摘要：作为山东发展的龙头，青岛始终坚定扛牢“走在前、挑大梁”使命担当，努力在现代化强省建设中“打头阵、当先锋”。2024年，青岛市生产总值达到16719.5亿元，增长率为5.7%，在副省级城市中位列第二……可以说，青岛市交出了一份高质量发展的优异答卷。

齐鲁晚报·齐鲁壹点 尚青龙

编者按：

在北方经济的版图上，青岛这座迷人的海滨城市，一直被寄予厚望。

作为山东发展的龙头，青岛始终坚定扛牢“走在前、挑大梁”使命担当，努力在现代化强省建设中“打头阵、当先锋”。2024年，青岛市生产总值达到16719.5亿元，增长率为5.7%，在副省级城市中位列第二……可以说，青岛市交出了一份高质量发展的优异答卷。

2025年，青岛市如何让经济跑出新速度？如何抓好消费这张王牌，加快都市圈协同发展？未来，青岛发展如何强“圈”再提速？这些问题，青岛已经找到了自己的答题思路。

旅游淡季消费不淡

精彩活动引爆春节

跟功夫熊猫合张影、穿上汉服迎锦鲤，去糖球会除了好吃、好逛的经贸市集，还可以体验AI小游戏，传统老手艺“活”了起来……2025年的青岛春节很热闹。各大商圈组织的精彩活动让人目不暇接，而作为重要节庆活动的糖球会更是推出了众多新玩法，说唱电音节演出、潮咖生活方式展、K-Pop派对等创新活动，让糖球会吸引力倍增。

“这个春节感觉真有点玩不过来，以前总感觉年味淡了，出门也没啥太多好玩的，今年从初一开始就没闲着。”因乔迁市北新居没有回老家过年的李敏说，青岛这个春节让她着实惊喜，逛商圈、看节会，到栈桥喂海鸥，去海信探索中心看主题剧《年兽的秘密》，其间还带着外地来青的同学一家去乘坐了青岛全新推出的“环游浮山湾—海上祈福航线”，体验真的很不错。

跟李敏感触相同的市民还有很多。作为首个“非遗版”春节，文旅融合的创新玩法，为青岛各大景点、特色商圈带来“旺旺”的客流量。

台东步行街单日最高客流量超过33万人次，糖球会叠加春节长假带动大鲍岛商户销售额同比增长30%，全市重点商圈以及步行街客流量突破3000万人次、营业额同比增长12%……春节假期，除了栈桥海鸥等顶流景点之外，人们更愿意“慢”下来去青岛的大街小巷逛一逛，台东步行街、中山路、大鲍岛等重点商圈、步行街人潮涌动，频频刷爆“朋友圈”。

不仅国内游客，受中国免签政策的持续赋能，这个冬天青岛游客的“国际浓度”不断提高。

青啤博物馆每周接待韩国游客约2000人次。工作人员介绍，博物馆整体接待量超过去年同期，国际游客成为重要的拉动力量。爱上青岛的，当然不仅仅是韩国游客。据了解，在免签政策的带动下，日本、新加坡、马来西亚等国家游客也比较多。

有游客，可以逛的玩的又多，逗留青岛的时间自然就长，给青岛带来了充足的消费活力。据青岛市商务局数据，仅春节假期（除夕至正月初七）青岛十大重点监测商贸企业（集团）就累计实现销售额6.65亿元，同比增长8.1%。由此可见，青岛这个春节的消费市场有多火。

1.4亿人次游客来青

消费坐稳北方第二城

其实，说到消费的火，青岛2024年可谓从头一直火到尾。

之所以火，是在于早谋划，2024年开年青岛就定下了春夏秋冬四季千余场促消费活动，千余场活动贯穿全年，不断激发着青岛消费的积极性；亦在于不断加码的补贴力度，家电、汽车甚至家装、电动车都被纳入补贴范围，超20亿元“真金白银”的补贴，不仅让市民真真正正得到了实惠，相关行业也实打实地获得了销售增长；还在于“乐购青岛”品牌的不断升级，海信广场、万象城、金家岭、台东等商圈焕新升级，百家首店落户，再加上层出不穷的文化创意活动，成为城市时尚消费的新增长极。

数据是“火”的最好证明。

先说人气，2024年青岛在提升旅游品质方面不断发力：海上游、邮轮游出新出彩，节展、赛事、演艺等消费新场景更加丰富，2024预计全年接待游客超过1.4亿人次，创下历史新高。

再说消费，2024年青岛社会消费品零售总额实现6584.5亿元，同比增长4.2%，高于全国0.7个百分点，总量保持北方城市第二位，增速居副省级城市第三位。其中，最大亮点无疑是面对以旧换新这一全国“同题作文”中，青岛取得的高分成绩：2024年，青岛在全省率先启动新一轮以旧换新，并在全国首先实现京东、天猫两大平台同时上线，直接带动青岛消费突破195亿元。其中智能家电和新能源汽车分别同比增长52.6%和23%。

“乐购青岛”再升级

提振消费措施多多

新的一年，扩大内需又被青岛摆在了经济发展任务的首位，青岛紧跟部署积极行动，新年当天便启动了新一轮以旧换新活动，1月26日又上线了“新春消费券”，一直到3月31日将累计发放5000万元新春消费券，为市民和游客献上商贸文旅“大礼包”。

2月11日，由商务部和山东省人民政府主办的2025全国 “欢乐元宵·购物嘉年华”活动在青岛启动。开年这场全国性购物节启动仪式放在青岛，一定程度上是对青岛“消费成绩单”的肯定。

在启动仪式上，省商务厅发布了2025山东提振消费十大行动，给全省提振消费行动定下了主基调。

青岛紧锣密鼓的安排，2月13日召开全市商务系统会议，发布了2025年的新打法。在建设国际消费中心城市的总目标下，为进一步叫响“乐购青岛”品牌，公布了一系列的新措施，重点突出：

时尚是青岛消费的标签，也是最有可能引爆区域消费流量的密码。2025年，青岛将进一步加大对首发经济的支持力度，支持引进品牌首店落地100家，并鼓励国际、国内知名品牌举办新品首发或品牌首秀等促消费活动。

刺激消费方面，今年青岛将结合传统消费节点，全年统筹谋划春夏秋冬四季、线上线下融合的促销活动，场次继续保持1000场以上。其中，一季度，青岛就将组织300余场新春主题促消费活动，发放5000万元消费券，联动区市、平台、商家等推出10亿元左右“优惠让利大礼包”，持续营造浓厚消费氛围。

以旧换新方面仍旧是今年扩内需的重点工作。青岛将进一步优化操作流程，简化兑付方式，开发家电、汽车管理审核系统，鼓励商业银行推出以旧换新金融产品，完善申请、换购、回收全链条服务。预计全年推动新能源汽车零售额增长20%、智能家电零售额增长10%。

电商销售是带动消费的新赛道。2024年青岛市网络零售额突破3000亿元，增长11.3%，占全省比重35.4%。2025年，青岛将提升线上消费能级，创新发展直播电商、即时零售等新业态，打造10个年销售额过亿元“青岛优品”电商直播中心，全年举办“青岛好品”品牌直播活动200场左右，力争全年网零额突破3200亿元。

随着居民生活水平不断提高，服务消费成为新增长极。今年在这一领域，青岛将推动商业综合体向文商旅综合体转型。同时，用好240小时过境免签和单方面免签新政策，打造“国际滨海旅游消费目的地”。

此外，青岛将开展提振消费专项行动，出台全市促消费政策体系，努力让消费场景多起来、人气聚起来、市场旺起来。

“游+消+产”深度融合

让人爱来、爱玩、爱住

想要做好消费这篇大文章，打造真正的国际消费中心城市，青岛在大力引进首店经济、做强时尚引领的同时，还应该做好文旅与消费、产业与消费的融合创新发展。“青岛红瓦绿树、碧海蓝天，旅游资源得天独厚，但如何把游客吸引过来、留下来并且消费在青岛，还有更大的文章可以去做。我们在红色旅游、银发旅游、产业文化、旅游布局等方面，都是存在短板的。要通过体制整合，建立起一条龙的产业，产业的布局上要更有前瞻性，将青岛与周边区市一直串联起来。”青岛科学学与科研管理研究会/科学智库总召集人、首席专家隋映辉建议，比如在红色旅游方面，青岛可以充分挖掘青岛乃至胶东半岛的红色文化旅游资源，加快青岛“五四纪念馆”“青岛解放纪念馆”等设施建设，构建胶东半岛红色旅游合作连线。

再比如，随着老龄化社会的到来，老年人是有实力消费的主力群体，政府在银发旅游消费上，要进一步出台更加务实温馨的老龄化政策，例如，青岛邮轮是旅游特色之一，如何开发银发游轮，破除年龄限制，让更多老人坐着邮轮去旅游，需要更多政策支持，更多配套服务，协同发力。

消费是拉动经济增长的重要引擎，作为“北方第二城”，消费也是青岛经济发展的王牌。在2025年青岛市两会上，将“全方位扩大内需”放在全年工作的首位，并提出将培育壮大首发经济，积极扩大时尚消费，繁荣演艺经济、赛事经济，丰富数智消费、绿色消费、个性化定制消费等场景。这个春节青岛，已实现开门红，相信未来随着“文旅+消费+产业”的更深度融合，将为青岛的经济发展提供更多源源不断的强动力。

来源：齐鲁壹点