摘要：竞价广告和信息流广告是两种主流的广告形式，它们各有特点，适用于不同的营销场景和目标。

竞价广告和信息流广告是两种主流的广告形式，它们各有特点，适用于不同的营销场景和目标。

一、定义与核心机制

1、竞价广告
竞价广告是一种通过竞价争夺广告展示机会的广告模式。广告主为关键词或广告位出价，广告平台根据出价高低、广告质量（如点击率、相关性）等因素决定广告的展示顺序。常见的计费方式包括按点击付费（CPC）和按转化付费（CPA）。

2、信息流广告
信息流广告是一种与平台内容融为一体的广告形式，通常以图文、视频或动态形式出现在用户浏览的信息流中。它的核心特点是原生性和非干扰性，广告内容与平台内容风格一致，用户体验较好。

二、展示形式与场景

1. 竞价广告的展示形式

a. 搜索引擎广告：例如百度搜索广告，广告出现在用户搜索结果的顶部或底部。

b. 社交媒体广告：例如微信的广告，广告出现在用户的动态流或侧边栏。

c. 展示广告：例如网站横幅广告、插屏广告等。

d. 视频广告：例如抖音的视频广告，广告出现在视频前、中、后。

2. 信息流广告的展示形式

a. 社交媒体信息流：例如微信朋友圈广告、微博信息流广告，广告以动态形式出现在用户的好友动态中。

b. 新闻资讯平台：例如今日头条、腾讯新闻，广告以新闻或文章的形式出现在用户浏览的资讯流中。

c. 短视频平台：例如抖音、快手，广告以短视频形式出现在用户观看的内容流中。

d. 电商平台：例如淘宝、京东，广告以商品推荐的形式出现在用户浏览的商品流中。

三、投放机制与计费方式

1. 竞价广告的投放机制

a. 竞价排名：广告主通过出价争夺广告展示机会，出价高且广告质量好的广告会获得更好的展示位置。

b. 实时竞价（RTB）：在程序化广告中，广告展示机会通过实时竞价拍卖，价高者得。

c. 计费方式：按点击付费（CPC）、按展示付费（CPM）或按转化付费（CPA）。

2. 信息流广告的投放机制

a. 原生展示：广告与平台内容融为一体，形式上与普通内容无异。

b. 精准定向：基于用户的兴趣、行为、 demographics 等数据进行精准投放。

c. 计费方式：按点击付费（CPC）、按展示付费（CPM）、按转化付费（CPA）或按互动付费（CPE）。

四、适用场景与优势

1. 竞价广告的适用场景与优势

a. 适用场景：

品牌推广：通过竞价广告快速提升品牌曝光度。

产品促销：针对特定产品或活动进行精准投放，吸引用户购买。

用户获取：通过竞价广告吸引新用户注册或下载应用。

转化提升：针对高意向用户投放广告，促进转化。

b. 优势：

精准触达目标用户。

灵活控制预算，按效果付费。

效果可量化，数据驱动优化。

2. 信息流广告的适用场景与优势

a. 适用场景：

品牌曝光：通过原生广告形式提升品牌知名度。

内容营销：通过图文、视频等形式传递品牌故事或产品信息。

用户互动：通过互动性强的广告形式（如点赞、评论）提升用户参与度。

b. 优势：

用户体验友好，广告与内容融为一体。

高点击率和转化率，广告内容与用户兴趣相关。

形式灵活多样，支持图文、视频、动态等多种形式。

五、选择竞价广告还是信息流广告？

1. 选择竞价广告的情况

a. 目标明确：例如提升销量、获取用户或促进转化。

b. 预算有限：希望通过按效果付费的方式控制成本。

c. 需要精准触达：例如针对特定关键词或用户群体进行投放。

2. 选择信息流广告的情况

a. 注重用户体验：希望通过原生广告形式减少用户对广告的抵触情绪。

b. 品牌曝光优先：希望通过内容营销提升品牌知名度。

c. 互动性强：希望通过点赞、评论、分享等互动形式提升广告传播效果。

总结

竞价广告更适合精准触达和效果转化，而信息流广告则更注重用户体验和品牌曝光。广告主可以根据自身的营销需求、目标用户群体和预算情况，灵活选择。深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们~

来源：厚拓奋斗版