摘要：如果让你定义2024年的开封文旅，你会推荐什么关键词？其实，对于开封文旅而言，很难用一个词来形容或判断。特别是刚刚过去的2024年，开封文旅生动而多彩，丰富且绚丽。
如果让你定义2024年的开封文旅，你会推荐什么关键词？其实，对于开封文旅而言，很难用一个词来形容或判断。特别是刚刚过去的2024年，开封文旅生动而多彩，丰富且绚丽。
据初步统计，2024年开封累计接待量达到10500万人次，同比增长5.15%，实现文旅综合收入779.55亿元，同比增长7.1%。龙头景区市场竞争力持续增强，“五一”期间，清明上河园景区、万岁山武侠城在全省接待游客人次中分列第二、第四位；“十一”期间，万岁山武侠城、清明上河园景区游客接待量分列全省第一、第二位。
开封清明上河园沉浸式奇幻赏《爱雅宋》吸引众多游客驻足观看。姚子文 摄
数据是“抽象”的，而数据背后的文旅气象却是鲜活的。2024年，从热辣滚烫的新年“开门红”到春潮涌动的春日“好浪漫”，从金秋十月菊香满汴梁到海外圈粉无数的大宋中国年……开封文旅在融合中创新，在创新中突破，一次次出新、出彩、出圈，一个个文旅爆款带来“流量”，蓄积“留量”，让人难忘。
而目前，红红火火的2025年度“大宋中国年”系列活动正如火如荼，一场场沉浸式文旅活动，仿佛一幅幅生动的“宋代烟火图”，很多年轻人惊奇地发现：开封千年，古城常新。
古城如何常新？其实就是做足了四件事：一是坚持系统观念，构建全域旅游。以“186”文旅政策体系筑牢了文旅发展的“四梁八柱”，全市上下“抓大文旅”的合力渐成，“大抓文旅”的氛围浓厚，保障文旅强市建设行稳致远。二是深耕文旅产品，依托丰厚的文化禀赋促进文化双创，让游客常逛常新；三是将游客需求放在首位，加强文旅市场品质提升，让城市有深度更有温度，四是加强文旅宣传的创新性、多样性，线上讨论度高，线下客流量大，二者联动融合，构成了开封红红火火的文旅市场。
出新才能出彩，出力才能出圈。开封文旅事业高质量发展，之所以势头更强、成色更足，正是开封以新理念引领全域旅游发展，推动文旅文创融合、拓展、突破和创新的厚积薄发。
在全省率先践行“五个全域”“文化+”发展理念，出台《开封市加快建设高品质文旅强市的意见》为统领的“186”文旅政策体系，培育A级以上旅游景区25个、国家级旅游休闲街区2个、省级以上夜间文旅消费集聚区10个，建成省级乡村旅游特色村、生态旅游示范镇、休闲观光园区等74个……无论打好升级牌，让资源“活”起来，还是打好融合牌，让消费“热”起来，都需要找准定位，用心用力做起来，都需出奇出新干起来。
作为八朝古都，开封文旅资源极其丰富，有全国重点文物保护单位24处27项、国家级非物质文化遗产9项，拥有国家级文化产业示范园区、文旅型中国河南自贸试验区开封片区、国家文化出口基地、国家级旅游休闲街区、国家级夜间文旅消费集聚区等一批高能级载体。全市旅游接待量、综合收入增幅连续多年居全省前三，2022年文化产业增加值占GDP比重居全省第三。2024年以来，开封坚持“内容为王、场景至上、运营导向”，以“文创+科创”为支撑，持续推进“场景革命”，打造出一批沉浸式、互动式文旅新业态新场景，让游客既过路又过夜，既打卡又刷卡，开封文旅品牌识别度、传播度、美誉度不断提升，让游客有“来了还想来，来了不想走”的旅游体验。
为了给游客提供更加充实、更为丰富、更高质量的文化旅游体验，开封活化历史场景，擦亮了“一城宋韵·东京梦华”主品牌。建设14家宋文化主题景区，推出15个宋潮生活体验基地，布局上百家宋服换装店，每天500余场次文旅演出让人流连忘返，《东京保卫战》《三打祝家庄》《枪挑小梁王》《岳飞郾城大捷》等大型演出让游客“一秒入戏”；依托虚拟现实、人工智能等新技术，打造《微梦大梁门》《爱雅宋》《大宋秘案》等沉浸式智慧旅游新空间，赢得一众“宋粉”，点燃了“年轻化消费”。《大宋·东京梦华》场次收入位居全省首位；《飞越清明上河图》《微梦大梁门》作为“文创+科创”典型案例在全国出圈出彩。如今，逛夜市、游御河、看演出、住民宿成为来汴游客标配。
临近2025年春节，河南省开封市一景区内，工人师傅正在加班安装夜游灯组，演员们也在对春节特别节目进行排练，以更好的姿态迎接八方游客。袁洋摄
文旅融合，从来都不单单只是文化和旅游。文旅就像一条无形的长长的线，将整座城市联系在一起、团结在一起。
为了以“最佳姿态”迎接往来游客，开封坚持服务理念，打造匠心品质，践行主客共享、有温度城市等理念，实施文旅品质提升行动。制定《社会餐饮提升标准》《“宋宴”“开封宴”指导标准》等标准规范，开展传统特色早餐品质提升行动、“汴地美食、一城双宴”餐饮夜市提质行动，发布“传统特色早餐地图”等购物指南，引进希尔顿、华住等品牌酒店和民宿38家，打造了以清园满庭芳为代表的宋式美学酒店，以半亩花田、海棠花语为代表的休闲度假酒店，以希雅、缤果为代表的泛游戏用户电竞酒店。在全国率先推出“放心消费险”，启动文旅消费投诉快速处置机制，让来汴游客真正实现“放心消费”。
穿一身宋服，看点茶表演、品宋宴美食……随着“文旅+”模式的深度融合，高速公路服务区也开始花式“整活儿”。刚刚焕新的连霍高速开封服务区，成了中国首个以“宋文化”为主题的高速服务区。仅从建筑风格方面就能看出这里花费了颇多心思，充分挖掘古都开封“宋文化”精髓，为过往旅客留下了深刻的“开封记忆”。
新春佳节临近，开封景区节日花灯将春节氛围感拉满。李浩摄
为了让“一城宋韵 东京梦华”文旅品牌焕发新光彩，开封文旅在宣传策略上大胆尝试，紧跟时代潮流，结合热点事件和流行文化，拓展宣传渠道，打造了一系列独具特色的文旅IP，推出了一系列创意十足的文旅宣传活动，高度服务区就是其中重要一环，不仅吸引了大量游客的关注，更在社交媒体上引发了广泛讨论和热议。
2024年，开封文旅积极融入“行走河南 读懂中国”品牌体系，深化区域合作与交流， 举办清明文化节踏春大巡游、“夜开封欢乐宋”文旅消费季，菊花文化节文旅宣传等主题活动，赴黄河流域、长三角、大湾区开展专题宣传，形成浓厚宣传氛围。其次是加强与网络达人的沟通和联合推广，通过收集、分析观众反馈，借力热点，持续优化创作方向，不断发挥新媒体传播效应。例如2024年4月邀请“与辉同行”来开封进行文旅直播活动，在抖音官方账号上同步更新了直播活动过程中与开封文旅相关的精彩切片视频，单条视频曝光250w+，点赞1.9w，带来1.5w主页访问，有效实现了文旅宣传视频的二次传播。同时借力主媒放大声量，依托新华网、人民日报、光明网、央视新闻、中国文化报、河南日报等媒体扩大影响，对开封文旅重点活动、城市文旅氛围、文化传承、文物保护等内容进行了翔实报道。
此外，在挖掘和展示地域特色方面，开封文旅也下足了功夫。在全省首创“欢乐周末+非遗市集+夜间旅游”新模式，组织200多项非遗连续展销43期，让游客在旅游过程中能够深度体验当地的文化魅力。这些独具特色的文旅产品不仅满足了游客的多样化需求，也为开封经济发展注入了新的动力。
2024年是开封文旅市场实现多项突破的一年，也是全市文旅经济由“爆红”走向“长红”的关键一年。2025年，瞄准目标，让文旅品牌热起来、火起来；抓机遇而争先，明靶向而聚力，知不足而奋进，开封文旅“一城宋韵·东京梦华”城市品牌才能擦得更亮、“宋文化看开封”叫得更响、开封文旅高质量发展道路也才能走得更坚实！
来源：河南日报
