摘要：在当下的数字营销浪潮中，视频号以其庞大的用户基数与强大的传播力，成为了品牌推广的关键阵地。然而，想要在这片竞争激烈的领域中脱颖而出，优质的广告素材是核心。但很多广告主在创作视频号广告素材时，常常陷入迷茫，不知从何下手，导致广告效果大打折扣。其实，掌握正确的创作

在当下的数字营销浪潮中，视频号以其庞大的用户基数与强大的传播力，成为了品牌推广的关键阵地。然而，想要在这片竞争激烈的领域中脱颖而出，优质的广告素材是核心。但很多广告主在创作视频号广告素材时，常常陷入迷茫，不知从何下手，导致广告效果大打折扣。其实，掌握正确的创作思路与技巧，就能让广告素材抓住用户眼球，实现高效转化。

一、短视频制作要点

1. 推荐时长

旁白型20~30s，情景剧30~50s，爆款封面+黄金前3s+强引导的中段尾段；

2.版式差异

素材曝光能力强弱由广告eCPM决定，跟横竖版无关，都在同一流量池竞争；

3.分发逻辑

完播率、分享次数、评论数、点赞数、收藏数、点击扩展链接数，只影响视频号自然流视频的推荐结果，而广告素材的曝光竞争力主要看有效点击、转化和出价；

4.计费规则

视频素材分享至微信聊天，如被分享人在广告定向范围内，则产生的转化计入目标转化量；如不在定向范围内，不展示转化组件，被分享人只能点击外层素材；

5.视频质量度高的标准为

ctr*cvr高、cpa贴合出价、分享多、文字链/组件点击率高、人均停留久、平均播放时间长；

6.视频质量度低的标准为

快滑率、不感兴趣率、投诉率等较高；

7.爆款打造

首先，自然流与广告买量的视频分发逻辑不同。广告场景下，需尽可能吸引「点击」和「目标转化」；自然流强调「留存」和「互动」，建议制作系列/专题，既要有品牌风格的内容，也要有生活化/娱乐化/接地气的内容；其次，直接使用其他短视频平台爆款大概率遭遇“水土不服”，移植时注意迎合视频号用户群体的偏好。比如，同样是吸引加盟潜客点击视频，视频号用户普通年龄偏大，决策更慎重、周期更长，对视频画质、字幕字体/边框等细节的美观度、流畅度、情节逻辑等的要求更高。

二、大盘TOP广告素材

创意中心：筛选xx行业+最近3/7天点击转化率降序+多维度筛选贴合产品推广需求

图片来源：腾讯内部培训资料

三、行业TOP素材拆解

1.账号头像

不能low！可使用小图也能看清内容的品牌logo/实物海报图/客服半身职业照；

2.封面配色

亮暖色调，舒适撞色，画质要好、清晰、饱和度高、不刺眼、不阴暗压抑；

3.封面构图

全屏沉浸式+标题+创意组件；视频嵌入式，类似直播间背景/TV购物广告；

4.封面字幕

标题+字体+字色+文字标亮+字体特效，每一项都需注意细节调试；

5.创意组件

配图可测试头像图或四字大字报+直白简明文案+按钮（立即xx/一键xx等）；

6.画面转场

衔接要自然，注意镜头不要频繁晃动！拍摄思路新颖，吸睛/悬念/冲突/代入感；

7.情节设计

如suv后备箱搬货+聊天+欲扬先抑，先抛质疑再解答+后半程边走边口播；

8.行动引导

9.内容文案

1)主打好做+快赚：

抓住旺季/全年可做/专业/轻成本/低成本/创业神器/无xx限制/不开店/配车提货/省心/轻松/厂家直供/源头直发/一手价/无差价/xx都喜欢/热门/抓住机遇/新蓝海/撬动新xx/风口商机/推荐/网红/自带流量/灵活/全托管/销路广/整店输出/设备技术运营全包/保姆式/一站式/无需经验/一帮到底等等；

2）品牌背书+拉近距离：

大品牌/xx年xx赛道第x/xxx个成功案例/帮我卖xx酒吧，在你的家乡开一家xx/我供货，你当老板等等；

10.配音配乐

善用BGM和关键情节插入的游戏/收款到账/隆重出场/暧昧等音效对转化的提升显著；

以上就是小编给大家带来的视频号广告素材的制作技巧，希望大家可以精心打磨视频号广告素材，通过这些素材，与用户建立深度连接。运用这些建议优化你的广告素材，让每一次展示都成为吸引用户、提升品牌影响力的契机，在视频号的广阔天地中，开启属于你的营销辉煌篇章。

来源：A丝路赞学院