摘要：新年伊始，国内旅游市场便迎来喜人开局。OTA平台数据显示，跨年期间入境游订单翻倍，日韩成热门选择。国内酒店预订量也大幅攀升，特色房型如温泉、影音房备受青睐，年轻群体成为消费主力。

新年伊始，国内旅游市场便迎来喜人开局。OTA平台数据显示，跨年期间入境游订单翻倍，日韩成热门选择。国内酒店预订量也大幅攀升，特色房型如温泉、影音房备受青睐，年轻群体成为消费主力。

然而，繁荣背后亦有隐忧。酒店市场或面临供给过剩，价格战或将升级。消费市场趋势变化，刚需化、两极化、理性化日益明显，文旅行业需在挑战中寻找新机遇。

2024年，文旅市场在多重动力推动下复苏。政策扶持、需求多元化、科技创新，尤其是新媒体流量的赋能，让文旅行业焕发新生。从土味宣传视频到各地特色美食，从城市奇观到自然美景，社交媒体让文旅更加贴近人心。

2025年，文旅行业站在新起点，破局之路已启航。新媒介赋能之下，如何打破传统束缚，创新营销方式，将成为行业发展的关键。

图片来自飞猪旅行APP

一、情绪疗愈旅游兴起，文化深度游成为新宠

近年来，旅游市场的风向标发生了显著变化。年轻人不再盲目追逐热门景点，而是更加倾向于选择反向游、小众游。携程数据显示，县城旅游订单量同比增长34%，远超一线及新一线城市。这一转变背后，是年轻人面对生活压力，寻求心灵慰藉的迫切需求。小众旅游地以其独特的性价比和疗愈特质，成为了年轻人的新选择。

携程旅行《2024年国庆旅游消费报告》

图片来自携程旅行公众号

同时，深度文化游也逐渐崭露头角。随着《黑神话：悟空》等娱乐游戏作品的热播，相关取景地的旅游热度随之飙升。四川的非遗项目如漆艺、蜀锦等，也在李子柒的复出推动下大放异彩。这些文化底蕴深厚的目的地，以其独特的历史魅力，吸引了众多游客的目光。

图片来自《黑神话：悟空》游戏截图

展望2025年，情绪经济和疗愈旅游将继续引领市场，小众游和文化游将持续升温，而同质化、商业化严重的古城则可能面临更大的挑战。

二、创新娱乐项目点燃游客热情

娱乐化项目是文旅品牌的“活力源泉”。成都欢乐谷的“巴蜀文化狂欢节”等成功案例表明，将传统技艺与现代游乐设施完美结合，可以打造沉浸式娱乐体验，吸引大量游客前来参与。

文旅品牌要赢得市场，就必须在社交媒体上全力出击。以媒体化思维创作优质内容，挖掘流量潜力；通过有效的整合营销方法实现流量转化和增值；完善娱乐化项目策划和执行方案，点燃社交媒体热情之火。只有紧握创新武器，勇于探索未知领域，才能引领文旅行业创新变革潮流，为消费者带来更加丰富多彩的旅游体验。

图片来自文旅成都公众号

三、网红城市需探索差异化发展道路

然而，在文旅行业蓬勃发展的同时，也面临着一些挑战。县城旅游虽然火热，但投资回本周期较长，让投资者望而却步。网红城市也面临寿命缩短、人气旺但财气不旺的困境。年轻人对网红城市的打卡、穷游等追求逐渐趋于理性，更愿意选择小众旅游目的地完成自我疗愈和心灵放松。

因此，网红城市需要挖掘自身独特的文化内涵和旅游资源，打造差异化的旅游产品。同时，利用新媒体和社交媒体进行精准营销和推广，提高知名度和美誉度。只有这样，才能在激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多游客前来游览。

哈尔滨冰雪大世界，图片来自网络

四、科技融合创新升级旅游体验

2024年，VR、AR、AI等新技术与旅游产业的融合不断加速，为游客带来了前所未有的旅游体验。实景三维技术、全息投影、AI导游系统等科技元素的加入，让旅游变得更加生动有趣。展望2025年，科技将更深入地渗透到文旅行业，成为推动行业变革的关键力量。

一方面，行业洗牌加剧，游客对科技服务的期待不断提升，促使景区加速技术升级和创新，以提供更优质的服务体验。另一方面，文旅相关产业面临降本增效的压力，也需借助科技力量来提升服务品质。科技将成为文旅行业升级的关键利器，助力行业在困境中焕发新生。

张家界智慧旅游平台

图片来自网络

五、全渠道整合营销是破局关键

在数字化时代，社交媒体已成为文旅品牌营销的重要平台。大数据分析如同精准制导的武器，直击消费者内心需求。文旅品牌需要制定全媒体整合营销策略，线上线下渠道协同发力。

线上方面，通过社交媒体平台投放精准广告、分享专业游记和攻略等优质内容；线下则联合旅行社举办分享会、体验活动等互动环节。

图片来自携程APP

而在众多营销媒介之中，选择合适的平台对于城市文旅营销而言，无疑是破局的关键密码。湖北文旅独具慧眼，将目光聚焦于新华 5G 视频彩铃这一创新型营销利器。新华 5G 视频彩铃拥有令人瞩目的 9.5 亿 + 庞大用户点位，这意味着湖北文旅的宣传信息能够广泛触达海量潜在消费者，极大地拓宽了品牌的传播边界。

新华5G视频彩铃，作为5G时代的数智融媒新宠，以其独特的优势和创新的服务，为文旅行业注入了新的活力。新华5G视频彩铃与众多文旅企业展开深度合作，将文旅宣传拓展到景区推广、城市品牌塑造、文化推介、特色产业展示、乡村文旅等多个领域。

新华5G视频彩铃巧妙利用通话等待的短暂时刻，将自然美景、城市风光、风土人情以视频形式精彩呈现。每一次通话，都仿佛是一次短暂的旅行，让人在不经意间领略到旅游的魅力。这种数智化营销方式，不仅创新了旅游业态和营销方式，更以短视频的流行趋势，提升了文旅品牌的影响力和知名度。新华5G视频彩铃为文旅行业打开了一扇新的营销之门，助力文旅行业在数字化时代破浪前行，书写着全渠道整合营销的新篇章。