摘要：11月28日，2024上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下简称“上海体博会”）在上海世博展览馆开幕。开幕式上，奥运冠军吴敏霞、许昕将象征体育最高荣誉的奥运金牌（复制品）赠予上海体博会主办方，金牌（复制品）将在本届体博会期间展出，为观众提供近距离感受奥运荣耀的

11月28日，2024上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下简称“上海体博会”）在上海世博展览馆开幕。开幕式上，奥运冠军吴敏霞、许昕将象征体育最高荣誉的奥运金牌（复制品）赠予上海体博会主办方，金牌（复制品）将在本届体博会期间展出，为观众提供近距离感受奥运荣耀的机会。

七大板块全面升级，推动体育行业新发展

作为国内首个融合体育产业、体育消费、体育赛事和体育文化的综合性博览会，2024上海体博会以“果然不一YOUNG”为主题，首次被列为上海体育消费节重点项目，成为“1+2+3+4+X”活动框架中的“1”，以国际化视野和前瞻性实践确立了体育展会的标杆地位，为全球体育行业提供了一个交流合作与共谋发展的重要平台。

吴敏霞和许昕的奥运金牌复制品将在现场展出。劳动报记者颜筱依 摄影

本届体博会在展示规模、合作机构、专业论坛、展陈呈现、互动体验、传播热度及消费联动等七大板块中实现全方位升级。展会面积较往年扩大50%，达到3万平方米，参展品牌增至近200家，活动数量近百场，规模空前。首次举办的专业论坛更是吸引到国内外顶尖专家与行业精英共同探讨体育产业发展的新趋势，进一步彰显了展会的专业性与学术深度。

连续两年来到现场的吴敏霞坦言，感觉整个展览现场面积更大、新产品更多，“我现在也是两个孩子母亲，他们也开始慢慢加入到运动行列，对于孩子运动的衣服鞋子，我也在挑选，看看哪些适合他们。”

全民健身科学指导，推广健康运动新理念

2024上海体博会作为上海体育消费节的核心项目，充分发挥了顶级赛事的溢出效应，通过融合体育、文化、商业与旅游，推动体育消费再上新台阶。本届体博会设立了体育用品展区、赛事与体育文化展区以及上马专区三个核心展区。

首次设立的运动康复区很受欢迎。劳动报记者颜筱依 摄影

今年的上海体博会新增运动康复展区，汇聚脊速、KT、肆复、青悠、康比特、万络通、倍益康、科德曼、康玛士、华奥、威高新生、云望创新等知名运动康复品牌，通过三天的康复义诊活动，为大众提供科学健身指导。

运动员时期曾长期受伤病困扰的吴敏霞坦言，运动康复是非常重要的一个环节，“你的肌肉在运动中会疲劳，有专业人士帮你讲解和治疗，就会更加注意哪些方面可以更好地保护自己，对于我们长期锻炼的人士会有很大帮助。”

展馆广场上也是浓郁的运动氛围。劳动报记者颜筱依 摄影

本届体博会将首次举办四场专业论坛，包括上海体育消费节成果发布仪式暨体育产业交流大会、第四届中国田径运动健康专家智库跑者科普大讲堂、上海运动康复与科学训练研讨会、2024年《上海品牌赛事孵化计划》第六期沙龙活动暨品牌赛事合作宣传推介会等，聚焦全球运动康复最新进展、科学训练技术革新及赛事品牌孵化路径等关键议题。

专业论坛将邀请中国工程院院士朱立国、美国医学科学院院士励建安等多位国内外权威专家，与高校学者、医疗机构及行业领袖共话体育未来。这一国际化、多维度的专业交流平台，不仅推动了体育产业的技术创新与学术研究，也为上海体博会在国际体育行业中的影响力进一步加码。

专属福利乐享优惠，释放体育产业新动能

2023年，上海体博会线上曝光量累计超过1.6亿次，直接带动周边商业消费增长20%以上。今年，上海体博会进一步创新，联合世博源推出一系列促消费活动，通过限时折扣、品牌消费券及赛事旅游项目等形式，将体育与商业、文化深度融合，带来“吃喝玩乐”一站式福利，打造线上线下联动的消费场景。

本届体博会期间，参展观众不仅可以体验各类体育用品及服务、参与丰富多彩的互动活动，还可享受专属赠品、重磅折扣、停车优惠等独特的购物体验与专属福利，让周边娱乐更优惠，让出行更便捷。

领取了上马装备的跑者第一时间拍照留念。劳动报记者颜筱依 摄影

东浩兰生会展集团股份有限公司副总裁裘皓明表示，服务于国家战略和上海城市战略，上海体博会通过几年的发展，正在努力打造成一个集展览展示、赛事文化活动和体育消费为一体的全球性品牌，“作为我个人来说的话，其实很想去体验一下今年特别设立的运动康复展区，来了很多的三甲医院专家，平时都是一号难求的专家。”

随着今年上马成为大满贯候选赛事，体博会在服务跑者方面也做了升级，“包括东京马拉松等一些大满贯马拉松赛事的配套活动，我们也会做一些参考，同时做出我们自己的风格。当然，我们不仅仅聚焦马拉松，我们还会聚焦上海其他的赛事品牌，比如上艇上帆等一系列上海自主品牌。做好体育赛事文化的宣传和推广，也是我们上海体博会区别于其他体育类展会的地方。”

体育文化双向联动，共赴上海体育“乐动”之旅

今年，上海体育再度入驻体博会（展位号：M33），展区双向联动，打造了一条有内涵、能延展、可互动的上海体育文化宣传观展动线。走进“上海体育”主展台，最潮最酷的霹雳舞、滑板、攀岩墙映入眼帘，充满老弄堂风情的顶核子、刮片子、掼结子、打弹子游戏勾起无数回忆，传统与现代交融、怀旧与新潮碰撞，11月28日-30日，上海体育将在体博会现场持续为观众带来众多惊喜福利，一起“乐动上海体育”。

跑者现场参与相关活动。劳动报记者颜筱依 摄影

值得一提的是，焕新出发的“移动的体育博物馆”也再次开进体博会。在“上海体育”主展台对面的体育文化展区（综合区M34）将呈现敦煌壁画中的体育文化主题展，展现中华优秀传统文化与中华体育精神的融通辉映，参展观众可以近距离与上海体育博物馆接触，感受上海体育独有的文化魅力。

2024上海体博会由上海市体育总会和东浩兰生（集团）有限公司共同主办。作为中国体育产业发展的风向标，本届体博会深入贯彻“商旅文体展”联动的促消费理念，以丰富多元的体育赛事、文化、资源为亮点，汇聚优质企业及赛事资源，拉动体育产业消费与孵化，以活力体育精神振兴体育事业，致力于打造成为推动上海体育产业和文化全面发展的重要平台，满足人民体育生活需求，协同助力上海体育事业蓬勃发展，为上海建设全球著名体育城市作出积极贡献。

头图为体博会现场的打卡点。劳动报记者颜筱依 摄影

来源：劳动报一点号