哪吒闹海记：当成都媒体变成“魔童”的流量操盘手

摘要：这个春节，当国产动漫电影《哪吒》票房节节攀升时，整个中国电影圈都在为这个叛逆的魔童欢呼。同时在盆地四川的文化江湖里，另一场没有硝烟的"IP争夺战"也已悄然上演。大量成都媒体自媒体化身太乙真人，把哪吒的元神封印在锦江之畔；泸州网友集体变身敖丙，誓要夺回属于自己的

浮夸、贪婪，或许是我潜意识里对这座城市最本能的评价！

这个春节，当国产动漫电影《哪吒》票房节节攀升时，整个中国电影圈都在为这个叛逆的魔童欢呼。同时在盆地四川的文化江湖里，另一场没有硝烟的"IP争夺战"也已悄然上演。大量成都媒体自媒体化身太乙真人，把哪吒的元神封印在锦江之畔；泸州网友集体变身敖丙，誓要夺回属于自己的灵珠；而宜宾人则像申公豹在角落里冷笑："你们抢的不过是我的传说"。

A、流量大战的魔童降世

打开成都某知名媒体的专题报道，"哪吒的成都基因"七个大字赫然在目。文章里，"成都动画产业"出现23次，"天府文化"出现17次，连导演饺子在春熙路喝过的奶茶店都被写成"灵感源泉"。而当提到导演籍贯时，"四川泸州"四个字就像被乾坤圈套住般无处可逃，硬生生被压缩成"川籍导演"的模糊标签。

这种操作堪称现代版的"削肉还母"。对于成都媒体自媒体如此贪婪的表演，不少网友坐不住了。纷纷在论坛晒出各种证据：饺子在泸州老窖大厦旁租住三年，每天吃着小市蹄花汤创作《打西瓜》；宜宾人翻出《南广河志》，指出陈塘关原型就在李庄古镇；而北京投资方只能看着"光线传媒"的logo在报道里变成透明人。这场文化资源的争夺，似乎比哪吒闹海本身还要热闹三分。

更魔幻的是城市营销的"变形记"。成都某自媒体把电影里的"山河社稷图"P成青城山，把太乙真人的坐骑换成熊猫，连敖丙的龙角都要说成是三星堆青铜器的灵感。当外地游客真的跑去金沙遗址找哪吒遗迹时，工作人员的表情比太乙真人发现灵珠被盗还要精彩。

B、哪吒宇宙里的川味江湖

在四川盆地的文化火锅里，成都永远是最显眼的牛油锅底。但真正的老饕都知道，火锅的灵魂在底料：泸州的老窖酒曲、宜宾的芽菜、自贡的井盐。就像没有泸州三年的蛰伏，饺子可能还在某医院救死扶伤当医生；没有宜宾的民间传说，陈塘关大战可能就要改在青城山上演。

成都媒体这次的操作，像极了把回锅肉里的郫县豆瓣换成番茄酱。他们选择性遗忘：2019年成都动画企业仅占全国3.2%，而《哪吒》制作团队来自全国20个城市；刻意淡化：饺子工作室在成都注册前，已在泸州完成核心创作；更魔幻的是把"省域文化"直接等同于"成都文化"，这种"文化虹吸"比金融中心的资金虹吸还要凶猛。

城市间的"IP资源大战"因此爆发。泸州网友制作《哪吒·酒城版》漫画，让太乙真人抱着酒坛子；宜宾推出"陈塘关文旅路线"，把哪吒庙和五粮液窖池打包销售；连德阳都要把三星堆青铜面具P成申公豹。这场省域流量的争夺战，活脱脱一部现实版的"封神演义"。

C、都市传说背后的生存逻辑

流量经济的丛林法则里，城市都在变身"恰饭"达人。成都深谙"首因效应"——像“成都大熊猫”一样，只要在报道中率先建立"哪吒=成都"的认知锚点，后续文旅收入就能像混天绫般绵延不绝。这种操作不是独创，就像长沙媒体总把湖南卫视说成长沙卫视，杭州报道永远把阿里巴巴写成杭州特产。

但不幸的是，这种"文化截流"正在制造省域经济的马太效应。成都GDP占全省38%，但文化领域的集中度高达67%。当各市州的文旅局长们发现，自己城市的IP总被省会"借壳上市"，他们只能无可奈何躲在角落里画圈圈。这种"一城独大"的发展模式，犹如癌症病人，局部的超常繁殖，带来全身的衰弱枯竭！

D、一城独大背后的省域焦虑

回看四川发展史，简直就是部"成都升职记"。这座上世纪三十年代方圆不过数里，普通人还不知公交车为何物的城市，在五十年代三线建设时期就收获到全省资源的倾斜，2018年后更是一飞冲天。如今成都地铁里程冲进全球前五，而川南城市还在为一条城际铁路扯皮。川东的城市还在为到重庆不用绕道成都而苦恼。这种地区间发展的失衡，让这帮川内兄弟城市的情谊比哪吒和敖丙的友情还要更塑料。以至于不少川东地市网友喊出来“加入重庆去”这样的口号！

但吊诡的是，成都越强，四川的"省域焦虑"越重。当成一众都媒体自媒体连个神话传说都要吃干抹净，暴露的不仅是文化霸权，更是发展模式的路径依赖。就像哪吒终究要面对天劫咒，这种"吸血式发展"终将遭遇反噬——毕竟没有敖丙的万龙甲，哪吒也扛不住冰柱轰顶。

或许该学学哪吒"我命由我不由天"的叛逆。雅安可以发起“熊猫故乡保卫战，绵阳可以挖掘"两弹一星"的科幻IP，内江可以提高“恐龙故乡”的防盗等级，乐山应该重启"嘉州画派"的艺术基因，泸州完全可以把"饺子工作室旧址"做成创客圣地。当每个城市都找到自己的"火尖枪"，省域文化才能真正迎来"万龙甲"般的璀璨。