闽体智造④丨以赛事经济为样本，看福建体育文化与体育产业的相互赋能

摘要：近期，国际奥委会主席巴赫亲临福建体育龙头企业安踏走访，保加利亚、新加坡、斯洛伐克、土耳其、泰国、蒙古等六国的驻沪、穗、厦总领事也相继参观了安踏。新年伊始，福建众多体育企业也纷纷走出国门，在国际舞台上大放异彩，接连吸引了众多海外目光，他们的实力从而何来？即日起，

近期，国际奥委会主席巴赫亲临福建体育龙头企业安踏走访，保加利亚、新加坡、斯洛伐克、土耳其、泰国、蒙古等六国的驻沪、穗、厦总领事也相继参观了安踏。新年伊始，福建众多体育企业也纷纷走出国门，在国际舞台上大放异彩，接连吸引了众多海外目光，他们的实力从而何来？即日起，“小福体”特别推出“闽体智造”系列报道，带领大家深入探寻福建体育产业“内外兼修”的发展脉络，一同感受其蓬勃的发展动力与无限潜力。

上一期

我们介绍了

本期

我们一起来看看——

以赛事经济为样本

福建体育文化与体育产业

是如何相互赋能的

在全民健身热潮与体育消费升级的大背景下

赛事经济已成为

推动福建体育产业发展的重要力量

近年来

福建通过举办各类体育赛事

不仅吸引了大量体育爱好者参与

还带动相关产业的协同发展

为体育产业注入新活力

赛事经济：

点燃体育消费引擎，拉动体育产业发展

2024年福建共举办品牌赛事855项，吸引近500万人次参与，带动消费超50亿元。全省体育产业总规模达7018.55亿元，增加值2376.1亿元。福建通过创新赛事经济发展模式，在赛事组织、品牌建设和消费场景打造等方面取得显著成效，体育赛事已成为拉动消费的新增长点。

在赛事组织方面，福建省委省政府高度重视，构建了“一盘棋”的发展新格局。把体育赛事作为培育新消费增长点的重要抓手，打破“部门办赛事”的机制壁垒，形成各级党委政府重视、各部门协同有力、省市县三级联动的良好局面。省主要领导亲自谋划部署，省政府分管领导每月调度，各级党委政府合力推动赛事经济发展。省级层面会同多部门构建横向互通的工作机制，联合发布“跟着赛事去旅行”赛事目录，联动景区景点，在系列活动中植入体育元素，引人流促消费。同时，创新建立“省、市、县”三级重点品牌赛事培育体系，省级培育国际、全国性赛事，市级提升赛事层级和规模，县级培育本土品牌赛事，并建立效益跟踪服务机制，获体育总局认可并在多省份推广试点。

在品牌建设上，福建坚持品牌引领，构建多元化的办赛新模式。立足资源禀赋，打造“三核、两带”规划布局，引导各地错位发展，培育了马拉松、龙舟、羽毛球、电竞等一系列具有国际影响力的品牌赛事，以及大武夷超级山径赛、平潭国际风筝冲浪节等特色赛事。同时，整合优质资源，以厦马等龙头赛事为引领，形成省级联赛体系，提升基层赛事影响力。在联赛带动下，全省举办相关赛事数量同比增长42.48%，吸引人流达119.64万人次，带动消费超17亿元。

此外，福建强化政策引导，出台多项赛事培育扶持政策，吸引社会资本投入。2024年以来，全省各类品牌赛事总投入约6亿元，其中社会资本2.5亿元，占比43.18%，成功引进世界田联钻石联赛、足球世界杯亚洲区预选赛等国际级高水平品牌赛事。如足球世界杯亚洲区预选赛（中国VS日本），现场观赛人数创我省单场比赛观赛人数新纪录，吸引外地来厦球迷超3万人，带动经济收入超1.3亿元。

福建还坚持创新驱动，打造有活力的赛事消费新场景。通过改革赛事宣传机制，挖掘赛事消费潜力。连续两年在省政府新闻发布厅召开赛事经济专题发布会，与多部门和媒体建立“大宣传”传播矩阵，深入挖掘赛事文化内涵，激发群众观赛热情。如2024年全国羽毛球团体锦标赛，通过宣传和票务措施，吸引超3.5万观众到场观赛，票房突破300万元，创全国同类型赛事最高记录。

赛事经济的繁荣

让福建体育产业从单纯的体育用品制造

向多元化、全产业链方向迈进

成为经济增长的新亮点

产业与文化：

融合地域文化，共绘体育发展新画卷

福建体育产业的蓬勃发展，离不开众多本土体育品牌的崛起。以安踏为代表的福建体育品牌，在产品设计与品牌宣传中巧妙融入福建的地域文化和体育文化，展现出独特的品牌魅力。

安踏在2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖服的设计中，采用中国龙的传统意象，以白色和红色作为主色调，打造了龙鳞祥纹领奖服。龙在中国文化中象征着力量、拼搏与荣耀，这一设计不仅体现了中国运动员的拼搏精神，也让世界看到了中国文化的独特魅力。

除了领奖服，福建还有一些体育品牌的运动鞋设计也充分融合了福建的地域文化。例如：莆田自主品牌玩觅推出的木兰溪限定系列跑鞋，就是以木兰溪为灵感，将木兰溪河道、木兰陂等元素融入鞋身设计，鞋上有小篆字体和代表木兰溪相关数据的字样，还有融汇中国古代四大发明元素的跑鞋，大底有活字印刷，后脚跟270度港宝如同指南针给人安全感。

福建体育产业的发展，也为体育文化的传播与传承提供了有力支撑。越来越多的体育赛事在福建举办，吸引了大量的媒体关注和游客参与，使得福建的体育文化得以广泛传播。例如，每年举办的“海峡两岸体育文化节”，不仅有各类体育赛事，还设置了体育文化展览、民俗体育表演等活动，促进了两岸体育文化的交流与融合。在文化展览中，展示了福建传统体育项目如龙舟、舞龙舞狮等的发展历程和文化内涵，让更多人了解到福建体育文化的深厚底蕴。