。本课程将深入剖析新媒体营销的痛点与趋势，通过实际案例教学，帮助企业在内容营销的道路上走得更稳、更远。

在这个新媒体时代，营销模式正经历前所未有的变革。传统广告逐渐失灵，用户对于内容的要求越来越高，如何在海量信息中脱颖而出，成为了每个企业面临的挑战。本课程将深入剖析新媒体营销的痛点与趋势，通过实际案例教学，帮助企业在内容营销的道路上走得更稳、更远。

企业面临问题：

企业是否发现传统广告的效果大不如前？

是否难以捕捉到用户的真正需求？

内容营销中是否遇到了同质化严重的问题？

如何通过内容营销提升用户的复购率和转介绍率？

在新媒体环境下，企业是否缺乏有效的营销策略？

如何利用私域流量实现营销效果的最大化？

产生问题原因：

随着互联网技术的发展，用户获取信息的途径日益多样化，传统的单向传播模式已经不能满足现代消费者的需求。同时，用户对广告的排斥心理增强，更加倾向于寻找有价值的内容。因此，企业如果继续沿用过去的营销策略，不仅难以吸引用户的注意，还可能因为内容的单一而被市场淘汰。

课程如何解决：

通过本课程的学习，企业将能够深入了解新媒体时代营销的变化趋势，掌握内容营销的核心理念与方法。课程将引导企业从用户需求出发，挖掘用户痛点与爽点，进而制定出更加精准的营销策略。此外，课程还将教授如何通过娱乐化内容实现差异化竞争，以及如何构建私域流量池，提升用户粘性和忠诚度。

课程亮点：

深入解读新媒体营销的最新趋势；

提供实用的内容营销策略和技巧；

丰富的实战案例解析，易于理解和实践；

强调娱乐化内容的重要性，提供创新思路；

教授如何建立和维护私域流量，提高复购率；

互动性强，结合游戏和小组讨论，增加学习乐趣；

课程成果：

学员将能够识别并利用新媒体营销的机会；

掌握至少三种内容营销的具体实施方法；

学会构建营销闭环，提高转化率；

能够策划和执行娱乐化营销活动；

提升品牌影响力，增加用户粘性；

课程内容：

先导篇：新媒体时代营销挑战与趋势

第一讲：新媒体时代的营销痛点

1.用户喜好挑战

(1)如何让用户主动观看广告？

2.成本控制难题

(2)如何以更低的成本进行有效推广？

3.情感连接障碍

(3)如何使用户在情感层面产生购买冲动？

案例分析

不真实餐厅如何登上好评榜首？

第二讲：新媒体时代的营销趋势

1.内容驱动营销

2.娱乐元素融入内容

3.产品设计的娱乐性革新

熊爪咖啡：内容性与娱乐性的融合典范

准备篇：寻找用户购买动因

1.挖掘需求

2.产品创新

3.构建独特概念

4.场景设定

5.渠道建设

6.品牌定位

7.内容梳理

8.营销执行

第一讲：洞察用户购买行为

一、购买动机与理由

1.动机：解决用户痛点

2.理由：提供愉悦体验

二、购买指令与体验

1.广告语设计

2.购买指导

3.服务与环境优化

4.营销流程优化

案例

家用冰箱的购买决策分析

第二讲：深度洞察用户需求

一、需求分类

1.实用性需求：性能与价值比

2.娱乐性需求：体验与心理满足

二、需求与购买行为关联

1.实用性需求驱动动机

2.娱乐性需求形成购买理由

小熊电器的成功之道

实战篇：构建营销闭环

第一讲：新媒体营销闭环构建

1.传播节点

(1)官方发布

(2)在线销售

(3)公关活动

2.四步骤营销法

(1)价值提炼

(2)价值传递

(3)价值沟通

(4)价值交换

第二讲：提高营销转化效率

1.思维转换：从流量到留量

2.留量思维下的营销策略

(1)注意力吸引

(2)兴趣激发

(3)购买欲望刺激

(4)社群建设和私域流量转化

(5)复购激励

(6)用户推荐促进

完美日记的营销策略

提升篇：六维内容营销策略

维度一：内容趣味化

1.奇趣法

2.妙趣法

3.意趣法

4.情趣法

维度二：内容主题化

1.人群主题

2.地域主题

3.文化主题

4.情感主题

5.节日主题

维度三：内容艺术化

1.创造美的表现形式

2.通过艺术展现人美

3.通过艺术展现物美

4.通过艺术展现景美

5.通过艺术展现美德

维度四：内容情感化

1.情绪与情感的区别

2.情绪营销

3.情感营销

维度五：内容故事化

1.故事构成要素

2.与用户相关的故事讲述

维度六：内容流行化

1.热点作为流量来源

2.制造与跟随热点

3.热点素材的运用。

来源：鹏程教育