摘要：广告业常被视为创意的摇篮，从“送礼只选脑白金”的口号传遍全国，到“你的益达”让口香糖品牌迅速走红，这个行业似乎掌握了将平凡变为非凡的秘诀。

广告业常被视为创意的摇篮，从“送礼只选脑白金”的口号传遍全国，到“你的益达”让口香糖品牌迅速走红，这个行业似乎掌握了将平凡变为非凡的秘诀。

然而，尽管这些光辉成就吸引了无数学子投身广告学专业，梦想着凭借一个绝妙创意赚得盆满钵满，但现实往往与理想相去甚远。

广告学，正在被时代淘汰？

自1979年中国首条电视广告在上海电视台播出以来，广告行业经历了爆炸式增长。截至1999年，全国已有6.48万家广告经营单位。

这一时期，广告学专业如雨后春笋般涌现，1983年厦门大学率先开设该专业，至2013年，全国已有412所院校提供广告学课程。然而近年来，广告学却遭遇了前所未有的挑战。

教育部数据显示，在2013年至2022年间，共有53所高校撤销了广告学专业，其中包括中山大学、山东大学等知名学府。此外，复旦大学的新闻传播类招生人数也从2023年的66人骤降至2024年的19人。

既肝又卷，前途未卜

广告学学生的学习生活充满了挑战，他们不仅要掌握Adobe全家桶、摄影技巧及Python编程，还要参与各种竞赛和实习。

然而，教学内容有时显得过时，无法跟上行业的快速变化。武汉大学的一项研究显示，虽然实操类课程占比接近40%，但各校之间差异巨大，部分学校理论课占比超过七成。

就业市场同样严峻，广告公司倾向于招聘有经验的员工，而毕业生则发现自己在竞争中处于劣势。

国家市场监督管理总局的数据显示，2023年中国广告市场规模达到1.3万亿元，增长率为17.5%。尽管市场前景看好，但传统广告公司的地位受到互联网平台和自媒体的冲击。

广告人的出路，在哪里

面对行业寒冬，许多广告从业者选择转行。据数英《2023广告营销行业薪资报告》，近三年内66.4%的从业者至少换过一次工作。

跳槽成为常态，许多人转向甲方公司或互联网大厂，甚至有人利用积累的经验创业。还有一些人选择成为自媒体博主，通过个人IP变现。

尽管黄金时代已逝，但广告不会消失。正如一位广告学毕业生所说，“消费社会永远需要广告来点燃欲望”。

对于那些愿意适应新环境的人来说，广告仍然充满无限可能。

来源：研究生的酸甜苦辣咸