“去中国化”的Shein，被小红书“拆穿”了

摘要：近期涌入小红书的美国网友，喜欢和中国网友“对账”。从房价、医疗成本、上学费用，到法定假期、一日三餐，甚至平时使用的App都被拿出来对比。

文丨张蕾

近期涌入小红书的美国网友，喜欢和中国网友“对账”。从房价、医疗成本、上学费用，到法定假期、一日三餐，甚至平时使用的App都被拿出来对比。

其中，Shein——不少欧美网友认为这是中国最火的跨境电商App之一，但大部分中国网友却对其完全不了解。

从小红书上最新一批相关Shein的帖子可以发现，中美网友对Shein的印象完全割裂。

“中国人真的不知道Shein吗？”在这个帖子下，表示知道的有广东IP的网友，因为Shein的供应链在广州番禹；还有商学院学生，因为在课堂上学习过Shein的案例。

但大部分网友回复“从未听说过”“是干嘛的”，或者是“听过，但不用”，同时向国外网友介绍中国的淘宝、京东、拼多多。

我们简单介绍下Shein，它和TikTok Shop、速卖通、Temu并称为“跨境四小龙”，是胡润2024全球十大独角兽企业排行榜第五名，估值4600亿人民币。

虽然中国网友不知道，但在国外，Shein凭借“小单快返”方式，以黑马之姿杀出，业务覆盖超过150个国家，在全球拥有1.5亿用户，成为全球知名电商平台。

此外，在各大出海企业盘点中，Shein都榜上有名。

比如在近期人民日报海外网与GYBrand全球品牌研究院联合编制的《2024年度中国出海品牌100强指数排名》榜单中，Shein（希音）位列11位。

为什么中国网友不知道Shein，最直接的原因是虽然Shein供应链在中国，但服务国外用户，产品并不在中国销售。

另一方面，Shein也在“去中国化”。

首先，Shein在南京成立，但Shein总部已经迁到新加坡，Shein创始人许仰天也被媒体爆料已成新加坡永久居民。

公开资料显示，早在2019年，一家名为“Roadget Business Pte. LTD.”的新加坡公司成立；2021年底前后，这家公司成为Shein公司和商标的拥有者，Shein将总部迁至新加坡。

其次，Shein高管也在多个场合解释自己身份问题。

据华商网报道，在米尔肯研究所全球大会上，Shein的执行主席唐伟（Donald Tang）表示，如果从出生地和供应链角度，Shein是一家中国公司，因为Shein诞生于中国，供应链在中国；如果从总部和核心人员所在地的角度，Shein是一家新加坡公司，CEO办公室、财务等核心部门均设在新加坡；Shein的价值观、使命和愿景与美国的一致，如果这样看，Shein就是一家美国公司。

此外，Shein集团副董事长马塞洛·克劳尔（MarceloClaure）去年在沙特阿拉伯的全球人工智能峰会上表示，Shein是一家新加坡公司，只是借助中国的制造业和供应链。

值得一提的是，Shein“新中美”身份也是其上市的难点之一。因此，虽然国内各大榜单将Shein列为“中国出海企业”，但全力谋求在伦敦证券交易所上市的Shein，却在极力淡化其出生地色彩。

据联合早报1月25报道，Shein向英国议会委员会主席提交书面证据说，其销售到美国的产品，不使用中国棉花。