摘要：刚刚过去的春节假期，无疑也是一年到头最热闹、最受厂商重视的大活动节点之一。好消息是，从今年的流水数据来看，不少厂商应该算是过了个好年。

题图 | 《王者荣耀》

作者 | 夜风、祈雨

大伙年过得如何？假期玩了什么游戏？

刚刚过去的春节假期，无疑也是一年到头最热闹、最受厂商重视的大活动节点之一。好消息是，从今年的流水数据来看，不少厂商应该算是过了个好年。

游戏新知整理了春节假期（本文指1月28日除夕~2月4日初七，下同）期间赚了最多钱的100款游戏，以及赚了最多钱的30家厂商（本文指发行方，下同）。今年还真有一些新变化可以讲讲。

和去年相比，头部产品的竞争更加激烈了，优势越来越集中在最顶端。尤其是大DAU产品各显神通，试图利用难得的合家欢时间将玩家拉回游戏中。

或许受此影响，一些垂类产品选择稍微错开春节假期，以免与大DAU产品产生正面竞争。另一边，就算在这样的竞争挤压下，我们仍能欣喜地发现一些进步神速的厂商，在不断拓宽自己的用户盘。

热闹的节庆氛围之下，暗流涌动的游戏行业里，每家厂商到底都在打什么算盘？

注：本文流水数据均来自Sensor Tower，仅包含国内iOS端流水。

春节假期成绩单

和去年一样，《王者荣耀》和《和平精英》仍稳坐春节假期流水前两名的宝座，短短八天时间里就分别狂赚了约5.2亿和3.0亿。这两个数字分别占到了TOP50流水总和的约23.6%和约13.6%。

更可怕的是，和去年（指2024年2月9日除夕~2月16日初七）相比，它们的流水还分别上升了约1.4%和1.9%。同时，TOP10的流水总和则比去年下降了约2.4%，意味着这两座大山的统治力还在增强。

在它们下面，《金铲铲之战》和《穿越火线》组成了断层之后的第二梯队，它们在这个假期分别收获了约1.9亿和约1.1亿流水，分别占到了TOP50流水总和的约8.6%和约5.1%。

再往后的产品，春节假期的流水都未过亿，互相之间的差距也没那么大，过渡相对平滑。市场上的大部分游戏相对势均力敌，无论从行业发展角度来说，还是从玩家角度来说，都算是好事。

在如此激烈的竞争中，这些头部产品里仍能看到不少新游（指2024年1月1日及以后上线的游戏，下同）的身影，也多少让人感到欣慰：

腾讯《地下城与勇士：起源》与点点互动《无尽冬日》不负众望地分别挤到了第7名、第8名；腾讯《三角洲行动》、大梦龙途《向僵尸开炮》、网易《燕云十六声》连续挤占了第13~15名。

其余新游则基本集中在35~80名，其中叠纸《恋与深空》《无限暖暖》、网易《永劫无间（手游）》《世界之外》、B站《三国：谋定天下》、沐瞳《潮汐守望者》、心动《心动小镇》、腾讯《冒险岛：枫之传说》挤进了TOP50；在TOP100里，总共有27款是新品。

对于已有优势的头部产品来说，维持优势其实也并不容易。

就拿《王者荣耀》来说，春节期间的活动就是一套完整的组合拳。6款新年限定皮肤、5款限定皮肤、2款平价皮肤一起上架，再加上6款旧限定皮肤返场，已经让人眼花缭乱了。

在此基础上，游戏又配套了一系列折扣力度较大的充值活动，进一步刺激付费欲望。

针对时间宽裕的玩家，游戏还设计了一系列任务活动，用大手笔的道具奖励吸引玩家保持活跃度。这样一来，付费和活跃两方面都有了保证。

《和平精英》则与它思路相似、又稍有不同。相似之处在于足量的付费内容——大量皮肤的上线或返场，包括一对新年皮肤、6套新皮肤、4套旧皮肤（其中大部分同时包含多款人物服装和武器外观）。

不同之处在于，游戏专门在春节假期里端出了大量的联动活动，刷新每局对局的新鲜感的同时，也力求覆盖到不同的用户群体。这期间的联动对象包括：汽车品牌宝马、IP《小狗蛇点点》、电影《封神第二部：战火西岐》、国漫《鬼刀》、IP《熊出没》。在短短八天时间里集中端出这么多联动，受众从男到女、从老到幼，真是相当拼命。

效果也立竿见影，游戏除夕当天的日活达到了8000万。

《蛋仔派对》则在新皮肤、新联动、新玩法之外，还特别发挥了自己强大的「虚拟社区」属性。游戏于除夕当晚在游戏内举办了一场「蛋仔天宫春晚」和一场「新春烟花秀」，并用免费福利吸引玩家上线观看。对于这款游戏的玩家群体来说，游戏内的这场春晚显然要比电视上的更吸引他们。

以至于在这场春晚开场的时刻，游戏堂堂炸服了。

很好笑的是，以上这三个成功案例，都在除夕至少出现过一次网络问题：《王者荣耀》在除夕当天零点、也就是新皮肤集中上线的节点开始，经历了一段时间的充值异常；《和平精英》也在约1小时后紧跟着出现了充值异常。

或许以后，这些热热闹闹的网络问题，会像每年春晚必定会出现的一两个小失误一样，成为让大家哭笑不得又津津乐道的「新年定番」吧。

还有谁「蓄谋已久」？

春节假期，收入排名飙升最快的是强社交属性的大DAU游戏，派对（《蛋仔派对》《元梦之星》）、FPS（《使命召唤手游》《暗区突围》）、体育类（《QQ飞车》《实况足球》）等品类游戏均属此列，其中表现最好的三款游戏《实况足球》《使命召唤手游》《暗区突围》排名较三个月前有超30名的提升。

还值得注意的是，此前稳居收入前三的《地下城与勇士：起源》被四款大DAU游戏（《金铲铲之战》《穿越火线》《蛋仔派对》《英雄联盟手游》）挤了下来。可见强社交产品在春节假期的爆发力。

当然，它们不是坐等升咖，也使出了浑身解数吸引玩家。

如《实况足球》主打联动足球明星，早在春节前就喊出了「过个足球年」的口号。

过年期间，游戏放出了MSN（梅西、苏亚雷斯、内马尔）球星组合。

三人的「诺坎普最佳庆祝动作」也被做进了游戏里

此外，里杰卡尔德、内斯塔以及贝克汉姆等新角色也在本次蛇年春节登场。游戏还上线了国足选手「魏群」、联动了日漫IP《队长小翼》，照顾到了各种偏好的玩家。

《使命召唤手游》则将重点放在了福利和新玩法上。游戏在春节期间提供了诸如排位不掉分、双倍开箱、双倍经验值等福利活动。

游戏在春节假期中上线了多种特性叠加的趣味玩法，如「碰碰车」「跳得更高」「超级滑铲」，还有经典地图「恶魔岛」、经典模式「躲猫猫」限时返场。还在除夕当日推出了全新神话级武器「XM4-天策含光」，让游戏新知一个非FPS手游玩家看了都有些心动。

《暗区突围》的打法就比较特别，他们不仅在除夕夜推出了新皮肤「风雪玉门」系列，还推出了「新春大联播」的直播活动。

自除夕夜起，《暗区突围》在抖音、快手平台都会有专属主播「暗区传火官」直播，时间基本覆盖春节的热门直播时段，目的是用直播带动玩家的游戏热情。

主播风格则以诙谐有趣为主，靠近春节欢快轻松的气氛。以「初景」为例，其介绍语为「蘑菇头要塞扶贫王」，基本能够概括主播本身最抓人眼球的特点。

初景在快手百大现场领奖

作为互动性极强的「撤打搜」游戏，这一套组合拳下来，也为《暗区突围》挣来了不少关注。

没办法，毕竟是少有的合家欢时间，就算竞争激烈，大DAU游戏也是明知山有虎，也不得不向虎山行。

而在这些大DAU游戏的围追堵截之下，一些品类更垂直的头部产品选择了一种「错位」策略，在春节假期前后上线新活动，从而避免吃力不讨好的直接竞争。由于并非在春节假期里开始发力，它们在春节假期的流水横向对比起来就难免显得黯然失色，实际上并不代表产品本身丧失了市场地位。

比如女性向品类的头部产品《恋与深空》，将3.0版本「万象遇你」的上线时间定在了1月22日，早于春节假期近一周。游戏拿出了新男主「夏以昼」、新主线、新关卡等大量内容，带动游戏全球用户数突破了5000万。

又比如二次元品类的头部产品《原神》，将5.4版本「梦间见月明」的上线时间定在了2月12日，晚于春节假期一周。新版本将上线新五星角色「梦见月瑞希」及三种特殊关卡玩法，几乎可以预见，又将是对畅销榜前排的一次有力冲击。

不过也有例外。或许是认为用户与主战场的那些大DAU游戏重叠较少，又或许是一种「错峰的错峰」，腾讯的女性向游戏《光与夜之恋》就选在了1月28日上线新版本「L.O.V.E.」，包含新主题卡池「失序前夜」和限时活动「挥金之夜」。新版本效果也相当不错，游戏在活动上线当天冲到了iOS畅销榜第13名。

像这样，同品类游戏之间的「噱头博弈」和「排期博弈」，正是每个重要档期最引人关注的焦点，也是每每让游戏新知觉得大有学问之处。

最赚钱的厂商是？

Sensor Tower数据显示，春节假期手游收入排名TOP100来自于35家厂商。这份名单当中还是老面孔居多。

1、腾讯网易还在统治

春节假期中的最大赢家无疑是腾讯网易。在春节假期收入榜单TOP100当中，腾讯有30款游戏，网易则有19款，两家公司占去了将近一半的份额。

两家厂商占的还基本都是头部的名额。在TOP30中，腾讯占据14款，网易占去7款。榜单前10名中，只有一款《无尽冬日》来自点点互动，其余名额全被腾网两家瓜分，但腾讯占去7款，网易只有2款。

这两家公司合计吃下了TOP100手游将近80%的营收——腾讯65.2%，网易14.5%。

2、叠纸快能和米哈游打平手了

令人比较惊讶的是，叠纸网络和米哈游在这份榜单中的距离非常接近。

两家厂商分别位列春节档第6、7名，米哈游在本次春节假期当中斩获4072万流水，而叠纸则收获3128万流水。

如果再将时间维度拉长一些进行比较，两家厂商在国区iOS渠道的成绩其实已经非常接近了。2024年下半年，叠纸网络《恋与深空》砍下了11.1亿的流水，甚至要比米哈游的两款游戏（《绝区零》（5.6亿）、《原神》（5亿））加起来还要高一些——尽管整体流水还是不如米哈游，但是头部产品优势比较大。

作为女性向厂商的龙头老大，叠纸网络在研发技术上所做的努力有目共睹，其产品一直在不断迭代。

叠纸最早的产品《暖暖换装物语》是一款简单的换装游戏，但每一代「暖暖系列产品」都能够明显看出公司技术力的进步。历经十二年时间，最新一款《无限暖暖》已经是用UE5引擎制作的开放世界跨端游戏。

《无限暖暖》

而公司其他类型的女性向产品一样走在行业前列，从《恋与制作人》的突破到《恋与深空》的成功，叠纸也有着肉眼可见的技术力提升。

公司手里甚至还有如《万物契约》《百面千相》这样风格迥异的在研项目，看得出来对未来相当有展望。

3、大梦龙途这么赚？远超豪腾嘉科成休闲游戏新王

大梦龙途在本次春节假期表现也相当亮眼，甚至在榜单里挤到了米哈游前头，位列厂商第5名。

在春节假期TOP100当中，大梦龙途有三款产品《向僵尸开炮》《快来当领主》《保卫向日葵》，分别位列第16名、第69名以及第74名，这三款产品的流水来到了4109万元，春节假期流水占比1.68%。需要指出的是，此处未包含小游戏渠道。

而春节假期当中，《向僵尸开炮》稳定在微信小游戏畅销榜第2名，《保卫向日葵》则稳居TOP10，《快来当领主》则稳居TOP30，实际流水恐怕远超4109万元。

这三款游戏都是去年的新品，大梦龙途在2024年可以说是做一款爆一款，其研发思路也都比较相近——依据市面上大热的玩法原型去做微创新。如《向僵尸开炮》是基于《正中靶心》进行玩法调优的产品，《快来当领主》和《保卫向日葵》则借鉴了《Lucky Defense》。

《保卫向日葵》

春节假期当中，其他休闲厂商的表现相对来说不那么出色，如豪腾嘉科排在厂商榜单第16名。或许我们可以说一句，大梦龙途在国内市场中已经成为休闲类游戏的头部厂商。

来源：影舞风华绝